雖然損失了不菲的版權(quán)費(fèi)，但全民模仿狂潮為《江南Style》帶來了更大的知名度和美譽(yù)度，使樸載相及其經(jīng)紀(jì)公司在出場費(fèi)、演出費(fèi)等其他方面獲得的收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于放棄的版權(quán)費(fèi)。單就廣告而言，樸載相的身價暴漲至8億韓元，創(chuàng)下韓國新高。由于沒有版權(quán)的阻礙，在版權(quán)問題上一向謹(jǐn)慎的歐美明星放心地模仿娛樂，小甜甜布蘭妮、安妮•海瑟薇、羅賓威廉姆斯、凱蒂•佩里等大牌明星自發(fā)成為了《江南Style》的傳播者，他們對于全球粉絲的影響不容小視。北大及清華總裁班營銷專家劉杰克老師指出，《江南Style》寬松的版權(quán)態(tài)度看似放棄了部分利益，其實(shí)卻獲得更多，甚至可以說創(chuàng)造了一種更佳的商業(yè)模式。采取寬松的版權(quán)態(tài)度，允許網(wǎng)絡(luò)模仿及傳播應(yīng)成為網(wǎng)絡(luò)時代的一種新的版權(quán)運(yùn)作策略，這將幫助版權(quán)方極大地提升相關(guān)作品的影響力和覆蓋范圍，通過其他渠道取得更大的收益。

三，創(chuàng)意首發(fā)，有效利用網(wǎng)絡(luò)營銷新平臺

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為一個優(yōu)質(zhì)的營銷平臺，其傳播速度與傳播廣度遠(yuǎn)非傳統(tǒng)媒介可比，尤其是各種視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站的興起，網(wǎng)絡(luò)的互動性特點(diǎn)逐步加強(qiáng)，使得網(wǎng)絡(luò)營銷變得日益重要。

《江南Style》選擇在YouTube上進(jìn)行首發(fā)是一個非常聰明的選擇，這個全球性的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺直接將其置身于全世界潛在消費(fèi)者的面前，迅速積攢起第一波人氣，為其紅遍全球做了有效預(yù)熱。隨后YouTube上的《江南Style》MV視頻被轉(zhuǎn)載于各大社交網(wǎng)站及其它視頻網(wǎng)站，迅速放大了這一熱潮。如今國外的Facebook、Twitter，國內(nèi)的微博、人人網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)社交平臺，已經(jīng)成為年輕人工作生活的一部分，名人的推薦和朋友的轉(zhuǎn)發(fā)，都在無形之中為《江南Style》做起了低成本高效率的廣告，尤其是明星大腕的推薦和參與，對于《江南Style》的走紅起到了不可估量的推動作用。

網(wǎng)絡(luò)營銷平臺與電視等傳統(tǒng)媒介相比，具有效率高成本低受眾廣的特點(diǎn)，對于產(chǎn)品和品牌的推廣來說是一個絕佳的營銷途徑，可以預(yù)見，越來越多的企業(yè)將選擇通過網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行營銷活動。

四，大膽取舍，成功實(shí)踐病毒式營銷

《江南Style》放棄MV版權(quán)為其進(jìn)行病毒式營銷掃除了障礙，而選擇以網(wǎng)絡(luò)而非電視等其他媒介作為最主要的營銷平臺，更為病毒式營銷的成功起到了推波助瀾的作用。根據(jù)劉杰克老師原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)課程《網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)——中小型企業(yè)如何借網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略突圍》中的病毒營銷論，所謂病毒式營銷，是指通過用戶的口碑宣傳，使特定的信息象病毒一樣擴(kuò)散，并通過網(wǎng)絡(luò)快速復(fù)制和傳播到數(shù)以百萬計(jì)甚至過億的受眾，也即通過別人為自己宣傳，實(shí)現(xiàn)“營銷杠桿”的作用。讓顧客傳播給顧客，是病毒式營銷的精髓所在。而將娛樂與產(chǎn)品特性緊密地聯(lián)系在一起，讓目標(biāo)消費(fèi)群樂于參與，同時能夠在參與中記住產(chǎn)品則是其運(yùn)作的根本。

在一部分人發(fā)現(xiàn)模仿惡搞《江南Style》的樂趣并上傳網(wǎng)絡(luò)與他人分享后，其他的人也不甘落后，無論是明星還是普通人，都想通過改編《江南Style》來一展自己的創(chuàng)意和個性，于是各種版本、各種風(fēng)格的《江南Style》出現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)，迅速將這一作品捧紅到極致。由于改編版的MV要么非常惡搞令人捧腹，要么是在觀眾熟悉的場地拍攝使人倍感親切，或者是觀眾喜愛的明星出現(xiàn)讓粉絲們眼前一亮，讓各個版本的《江南Style》都獲得了極高的人氣，一度將各大社交網(wǎng)站“刷屏”。隨著后期的電視、報(bào)紙等其他媒介的跟進(jìn)加入，更讓觀眾打開電視、翻開報(bào)紙，滿眼都是《江南Style》，發(fā)行方也由此進(jìn)入全面收獲期。

綜上所述，劉杰克老師認(rèn)為，《江南Style》在全球范圍內(nèi)的持續(xù)走紅并非偶然，除了源于其精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位、內(nèi)容設(shè)計(jì)和對傳統(tǒng)的突破，還得益于其營銷團(tuán)隊(duì)在版權(quán)問題、運(yùn)作策略等方面對商業(yè)模式進(jìn)行了有效重構(gòu)。把握時機(jī)善用網(wǎng)絡(luò)平臺對《江南Style》進(jìn)行全方位的整合推廣為其打開了成功之門，而對當(dāng)前人群的心理有效把握借助病毒式營銷系列營銷策劃運(yùn)作終使得《江南Style》在全球?qū)⑦@一成就推向高峰！

作者介紹：劉杰克，著名營銷實(shí)戰(zhàn)專家、品牌營銷策劃專家、網(wǎng)絡(luò)營銷專家、企業(yè)管理專家、連鎖加盟經(jīng)營專家；北京大學(xué)總裁班及清華大學(xué)總裁班品牌營銷策劃培訓(xùn)課程及網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)課程老師；《品牌營銷》、《網(wǎng)絡(luò)營銷》、《事件營銷》、《商業(yè)模式》、《戰(zhàn)略管理規(guī)劃》、《連鎖加盟經(jīng)營》、《市場調(diào)研》、《團(tuán)隊(duì)建設(shè)與溝通激勵》等系列原創(chuàng)市場營銷培訓(xùn)課程培訓(xùn)師；著名市場營銷講師與網(wǎng)絡(luò)營銷講師；和君咨詢集團(tuán)合伙人；劉杰克營銷機(jī)構(gòu)首席顧問；衡濟(jì)堂集團(tuán)獨(dú)立董事；曾在多家知名外資及民營企業(yè)任戰(zhàn)略總監(jiān)、營銷總監(jiān)及總裁；著有代表作《營銷力》等。

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