四問(wèn)：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)怎么融資？

　　金融則是產(chǎn)業(yè)的血液。一直以來(lái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都因融資不足而步履維艱。當(dāng)年由鄭曉龍、馮小剛執(zhí)導(dǎo)，姜文和王姬主演的《北京人在紐約》用的是北京電視藝術(shù)中心的資產(chǎn)做抵押向銀行貸款，但是之后多年中國(guó)電視劇再也沒(méi)出現(xiàn)過(guò)銀行貸款成功案例。由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)很多核心資產(chǎn)都在知識(shí)產(chǎn)權(quán)，因此無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估難、銀行創(chuàng)新產(chǎn)品不足、金融配套服務(wù)體系缺失帶來(lái)的“融資難”問(wèn)題一直沒(méi)有得到解決。

　　2010年4月，中宣部、中國(guó)人民銀行、財(cái)政部、文化部等九部委發(fā)布了《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見(jiàn)》。這是新中國(guó)成立以來(lái)國(guó)家層面頒布的第一個(gè)金融文化產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)性文件。雖然這個(gè)意見(jiàn)在政策層面上表示出文化產(chǎn)業(yè)融資會(huì)放開(kāi)，但由于當(dāng)時(shí)條件不成熟，一些細(xì)則沒(méi)有出臺(tái)，民間融資和股市融資都有一定的障礙。

　　這種狀況在2012年有了重要的變化。

　　2012年年初，文化部發(fā)布《“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》，提出“十二五”期間文化產(chǎn)業(yè)增加值年平均現(xiàn)價(jià)增長(zhǎng)速度高于20%，2015年比2010年至少翻一番。黨的十八大報(bào)告也強(qiáng)調(diào)要將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。隨后，國(guó)家新聞出版總署出臺(tái)《關(guān)于支持民間資本參與出版經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的實(shí)施細(xì)則》后，文化部也發(fā)布了《關(guān)于鼓勵(lì)和引導(dǎo)民間資本進(jìn)入文化領(lǐng)域的實(shí)施意見(jiàn)》，民間資本進(jìn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到政策保障。

　　2012年 4月27日，人民網(wǎng)在上海證券交易所上市后，新華網(wǎng)、華聲在線、央視網(wǎng)等50家中央、地方新聞網(wǎng)站也加入了改制上市的大潮。同時(shí)，2012年下半年以來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)基金再度大規(guī)模集中設(shè)立。整個(gè)2012年，金融資本和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對(duì)接進(jìn)展迅速。

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心金融研究所副所長(zhǎng)巴曙松表示，雖然能夠直接上市的文化創(chuàng)意企業(yè)只占少數(shù)，但創(chuàng)業(yè)板正對(duì)文化創(chuàng)意等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融資發(fā)揮積極的導(dǎo)向作用?！俺藙?chuàng)造億萬(wàn)富翁之外，更重要的是這個(gè)導(dǎo)向作用會(huì)吸引大量社會(huì)資金去尋找將來(lái)有可能上市的文化創(chuàng)意企業(yè)，這一作用不容忽視。”但巴曙松也坦言，從金融角度來(lái)看文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍面臨一些難題，例如電影行業(yè)增長(zhǎng)空間的計(jì)算方法并無(wú)定式，票房業(yè)績(jī)?nèi)狈︻A(yù)測(cè)性，導(dǎo)演不同的風(fēng)格套路又會(huì)帶來(lái)諸多變數(shù)。

　　相比專家的觀點(diǎn)，一些業(yè)內(nèi)人士則給出了自己的觀點(diǎn)。北京專業(yè)畫(huà)廊頤和悅館經(jīng)理張根俊從事了多年的藝術(shù)品投資，他很擔(dān)心目前的藝術(shù)品投資的火熱狀態(tài)會(huì)影響這個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展。 “如果大量的資金進(jìn)入，短時(shí)間還可能誤導(dǎo)這個(gè)市場(chǎng)，長(zhǎng)久下去泡沫終究還是要破裂的”。最好的投資方式是“通過(guò)展覽，藏家按照藝術(shù)家所出的合理價(jià)格購(gòu)買作品，這是最好的，也是良性的融資方式。有些基金人為地拿著錢(qián)來(lái)操控市場(chǎng)，這更是不可取的。藝術(shù)品市場(chǎng)應(yīng)該是比較理性的，即需要好的藝術(shù)家，也需要理性的投資方或者藏家的共同執(zhí)著的信仰來(lái)推動(dòng)?！?/p>

　　北京大學(xué)金融與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任何小鋒教授也認(rèn)為，目前文化創(chuàng)意市場(chǎng)還是充滿了投機(jī)風(fēng)氣，“投機(jī)風(fēng)氣的盛行對(duì)我們并不是好事?！彼愿嗟娜谫Y形式需要進(jìn)入到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中。巴曙松認(rèn)為，除了上市融資或是尋求信貸之外，激活文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)極還需要更多創(chuàng)新的形式，“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基金，或者是多種金融形式的金融工具、金融機(jī)構(gòu)的合作就顯得很重要，這樣才能讓充足的流動(dòng)性進(jìn)入實(shí)體經(jīng)濟(jì)?！?/p>

　　但目前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資趨勢(shì)一直看漲。新元文智集團(tuán)2012年末發(fā)布的《文化產(chǎn)業(yè)與資本監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2012年1~11月，中國(guó)各地共設(shè)立了33只文化產(chǎn)業(yè)類基金，涵蓋媒體、互聯(lián)網(wǎng)、電影等各個(gè)領(lǐng)域。其中公布了基金募資規(guī)模的30只基金共募集資金約726.52億元，文化產(chǎn)業(yè)基金單只平均募資24.22億元。2013年3月中旬，清科研究中心發(fā)布研究報(bào)告顯示，產(chǎn)業(yè)基金成為PE/VC機(jī)構(gòu)的新寵，吸金近3000億元，這其中，以文化產(chǎn)業(yè)最受追捧。

　　所以，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資市場(chǎng)雖然放開(kāi)，但進(jìn)一步協(xié)調(diào)金融監(jiān)管機(jī)構(gòu)，相關(guān)的金融扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策和辦法必須緊跟實(shí)施。目前中國(guó)也在進(jìn)行針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的立法工作，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的信貸擔(dān)保、企業(yè)貸款貼息機(jī)制、風(fēng)險(xiǎn)投資基金、無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估和抵押、文化企業(yè)授信、文化企業(yè)上市融資和發(fā)行企業(yè)債券、融資票據(jù)等問(wèn)題都會(huì)加強(qiáng)監(jiān)管。

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