為什么說好品牌是“管”出來的
作者:李光斗 191
好員工也需要好管理
公司非常重視對員工的精神鼓勵,總部和各個商店的櫥窗中,都是掛著先進員工的照片。公司還對優(yōu)秀的管理售貨員授予“山姆·沃頓企業(yè)家”的稱號。公司商店經(jīng)理的收入同該店的銷售業(yè)績直接掛鉤,區(qū)域經(jīng)理以上的管理人員的收入同整個公司的業(yè)績掛鉤,工作特別出色的還有獎金和股權(quán)獎勵。這種收入分配機制,大大的調(diào)動各個層次員工的積極性。
由于顧客服務(wù)是一種無形的軟性工作,因此,對于員的管理不僅僅在于員的言談舉止,員工的心情也需要管理。服務(wù)的提供者總會出于心情、身體狀況等這樣那樣的原因而影響服務(wù)時的質(zhì)量,也會由于每個服務(wù)人員的個人素質(zhì)、經(jīng)驗、訓(xùn)練程度的差異造成服務(wù)水平差異。為了消除服務(wù)水平差異,沃爾瑪建立了相應(yīng)的規(guī)范化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。
比如,美國沃爾瑪商場的每個員工都被要求宣誓,要求員工保證對 三米以內(nèi)的顧客主動微笑,并且友善的直視對方的眼睛,以表達歡迎之意。在員工培訓(xùn)時,公司甚至對員工的微笑做出了具體的標(biāo)準(zhǔn):微笑時要求上下露出一排八顆牙齒,這種要求在其它大部分同行當(dāng)中聞所未聞。與此同時,沃爾瑪對第一天進店的員工都會有這樣的告誡:“顧客來到商店,是他們給我們付工資的。因此,無論如何我們都要好好對待顧客,永遠要盡力幫助顧客,永遠要走到顧客的身邊問他們是否需要幫助。
沃爾瑪在全球擁有超過7000多個店,190多萬個員工,如此龐大的機構(gòu),如何形成了有條不紊的運轉(zhuǎn);如何在全球樹立了強大的影響力;如何成了許多企業(yè)爭相學(xué)習(xí)的榜樣;如何贏得了全數(shù)以億計消費者的信賴………,這些都與沃爾瑪獨到、系統(tǒng)、規(guī)范的管理體系有著很大的關(guān)系。從中,我們也可以看到。任何一個企業(yè),想要使自己的品牌得到更多人的認可;要想實現(xiàn)內(nèi)外雙贏,就必須注重對企業(yè)對品牌的管理,因為好的品牌管理,可以使企業(yè)的品牌得到最好的展現(xiàn);好的品牌管理,可以增強員工對企業(yè)對品牌的認同感;好的品牌管理,可以贏得更多客戶與合作伙伴的信賴。
節(jié)選自《全員品牌管理》
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