開(kāi)發(fā)高校中的媒體和資源

　　高校內(nèi)存在各種媒體，其傳播效果并不比大眾媒體遜色：

　　1． 報(bào)紙

　　校報(bào)是校園內(nèi)發(fā)行量最大、影響最廣的平面媒體，在校園生活中享有獨(dú)一無(wú)二的地位，擔(dān)負(fù)著宣傳學(xué)校政策、校園動(dòng)態(tài)、反映學(xué)生生活的責(zé)任。但由于資金的限制，校報(bào)無(wú)法投入足夠的人力和物力在內(nèi)容和版式上進(jìn)行較大的改進(jìn)和創(chuàng)新，制作質(zhì)量普遍不高。在報(bào)刊五花八門，內(nèi)容多姿多彩的今天，顯然無(wú)法有效地抓住學(xué)生的注意力，其影響力也大打折扣。但作為校園內(nèi)部的主力媒體，校報(bào)的優(yōu)勢(shì)也是明顯的。它更貼近學(xué)生的生活，更了解他們的興趣和好惡。因?yàn)椋?bào)的編輯、采編和撰稿人大多本身就是學(xué)生。校報(bào)完全可充分利用其自身的優(yōu)勢(shì)，全部或部分引入商業(yè)運(yùn)作模式，創(chuàng)新版面，開(kāi)辟新欄目，積極發(fā)展其廣告業(yè)務(wù)，從而打開(kāi)新的資金渠道，解決資金問(wèn)題。這必將極大地促進(jìn)校報(bào)的編輯們改善自身的工作，豐富報(bào)紙的內(nèi)容，吸引學(xué)生的注意力，為學(xué)生提供可讀性強(qiáng)的信息源。

　　2． 雜志

　　高校中最為常見(jiàn)的雜志是學(xué)報(bào)，學(xué)術(shù)氣息很濃。其有國(guó)家統(tǒng)一的刊號(hào)，除了在本校發(fā)行外，還在全國(guó)各大高校中流行。特別是一些重點(diǎn)院校，其學(xué)報(bào)的發(fā)行量是較大的。相對(duì)于大眾刊物，其目標(biāo)讀者更為集中，主要是教授和專業(yè)的教師、學(xué)生。

　　目前，學(xué)報(bào)幾乎沒(méi)有大的商業(yè)介入，這制約了它的進(jìn)一步發(fā)展和在社會(huì)上的學(xué)術(shù)影響力。單調(diào)的封面，空白的封底、封二和封三，浪費(fèi)了資源，也制約了辦刊思路。

　　顯然，開(kāi)發(fā)其廣告資源，也是學(xué)報(bào)全面走向市場(chǎng)的發(fā)展之路。

　　另外，高校中的社團(tuán)組織（如文學(xué)社等）也有自己的雜志。充分利用其廣告資源，也是這些社團(tuán)走向壯大發(fā)展的一條路。錢是一種收獲，而引入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中商業(yè)雜志的辦刊思想和經(jīng)濟(jì)意識(shí)是更大的收獲。

　　如果運(yùn)作得當(dāng)，誰(shuí)敢斷言將來(lái)不會(huì)有媒體巨人誕生于其中，正如北大方正、清華紫光這類成功的校辦科技企業(yè)一樣？

　　3． 廣播

　　校園廣播站幾乎是各大高校必備的傳播媒體。它不同于大眾廣播，其聽(tīng)眾幾乎沒(méi)有選臺(tái)的權(quán)力，只有聽(tīng)與不聽(tīng)的權(quán)力。其內(nèi)容大多是學(xué)生感興趣的話題，發(fā)布的消息都與學(xué)生切身相關(guān)。引入商業(yè)的運(yùn)作模式，不但能解決資金的問(wèn)題，而且可以激發(fā)廣播站的活力。

　　4． 電視

　　現(xiàn)在，已有部分高校安裝了自己的閉路電視系統(tǒng)。這可以說(shuō)是以后的發(fā)展趨勢(shì)。這類主要面向?qū)W生和教職員工的有線電視以其高度集中的定位性區(qū)別與大眾電視臺(tái)和有線網(wǎng)絡(luò)。

　　5． 網(wǎng)絡(luò)

　　隨著全國(guó)高校校園網(wǎng)的建立，上網(wǎng)對(duì)于學(xué)生已如看書一樣普遍。一些著名的學(xué)校的Web Site ，如清華、北大和華中理工等，其每天的訪問(wèn)人數(shù)甚至可以和某些商業(yè)網(wǎng)站相媲美， BBS也是辦得有聲有色。在網(wǎng)絡(luò)廣告日益崛起的今天，這些網(wǎng)站的商業(yè)價(jià)值同樣是不可限量的。如果說(shuō)校園中的其它媒體是地方性的、局部性的話，這些網(wǎng)站便是面向全國(guó)甚至世界的宣傳欄。它們擔(dān)負(fù)宣傳學(xué)校的形象重任，同樣也可順帶宣傳愿意出錢的企業(yè)的形象及其產(chǎn)品。而借高等學(xué)府的無(wú)形資產(chǎn)，企業(yè)形象廣告和產(chǎn)品廣告所具的說(shuō)服性和可信度是專業(yè)媒體沒(méi)有的。

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