在調(diào)味品這個(gè)行當(dāng)里，滾打了快十年，行業(yè)之中的各種招數(shù)也司空見(jiàn)慣，這個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀況，也由不為大資本所注意，到競(jìng)爭(zhēng)慘烈到賣一大箱貨累死累活才賺一毛錢的地步，這些年一直在天上飛，調(diào)味品也由小盒分裝，到已經(jīng)是有品牌的成品小包啦，調(diào)味品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從地面到海上，又向空中發(fā)展?！　　　?/p>

　　這一次，我乘坐南方航空公司的班機(jī)從昆明起飛回廣州，在機(jī)上吃航空餐，幾包調(diào)味品引起了我的注意，機(jī)上吃的是米粉，共有一包榨菜、一小包辣椒醬，一小盒草莓果醬，一個(gè)調(diào)味包?！　?/p>

　　泡榨菜，注冊(cè)商標(biāo)為“欣榮行”寧波欣榮行，凈含量為20g，生產(chǎn)商為寧波市欣榮食品有限公司，“真空包裝，鮮香嫩脆”“寧波特產(chǎn)”。　　

　　辣椒醬是廣州的一個(gè)小廠生產(chǎn)的，這個(gè)小廠在業(yè)內(nèi)完全沒(méi)有名氣。調(diào)味醬是味可美（廣州）食品有限公司生產(chǎn)的，這是麥當(dāng)勞和肯德基的供應(yīng)商，航空公司供貨想必是成本相當(dāng)之高?！　?/p>

　　調(diào)味包里面是食鹽和胡椒，連在一起，由潮州的一個(gè)小廠提供?！　?/p>

　　我們且一一分析上面的幾種調(diào)味料，先說(shuō)這個(gè)榨菜，這家欣榮行完全是名不見(jiàn)經(jīng)傳的中小企業(yè)，寧波的榨菜與四川的榨菜企業(yè)，厲害的角色多了，但是這家比其它的能先打入這專市場(chǎng)，老板用心不少。

　　讓人奇怪的是做榨菜最大的“烏江”并沒(méi)有出現(xiàn)在空中，反而是一個(gè)小廠將生意做進(jìn)來(lái)，魚泉也沒(méi)有過(guò)來(lái)?yè)屔?。這個(gè)原因有幾個(gè)，

　　一， 也許是大廠覺(jué)得航空公司的訂單是一個(gè)小生意，不值得一做。

　　二， 也許是因?yàn)椴话堰@個(gè)渠道放在心上。

　　三， 恐怕是因?yàn)榉N種原因打不進(jìn)去?！　?/p>

　　辣椒醬，真正會(huì)吃辣椒醬的人，多會(huì)選擇四川、貴州、湖南三地的辣椒醬，廣州的辣椒醬多以蒜蓉味的居多，對(duì)于喜歡辣椒醬的人來(lái)說(shuō)，并不過(guò)癮，就算是照顧長(zhǎng)期生活在廣東地區(qū)的乘客，論資格進(jìn)航空公司這條渠道的，也排不上他們家，但是人家用心了，打進(jìn)去了。

　　亨氏也沒(méi)有做這個(gè)渠道的生意，不知是為什么。李錦記也是有醬料的，它為何不做呢？李錦記的生產(chǎn)線有好象這個(gè)包裝的，它也不做，的確是一個(gè)失誤，它所定位的人群就是可以坐飛機(jī)的這么一群人。這幾家都是已經(jīng)有這種適合飛機(jī)上食用的小包裝的。如果說(shuō)航空公司采購(gòu)是采取排它性，只選擇其中的一種，那么，為何在其它航線上也見(jiàn)不到亨氏和李錦記的產(chǎn)品呢？在航空線上，有很多的乘客會(huì)選擇吃面條，而在“點(diǎn)醮”“絆面”“吊鮮”方面品質(zhì)出眾的味事達(dá)醬油，為什么不將自己的醬油包做到空中去呢？公司早已經(jīng)生產(chǎn)出8ml派送包產(chǎn)品，沒(méi)有做進(jìn)這條渠道，實(shí)為可惜，這些做醬油行業(yè)的頂尖公司，也是有思路空白的地方。

　　這些小企業(yè)為什么能將生意做到空中去？體現(xiàn)出這些公司老板的精明，其實(shí)，與航空公司做生意很不簡(jiǎn)單，他們通常是需要壓款，對(duì)于價(jià)格也是反復(fù)比較，而且，出于空中食品的安全性，他們還要看廠，往往要組織一班人馬去你的工廠參觀，并且每年要考核一次，通常是請(qǐng)客送禮，一年做下來(lái)，基本上這筆生意是沒(méi)有賺錢的?！　?/p>

