第二類餡餅：促銷、廣告支持

　　案例2：

　　某酒類廠家許諾給經(jīng)銷商李老板，只要年底他一次性拿貨滿120萬(wàn)，就立即給予兌現(xiàn)10萬(wàn)元的電視廣告費(fèi)用支持，李老板以往該品牌酒的月平均量?jī)H在30萬(wàn)左右，但由于年底是銷售旺季，按正常銷售量估計(jì)年底一個(gè)月能達(dá)到70萬(wàn)左右。一次性進(jìn)貨120萬(wàn)等于本月多出了50萬(wàn)庫(kù)存的風(fēng)險(xiǎn)，但由于看到有10萬(wàn)元的廣告支持，所以李老板有了較大的信心，立即打款進(jìn)貨。

　　廠家也兌現(xiàn)把廣告投放出來(lái)了，但效果并沒(méi)有預(yù)料中的理想，這個(gè)月最后的銷售額也只有80萬(wàn)元，這樣一來(lái)，李老板的倉(cāng)庫(kù)足足多壓了40萬(wàn)的貨。

　　 為什么會(huì)這樣？原因很簡(jiǎn)單，按照經(jīng)驗(yàn)，從平時(shí)廣告的投放效果來(lái)看，銷售額是可以較大程度的提升的，但由于春節(jié)將近，各大競(jìng)爭(zhēng)品牌都加大了廣告投入力度，一些領(lǐng)導(dǎo)品牌更是鋪天蓋地地進(jìn)行廣告轟炸，使李老板獲得投放的10萬(wàn)元電視廣告很快就被淹沒(méi)在茫茫廣告群中，根本看不到什么水花。所以，得不到明顯效果是必然的。

　　一般廠家年底壓貨時(shí)，為了消除經(jīng)銷商的后顧之憂，常常會(huì)許諾輔以一定的促銷策劃、廣告投放來(lái)支持，以幫助經(jīng)銷商順利出貨，減少庫(kù)存壓力，加快資金回籠。經(jīng)銷商在應(yīng)對(duì)此類“誘”的時(shí)候應(yīng)該充分考慮促銷、廣告活動(dòng)的形式和力度、活動(dòng)時(shí)機(jī)，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告、促銷動(dòng)態(tài)等，以理性分析來(lái)應(yīng)對(duì)。如果獲得的是一些不疼不癢的廣告、促銷活動(dòng)，對(duì)銷售沒(méi)有多少直接促進(jìn)的話，那肯定要及時(shí)拒絕誘惑，或者繼續(xù)談判爭(zhēng)取到更大的支持或者附加的條件。如果廠家有充分的理由證明廣告、促銷活動(dòng)可以切實(shí)有效地幫助經(jīng)銷商完成量的提升，那么，可以果斷地參與，但要注重進(jìn)貨的循序漸進(jìn)，盡量不要一次性把貨都?jí)涸谧约旱膫}(cāng)庫(kù)，有序的、有理性的壓貨，不僅能看到自己出貨形勢(shì)的發(fā)展走向，堅(jiān)定信心，同時(shí)對(duì)廠家遵守諾言來(lái)實(shí)施廣告、促銷活動(dòng)也是一個(gè)促進(jìn)，更能夠使得廠家把廣告、促銷資源充分供給；讓自己的庫(kù)存壓力先部分轉(zhuǎn)存在廠家那邊。這樣，既增加了銷售量，又能降低庫(kù)存壓力和成本，不失是一個(gè)積極的應(yīng)對(duì)措施。

　　第三類餡餅：進(jìn)貨獎(jiǎng)勵(lì)。

　　案例3：

　　于老板代理經(jīng)營(yíng)某品牌的餅干產(chǎn)品多年，他對(duì)該廠家的市場(chǎng)運(yùn)作手法有較深的了解，他知道年底該廠家肯定會(huì)推出較大力度的活動(dòng)，于是，從10月中旬開始，他幾乎就沒(méi)進(jìn)多少貨，幾乎銷售清空完了倉(cāng)庫(kù)里所有該品牌的貨品。果然，進(jìn)入12月，廠家將其手上的10來(lái)個(gè)品種推出了買5送一的活動(dòng)，用一個(gè)大大的餡餅來(lái)鼓勵(lì)經(jīng)銷商多進(jìn)貨，很多經(jīng)銷商看了蠢蠢欲動(dòng)，但看著自己滿滿的倉(cāng)庫(kù)，卻又覺(jué)得有點(diǎn)有心無(wú)力。而于老板則毫不猶豫一口氣吃進(jìn)了80萬(wàn)的貨，從中狠狠地小賺了一把。

　　年底為了沖量，廠家通常會(huì)特地加大渠道促銷力度，直接通過(guò)額外的獎(jiǎng)勵(lì)刺激經(jīng)銷商拿貨，比如買幾送一，比如直接返點(diǎn)，比如降低進(jìn)貨折扣、直接降價(jià)等等。

　　這種方式一般是一種臨時(shí)行為，但往往力度較大，而且效果立竿見(jiàn)影，更比較容易讓經(jīng)銷商抵擋不住誘惑?！　?/p>

　　在面對(duì)這種情況的時(shí)候，應(yīng)該以市場(chǎng)容量、產(chǎn)品的季節(jié)性、銷售力等為主要參考依據(jù)來(lái)引進(jìn)貨品，及時(shí)把握好廠家的促銷規(guī)律和動(dòng)態(tài)，早作準(zhǔn)備，在不缺資金的前提下，貨品在市場(chǎng)能消化的范圍內(nèi)可以盡可能的吸納進(jìn)來(lái)；而且，可以調(diào)動(dòng)、集中手中的資源，在有額外獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)的時(shí)候可以狠狠地進(jìn)一回貨。但切不能因?yàn)閺S家有額外獎(jiǎng)勵(lì)就不考慮市場(chǎng)的正常容量，要小心警惕以免引進(jìn)滯銷產(chǎn)品，避免盲目投資造成產(chǎn)品大量積壓。

　　第四類餡餅：其它誘惑

　　除上述誘餌以外，還有一些看起來(lái)很美的誘惑，比如擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)權(quán)、擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍啦，增加人員支持、培訓(xùn)啦、以及其它的政策優(yōu)惠等等。我們統(tǒng)統(tǒng)將其歸結(jié)到一類。有誘惑是好事情，畢竟誘惑也不是每天都有的，面對(duì)這些誘惑，不要無(wú)動(dòng)于衷，而應(yīng)該以積極的心態(tài)去面對(duì)。但總的一個(gè)應(yīng)對(duì)原則是：仔細(xì)分析，及時(shí)把握，盡力而為，提防陷阱，不壓死貨。面對(duì)合理的壓貨，而且又確實(shí)有利可圖時(shí)，不妨大膽吸納。把壓貨的壓力轉(zhuǎn)化成銷售動(dòng)力，同時(shí)又利用壓貨爭(zhēng)取到了廠家的支持和重視，未嘗不是好事情。但切不可貪圖小利，超過(guò)自身資金實(shí)力、能力來(lái)進(jìn)行操作，這樣可能會(huì)影響到自己以后的正常經(jīng)營(yíng)、引發(fā)危機(jī)。

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