隨著我國資本傳媒熱與傳媒財(cái)經(jīng)熱的發(fā)展，以及我國金融資本市場的逐漸完善，人民理財(cái)意識(shí)的崛起，財(cái)經(jīng)媒體進(jìn)入成長期，我國財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目市場也隨之突破零界規(guī)模，根據(jù)產(chǎn)業(yè)生命周期理論，財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目將迎來一個(gè)大的成長空間，其數(shù)量和質(zhì)量都會(huì)在競爭與合作之中迸發(fā)出來。

 

中國財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目優(yōu)化模型

 

財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目數(shù)量上的崛起使得此類節(jié)目市場正從寡頭壟斷走向壟斷競爭，綜合資訊類財(cái)經(jīng)節(jié)目、談話類財(cái)經(jīng)節(jié)目、評(píng)論類財(cái)經(jīng)節(jié)目以及故事類財(cái)經(jīng)節(jié)目仍然是市場分工的主要類別，風(fēng)格與內(nèi)容迥異，但具體要求與趨勢都是向著提升信息的公正性和節(jié)目的實(shí)用性、發(fā)揮電視輿論監(jiān)督的功能以及吸引受眾與節(jié)目互動(dòng)的方向發(fā)展。

1 及時(shí)、準(zhǔn)確與全面的綜合資訊類財(cái)經(jīng)節(jié)目

從發(fā)展趨勢上來看，以數(shù)字、圖形、文字為主傳遞信息的綜合資訊類財(cái)經(jīng)節(jié)目，更加重視提升信息的公正性、權(quán)威性與節(jié)目的實(shí)用性以及發(fā)揮其快捷、及時(shí)、同步的優(yōu)勢。從滬深兩地記者的直播連線，港股、全球股市資訊及時(shí)播報(bào)，以及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道，隨著觀眾與投資者對與全球經(jīng)濟(jì)緊密相關(guān)的財(cái)經(jīng)新聞資訊需求的日益增長，綜合資訊類財(cái)經(jīng)節(jié)目向著更加注重實(shí)效性、精準(zhǔn)性、財(cái)經(jīng)信息完整性、跨地域性、以及報(bào)道面更加廣泛和深入的“全能財(cái)經(jīng)信息管家”發(fā)展。

2 深刻剖析熱點(diǎn)的談話類財(cái)經(jīng)節(jié)目

談話類財(cái)經(jīng)節(jié)目目前成為市場追捧的熱點(diǎn)，其趨勢也是四類財(cái)經(jīng)節(jié)目中最令人看好的。“第一財(cái)經(jīng)”頻道深度財(cái)經(jīng)板塊使用最多的欄目形態(tài)便是談話類財(cái)經(jīng)節(jié)目，從對熱點(diǎn)人物的訪談、熱點(diǎn)事件的討論、市場異動(dòng)的探討，我們看出此類財(cái)經(jīng)節(jié)目有著細(xì)分的趨勢，但都向著剖析財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)的廣深化發(fā)展，更加注重多元化觀點(diǎn)和矛盾的沖擊，利用頭腦風(fēng)暴式談話形式達(dá)到思想的碰撞與更深入問題的探索，以展現(xiàn)多角度、多方面、多層次的市場熱點(diǎn),并有向娛樂化傾斜的趨勢。

