小糊涂仙,一個(gè)白酒區(qū)域經(jīng)理的近身肉搏

 作者:陳小龍    178

3、糊涂仙譜,縱橫天下

  小糊涂仙,已作為白酒終端營(yíng)銷的典范載入史冊(cè),它最成功的便是對(duì)餐飲終端的掌控,它做酒樓終端成熟的套路,成為很多白酒公司偷學(xué)的華山劍譜和武林秘籍,也是許多外企出來(lái)做白酒銷售的經(jīng)理們很想知道的。

  小糊涂仙的成功的精髓在于三大客情的精確把握。這三大客情是:與批發(fā)商的客情;與酒樓終端的客情;與發(fā)燒友的客情。這里的客情,其實(shí)就是,平衡各方利益,把銷售費(fèi)用做好分配。

  對(duì)于各級(jí)經(jīng)銷商,分銷商,保證他們貨物能出去,有錢賺。很多批發(fā)商都精了,廠家好象有很大的促銷力度,承諾不少,結(jié)果酒賣不出去,壓在倉(cāng)庫(kù)里,錢沒(méi)賺到,反而虧了老本,對(duì)他們就是要想辦法幫他們把酒賣出去,幫他們賺錢;因此,小糊涂仙便出費(fèi)用給每個(gè)經(jīng)銷商和區(qū)域分銷商配備業(yè)務(wù)人員,做市場(chǎng)推廣。

  對(duì)于酒樓終端送他們喜歡的各類促銷品,給關(guān)鍵場(chǎng)所還派個(gè)品牌代表搞促銷,酒樓穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)賺大錢,當(dāng)然是滿心歡喜。

  發(fā)展發(fā)燒友是找一些當(dāng)?shù)刂懈邔拥念I(lǐng)導(dǎo)、有影響的頭頭腦腦,一起聯(lián)絡(luò)感情,發(fā)展成為小糊涂仙的忠誠(chéng)酒客“發(fā)燒友”。高中檔白酒目前主要的消費(fèi)群集中在領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi),在餐桌上,大部分人是不會(huì)品白酒的,都是領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言喝什么酒,他是主要決策者。小糊涂仙就是把這個(gè)人變成主要推廣對(duì)向,品牌代表終端促銷的主要作用不是銷酒,而是發(fā)展有影響力的顧客。 

  喜歡喝白酒的人都比較義氣。有幾個(gè)縣市的主要領(lǐng)導(dǎo)車的后備箱里長(zhǎng)期放著小糊涂仙,真是一群很好的宣傳者,他身邊的人、下屬幾乎都喝上了。

  后來(lái)一個(gè)偶然的機(jī)會(huì),與韓國(guó)食品巨頭東洋制果(好麗友)的中國(guó)首席代表金先生見面,他聽說(shuō)我是小糊涂仙的,說(shuō)他喝小糊涂仙兩年了,一直沒(méi)有換牌子,然后很生氣地問(wèn)我為什么離開小糊涂仙,這個(gè)直爽的韓國(guó)人愛(ài)酒連公司也忠誠(chéng)到這份上。

  三大客情貫穿了小糊涂仙營(yíng)銷的始終,也是百試不爽的成功寶典,成為市場(chǎng)診斷、渠道維護(hù)與發(fā)展的基本思路。云峰酒業(yè)匯聚了很多營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)派強(qiáng)人,專門來(lái)想這些問(wèn)題,這里面有前新天國(guó)際的高級(jí)培訓(xùn)師,十幾年外企高層管理經(jīng)驗(yàn)的職業(yè)經(jīng)理,可口可樂(lè)的高級(jí)經(jīng)理、營(yíng)銷界的專家學(xué)者等等,這些人才匯聚到這里,一起賦與這個(gè)“內(nèi)功心法”外在實(shí)操的一招一式。

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