　　四川新繁泡菜也把自己的產(chǎn)品打入了航空線上，在空中飛行的途中，旅客可以享受到川味小菜，這個(gè)也說(shuō)明很多的問(wèn)題，我們知道，目前在泡菜行業(yè)之中，新繁也是處在第三第四的位置，但是這個(gè)企業(yè)，能把心思動(dòng)到航空線上，可見(jiàn)企業(yè)在整體經(jīng)營(yíng)上是想了很多的辦法，從我對(duì)這個(gè)企業(yè)兩年多的跟蹤觀察來(lái)看，他們?cè)谏a(chǎn)，營(yíng)銷各方面已經(jīng)成熟很多了?！　?/p>

　　我們觀察一下其它的食品飲料企業(yè)，在這條渠道的動(dòng)作。我注意到，在飲料方面，通常是可口可樂(lè)和百事可樂(lè)掌握市場(chǎng)，近年來(lái)，統(tǒng)一也上了飛機(jī)，小食品方面旺旺也在吃這個(gè)份額，在飛機(jī)上，各個(gè)公司想影響哪一個(gè)顧客群呢？乘坐飛機(jī)旅行的客人，基本可以分為兩類，一種是經(jīng)常坐的，一種是很少坐的。這兩類人士對(duì)于機(jī)上食品都會(huì)留下深刻的印象，我們看到小糊涂仙等產(chǎn)品在機(jī)上做視頻廣告和雜志廣告，還有世界名表做這些廣告就知道各大消費(fèi)品公司的良苦用心了。　　

　　調(diào)味品在航空線上未來(lái)趨勢(shì)也可能會(huì)是知名企業(yè)和特色調(diào)味品占據(jù)市場(chǎng)，但是，目前調(diào)味品大品牌還沒(méi)有多少把注意力放在這個(gè)渠道上，所以，這個(gè)給中小企業(yè)提供了一個(gè)很好的時(shí)間空檔?！　?/p>

　　在飛機(jī)上有多少人會(huì)注意調(diào)味品的生產(chǎn)廠家是誰(shuí)呢？所以，在外包裝方面，一定要非常顯目，宣有特色，讓人印象深刻，這樣才起到了宣傳和推廣的目的。　　

　　目前中國(guó)市場(chǎng)做航空線的調(diào)味品公司，貴州鳳辣子在這個(gè)銷售渠道上面做得比較理想，鳳辣子與國(guó)內(nèi)幾家大型的航空公司都簽下訂單，長(zhǎng)期供應(yīng)小包裝的醬料給他們。鳳辣子辣椒醬之所以能成功打入這些航空公司，不僅是因?yàn)樗目诟泻?，更重要的是，它一早就切入這一個(gè)渠道，積累了相當(dāng)豐富的航空渠道運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。食品的安全性非常重要，所以鳳辣子采用其所長(zhǎng)的HACCP的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)，使食品的質(zhì)量與安全得到了很好的保障。但是，由于航空渠道的特殊性，航空公司對(duì)于調(diào)味料的采購(gòu)目前采取兩種極端的做法，一種是非常重視，一種是非常不重視。在非常重視的航空線，鳳辣子的業(yè)績(jī)都表現(xiàn)出色，在不重視調(diào)味料的這一塊，即便是品質(zhì)出眾的鳳辣子，依然在一次商業(yè)談判中，敗給一家使用非常規(guī)手段的小公司?！　?/p>

　　綜上所述，目前我們看到打入航空渠道的調(diào)味品公司，大多數(shù)是行業(yè)之中的二三線品牌，他們創(chuàng)新圖存，煞費(fèi)苦心，在大廠不愿做，或是沒(méi)有想到的區(qū)域，拓展著自己的生存空間，不斷提高自己的品牌和企業(yè)知名度，雖然說(shuō)大多數(shù)是調(diào)味品公司目前做航空渠道，從單次生意上是不賺錢的，它賺的是無(wú)形資產(chǎn)，就是品質(zhì)保證的重要衡量指標(biāo)，精明的企業(yè)老板在打著各自的算盤?！　?/p>

　　想想有一天，你公司出品的調(diào)味品，給宇航員帶到外太空，或是隨著第一批外太空的旅客帶到外星球，你公司的信譽(yù)是不是也隨之傳遞了過(guò)去，他們?cè)谀切┑胤匠缘迷趺礃硬缓妙A(yù)測(cè)，但是，有一點(diǎn)可以肯定，本星球的人們，一定會(huì)記住你公司調(diào)味品的名字?！?/p>

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