3 權(quán)威性與指導(dǎo)性并重的評(píng)論類財(cái)經(jīng)節(jié)目

   評(píng)論類財(cái)經(jīng)節(jié)目在質(zhì)量上，比起綜合資訊類財(cái)經(jīng)節(jié)目、談話類節(jié)目的發(fā)展相對落后，在數(shù)量上比故事類財(cái)經(jīng)節(jié)目的發(fā)展緩慢，但其對財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)的深入剖析與解讀是此類節(jié)目發(fā)展的動(dòng)力與核心價(jià)值所在。我國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展與人民關(guān)注國家經(jīng)濟(jì)命運(yùn)意識(shí)的崛起，也是其發(fā)展的加速器。評(píng)論類財(cái)經(jīng)節(jié)目正在向著定位高端、權(quán)威公正的方向發(fā)展，越來越多的財(cái)經(jīng)資深人士鼎力加盟，并且對政策面、經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、消息面進(jìn)行專業(yè)解讀，有深度的評(píng)論。此類節(jié)目亦注重多元化觀點(diǎn)的報(bào)道，更公平地對待對立觀點(diǎn)，讓受眾接受到財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)更完整全面的信息，以便做出合理的投資選擇。更注重權(quán)威性與指導(dǎo)性的平衡。此外，結(jié)合外國經(jīng)驗(yàn)可知，由于傳媒競爭力的增加，此類節(jié)目必定會(huì)出現(xiàn)以各種權(quán)威且獨(dú)到的見解打造核心競爭力的品牌欄目，這亦是趨勢所在。

4 注重趣味性與啟示性的故事類財(cái)經(jīng)節(jié)目

故事類財(cái)經(jīng)節(jié)目在我國電視市場上數(shù)量增長最快，但其注重故事情節(jié)的離奇與曲折，娛樂化成分高，時(shí)效性與權(quán)威性底，往往失去了關(guān)注財(cái)經(jīng)市場上有充分話語權(quán)和決策權(quán)的高端受眾的青睞，此類節(jié)目組大眾化路線，因此追求趣味性，故事多有離奇情節(jié)沖突，各地方電視臺(tái)在獲取財(cái)經(jīng)咨詢方面處于劣勢地位，但成為故事類財(cái)經(jīng)節(jié)目崛起之地。目前這種趨勢仍在繼續(xù)，并且會(huì)在各地方臺(tái)逐漸形成一批有當(dāng)?shù)匚幕厣墓适骂愗?cái)經(jīng)節(jié)目，故事描述手法與形式上區(qū)域性差異擴(kuò)大，一定程度上形成文化壁壘，但總體趨勢是向著打造更注重趣味性與啟示性的故事類財(cái)經(jīng)節(jié)目發(fā)展。

中國財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目市場格局趨勢模型

我國財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目市場的趨勢是：逐漸在形成以打造產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈為主的財(cái)經(jīng)欄目市場格局，以財(cái)經(jīng)欄目間頻道化運(yùn)作，財(cái)經(jīng)欄目娛樂化成分增多，財(cái)經(jīng)頻道間分割爭奪受眾市場，不同財(cái)經(jīng)媒體間竟合現(xiàn)象加劇，財(cái)經(jīng)節(jié)目國際化，節(jié)目推廣多樣化，財(cái)經(jīng)媒體集團(tuán)化等為特征。

1 頻道化運(yùn)作實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)

我國財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目均在財(cái)經(jīng)頻道與經(jīng)濟(jì)生活頻道之中，因此頻道化運(yùn)作是其打造自身核心競爭力的必由之路。央視二套以大財(cái)經(jīng)的形象出現(xiàn)，第一時(shí)間、央視證券頻道以專業(yè)財(cái)經(jīng)頻道占領(lǐng)分眾市場。財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目越來越多地匯集在財(cái)經(jīng)頻道之上，以各自獨(dú)特的見解與欄目間相類似的風(fēng)格共同打造頻道的品牌，并且根據(jù)頻道化運(yùn)作的趨勢，各頻道由于受到某些限制或者是為了降低節(jié)目制作成本，會(huì)向著大量購買引進(jìn)社會(huì)制作公司制作的財(cái)經(jīng)節(jié)目的趨勢發(fā)展。頻道化運(yùn)作較低了欄目的運(yùn)作成本，助長了欄目的知名度，并且形成有效的欄目間競爭與合作機(jī)制，形成規(guī)模效應(yīng)。

