積淀營銷
作者:李光斗 126
據悉張瑞敏當年砸冰箱所用的大錘已被中國國家博物館收藏為文物。張瑞敏砸冰箱的故事更給所有企業(yè)上了一堂意義非凡的一課。張瑞敏只砸了一次冰箱,卻千百次地反復傳播,甚至還拍進了電影《首席執(zhí)行官》,每一次傳播故事的背后,無疑是海爾的又一次隱性營銷和廣告。
好的積淀營銷不用刻意去傳播,而是人們在不自覺中當了品牌最好的傳播者。
積淀負營銷
積淀負營銷是給企業(yè)和品牌帶來負面影響的營銷效果,這種積淀負營銷往往是在企業(yè)或品牌不經意的時候被人可以挖出,大肆渲染,并將事件放大以達到損壞企業(yè)或品牌在消費者心中的目的。
2012年5月份,一網友的微博迅速引來大眾關注,該網友通過微博爆料奶農往牛奶里添加“牛尿”。一時間,牛奶添加牛尿的消息在網上傳的沸沸揚揚,許多網友大呼作嘔,紛紛吐槽表示現(xiàn)在的心情是惡心加寒心,有的網友更是自嘲道“原來以前喝的不是牛奶,是牛尿啊”
消息一出,企業(yè)立即在官方微博做了辟謠工作,曬出了一張現(xiàn)代化機械加工設備圖片,并回應:牛奶全部采用集中機械化擠奶,全封閉過程無添加物的可能。
企業(yè)在發(fā)出這條聲明微博后的一個半小時后,最初爆出 “牛奶加牛尿”的這位網友通過微博回應,聲稱自己說的是2008年的事情。至此,一場備受網友關注的牛尿牛奶事件看似告一段落,但是這一事件重創(chuàng)了人們對乳業(yè)品牌的信心。
2008年到2012年,積淀了4年的舊賬再被翻出仍具殺傷力。網絡時代,一切事情都有可能被暴露在陽光下,負面的積淀營銷即使是時隔多年,就像是陳年老酒,會格外的“夠勁”
2012年法國總統(tǒng)大選,為什么薩科齊敗給弗朗索瓦·奧朗德沒有連任總統(tǒng)寶座?這跟一則負面的積淀營銷有關:
2012年法國大選前夕,網上有人爆料說薩科齊5年前收受卡扎菲5000萬歐元賄款,并利用這些錢贏得2007年法國總統(tǒng)大選。忙于競選拉票的薩科齊對這一顯然“荒唐可笑”的謠言起初并不在意,但隨著自己支持率大幅下滑,薩科齊開始找律師,并向法院起訴造謠者。
薩科齊與卡扎菲
如今案件仍在審理過程中,但是判決結果怎樣現(xiàn)在已經不重要了,薩科齊已經輸掉了總統(tǒng)之位,爆出這一新聞的人目的已經達到。
負面的積淀營銷多在一些不正當的競爭中產生,且不說爆出這些負面的產念往事的始作俑者的目的如何,是否是被報道企業(yè)的對手所為,但這種負面的積淀營銷的影響力非同一般,殺傷力亦不可小覷。
企業(yè)想要杜絕負面的積淀營銷就要以身作則,步步為營,同時還要做好危機公關的預警,出現(xiàn)問題要及時反應,第一時間補救。
擴展閱讀
李亞:新媒體 心營銷 2023.12.04
在位于北京CBD中心的一個由廠房改造的創(chuàng)意園區(qū)里,記者見到了剛剛搬來此處辦公的鳳凰網COO李亞?! ≡谝姷嚼顏喼?,他微博上題為《保衛(wèi)方舟子,捍衛(wèi)韓寒》和《當求真遭遇為善:超越韓戰(zhàn)》的博文給記者留下
作者:李欣詳情
楊建允:DTC營銷模式是傳統(tǒng)品牌數字 2023.09.08
傳統(tǒng)企業(yè)轉型數字化營銷面臨著哪些難題? 傳統(tǒng)企業(yè)進行數字化轉型的目的是為了接觸終端用戶,了解用戶的本質需求,進行精細化運營,從而發(fā)掘用戶的更大價值。 但是,百分之90多的傳統(tǒng)企業(yè)在進行數字化轉
作者:楊建允詳情
探析傳統(tǒng)品牌DTC營銷模式的核心邏輯 2023.09.08
不管是傳統(tǒng)品牌方,還是電商品牌,都很依賴渠道商或者平臺方,都無法直接觸達用戶。所以對用戶不敏感,無法感知用戶的真實需求,所做的市場營銷活動,效果自然難以保證。 有人問,DTC和傳統(tǒng)渠道的邏輯有什么區(qū)
作者:楊建允詳情
廠家的營銷管理制度為何成為空文 2023.07.05
作為廠家的管理層,為了規(guī)范銷售人員的工作行為,提升效率,助力銷售,會編制一套營銷規(guī)范管理制度出來,內容厚達上百頁,所包括的內容也是方方面面。諸如廠家發(fā)展歷史,行業(yè)狀況,相關法規(guī),廠家文化,品牌故事,產
作者:潘文富詳情
楊建允:貴州村超、淄博燒烤給大文旅營 2023.07.03
據貴州電視臺旗下民生欄目《百姓關注》報道,端午假期,“村超”舉辦地貴州榕江縣共接待游客35.89萬人次,同比增長345.84,實現(xiàn)旅游綜合收入4.44億元,同比增長404.55。據機構預估,受“村
作者:楊建允詳情
無線營銷,下一步如何落子? 2023.05.09
如今中國網民上網的主流行為已偏向移動化,用戶的媒體消費形態(tài)也逐漸向移動端轉移。據中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)《第32次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況調查統(tǒng)計報告》顯示,截至2013年6月底,我國網民數量
作者:李欣詳情
版權聲明:
本網刊登/轉載的文章,僅代表作者個人或來源機構觀點,不代表本站立場,本網不對其真?zhèn)涡载撠煛?br />
本網部分文章來源于其他媒體,本網轉載此文只是為 網友免費提供更多的知識或資訊,傳播管理/培訓經驗,不是直接以贏利為目的,版權歸作者或來源機構所有。
如果您有任何版權方面問題或是本網相關內容侵犯了您的權益,請與我們聯(lián)系,我們核實后將進行整理。
- 1廠家招商準備工作之溝 6
- 2太古可口可樂第2期降 15
- 3一定要脫離產品談招商 19
- 4員工不是被招聘進來的 30
- 5姜上泉老師:降本必增 16
- 6西安王曉楠:2024 1538
- 7輔警或迎來轉正新契機 46
- 8西安王曉楠:輔警月薪 55
- 9什么是小型門店的底層 38