中國(guó)企業(yè)打造品牌的盲點(diǎn)與誤區(qū)<三>
作者:吳春芳 201
企業(yè)陷入“先有產(chǎn)品,然后再尋找定位”的認(rèn)知誤區(qū),其原因在于:相當(dāng)一部分企業(yè)家、市場(chǎng)營(yíng)銷人員對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化沒有產(chǎn)生非常清醒的認(rèn)識(shí)。他們以為先前的一些所謂的成功經(jīng)驗(yàn)性和成功案例可以復(fù)制到現(xiàn)有的產(chǎn)品上來,他們還會(huì)“自以為是”地說出一大堆符合邏輯的、經(jīng)過市場(chǎng)“檢驗(yàn)”或“實(shí)踐”的成功經(jīng)驗(yàn)性來與你反駁,以證明其觀點(diǎn)的正確。但是,他們并沒有意識(shí)到中國(guó)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已從“工廠產(chǎn)品導(dǎo)向時(shí)代、市場(chǎng)需求導(dǎo)向時(shí)代”進(jìn)入到了由“心智競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向時(shí)代”的轉(zhuǎn)變。特別是相當(dāng)一部分所謂的專家、學(xué)者、教授、市場(chǎng)策劃人員未能與時(shí)俱進(jìn),試圖還延用“工廠產(chǎn)品時(shí)代、市場(chǎng)需求時(shí)代”的方法論來指導(dǎo)中國(guó)的品牌實(shí)踐。試圖用“文化大革命”時(shí)期的營(yíng)銷理論或者所謂的“本土最佳實(shí)踐”來解讀或指導(dǎo)中國(guó)現(xiàn)階段的營(yíng)銷課題,這對(duì)中國(guó)的品牌實(shí)踐來說是非常有害的。因?yàn)?ldquo;時(shí)過境遷、刻舟求劍”誤人誤己。
更為遺憾的是,一些非品牌方面專長(zhǎng)的“專家、學(xué)者、教授、政府官員、學(xué)院派官員、知名記者”等一大堆所謂的“名人”也來湊熱鬧。他們?cè)噲D用他們的管理學(xué)專長(zhǎng)、美學(xué)專長(zhǎng)、公共管理學(xué)專長(zhǎng)、社會(huì)人文學(xué)專長(zhǎng)以及他們對(duì)品牌專業(yè)有限的認(rèn)知來評(píng)價(jià)品牌,并成為品牌評(píng)審專家組成員。他們并不珍惜或者不懂得作為專家應(yīng)有的“份界”,而作出“跨界”的動(dòng)作。這是一件非常不幸的事情!在杭州市政府“政研室”提供給我的“杭州城市品牌誕生記---《生活品質(zhì)之城》一書中發(fā)現(xiàn),其“杭州城市品牌評(píng)審專家組名單”中(該書P303頁)居然沒有一位專業(yè)的品牌專家位列其中。這對(duì)杭州市委、市政府作為國(guó)家權(quán)利機(jī)構(gòu)來說,這對(duì)“杭州---中國(guó)最美麗的城市”來說,這對(duì)“生活品質(zhì)之城”來說,實(shí)在有失顏面。因?yàn)楝F(xiàn)在是專業(yè)細(xì)分時(shí)代,專業(yè)細(xì)分時(shí)代需要的是專業(yè)專長(zhǎng)的評(píng)審專家。政府天天在倡導(dǎo)“科學(xué)發(fā)展觀”,我想他們只是嘴巴說說而已,或者他們根本不懂得什么才是真正的“科學(xué)發(fā)展觀”。 同時(shí)應(yīng)該指出的是:這樣的學(xué)術(shù)氛圍對(duì)當(dāng)前中央提出的“國(guó)家轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略”的成功實(shí)踐來說是非常有害的。
作 者:吳春芳 品牌網(wǎng)的品牌顧問,品牌戰(zhàn)略研究者。杭州凱盛品牌傳播機(jī)構(gòu)品牌戰(zhàn)略研究中心主任、首席品牌顧問、講師。首創(chuàng)“品牌非對(duì)稱性錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)模式”和“品牌塑造珍珠鏈”理論。
聲 明:本文為作者原創(chuàng)性文章。未經(jīng)作者和中國(guó)管理資源網(wǎng)許可,不得轉(zhuǎn)載。文章內(nèi)容僅供參考,持不同觀點(diǎn),可聯(lián)系: 吳先生13115714045 Q Q:1336648914 郵箱:wcf218@126.com
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