2 財(cái)經(jīng)頻道以各自特色劃分節(jié)目受眾市場

目前，我國財(cái)經(jīng)類節(jié)目受眾市場已經(jīng)出現(xiàn)明顯分化的趨勢，央視二套以大財(cái)經(jīng)視角占領(lǐng)普通大眾投資者市場，第一財(cái)經(jīng)以專業(yè)化財(cái)經(jīng)欄目群占領(lǐng)高端財(cái)經(jīng)受眾市場，地方電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道也受利于一定程度的文化壁壘，以具有當(dāng)?shù)匚幕厣呢?cái)經(jīng)節(jié)目占領(lǐng)區(qū)域化受眾市場。目前受眾被細(xì)分的趨勢正在加劇，并且頻道在市場上劃分受眾的市場格局與市場分層逐漸明顯，此外，有些地方電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道由于其優(yōu)秀的節(jié)目制作或者頻道整合，有突破地域性限制發(fā)展成為全國知名度很高的財(cái)經(jīng)頻道，目前深圳財(cái)經(jīng)生活頻道與內(nèi)蒙古衛(wèi)視是這種發(fā)展趨勢的領(lǐng)頭羊。財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目市場壟斷寡頭的數(shù)量在逐漸增加，競爭也在逐漸增大。

3 跨媒體競合現(xiàn)象逐漸加劇

CCTV與央視國際的合作，傳統(tǒng)電視媒體與數(shù)字電視的相互合并，第一財(cái)經(jīng)將電視、廣播以及報(bào)紙捆綁在一起進(jìn)行運(yùn)作，媒體融合趨勢下，財(cái)經(jīng)節(jié)目也向著跨媒體的一體化運(yùn)作發(fā)展。這種利用“品牌”進(jìn)行經(jīng)營，打造財(cái)經(jīng)節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的趨勢在不斷擴(kuò)大。越來越多的財(cái)經(jīng)節(jié)目、財(cái)經(jīng)頻道以及財(cái)經(jīng)媒體利用品牌先行、努力發(fā)展跨媒體平臺(tái)為依托，以最終形成財(cái)經(jīng)媒體產(chǎn)業(yè)鏈的范圍經(jīng)濟(jì)。此外，財(cái)經(jīng)類節(jié)目制作單位公司化也是一個(gè)重要的趨勢，收入也在從單一廣告收入向多元化經(jīng)營收入轉(zhuǎn)變。

4 國際財(cái)經(jīng)資訊需求導(dǎo)致財(cái)經(jīng)節(jié)目國際化合作

，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)和國際著名財(cái)經(jīng)媒體CNBC宣布結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，每天通過衛(wèi)星連線，第一財(cái)經(jīng)頻道在CNBC全球電視網(wǎng)中直播《中國財(cái)經(jīng)簡訊》、《中國經(jīng)營者》等節(jié)目，向亞太、歐洲以及美國的商界人士提供中國財(cái)經(jīng)信息。第一財(cái)經(jīng)國際間跨媒體的合作說明了我國財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目的國際化發(fā)展趨勢，會(huì)有越來越多的財(cái)經(jīng)頻道選擇國際間財(cái)經(jīng)媒體合作來獲得更多國際財(cái)經(jīng)咨詢，以滿足受眾膨脹的信息需要。

　　     除了媒體之間的相互提供財(cái)經(jīng)節(jié)目的國際化合作之外，在國內(nèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目制作上，也出現(xiàn)了國際化傾向，例如第一財(cái)經(jīng)《決策》節(jié)目，是一檔把哈佛商學(xué)院案例電視化包裝的節(jié)目；國外大型投資機(jī)構(gòu)、期貨公司等對CCTV-2套《證券時(shí)間》提供調(diào)查數(shù)據(jù)、研究分析等。財(cái)經(jīng)電視節(jié)目國際化發(fā)展趨勢中，這種內(nèi)容合作會(huì)更為頻繁并且數(shù)量大增。

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