視頻分享網(wǎng)站步入營(yíng)銷元年
作者：傅志華 243
雖然視頻分享網(wǎng)站的發(fā)展僅有兩、三年的歷史，但是無(wú)論是從媒介的到達(dá)率、訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)，還是從媒介本身符合用戶視聽(tīng)習(xí)慣的優(yōu)勢(shì)來(lái)看，視頻分享媒介的價(jià)值已經(jīng)超越了業(yè)界的預(yù)期，成為主流媒介。
到達(dá)率接近門戶一半，月度人均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)直逼門戶。盡管受眾/用戶月度到達(dá)率、月度人均訪問(wèn)頻次、月度人均頁(yè)面瀏覽數(shù)等主要指標(biāo)依然低于綜合門戶，但是只有兩、三年發(fā)展歷史的視頻分享網(wǎng)站中個(gè)別指標(biāo)居前者已經(jīng)在在月度人均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)指標(biāo)方面接近綜合門戶等互聯(lián)網(wǎng)第一陣營(yíng)。2008年第一季度視頻分享網(wǎng)站中優(yōu)酷網(wǎng)月度人均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)比較接近綜合門戶網(wǎng)站人均月訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)前四名的均值。受眾/用戶月度到達(dá)率數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)已經(jīng)接近綜合門戶網(wǎng)站前四家月度均值的一半。
但是相關(guān)的DCCI調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，視頻分享媒介價(jià)值已經(jīng)被低估。主要表現(xiàn)為：視頻分享網(wǎng)站前四名月度到達(dá)率已經(jīng)接近綜合門戶網(wǎng)站前四名的一半左右，但是目前視頻分享的營(yíng)收規(guī)模不到綜合門戶網(wǎng)站的百分之一。2007年中國(guó)綜合門戶企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模為123.5億元。而2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻分享服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模達(dá)到0.9億元。
因此，我們有理由相信，2008年為視頻分享網(wǎng)站的營(yíng)銷元年。憑借著良好的媒介價(jià)值，視頻分享網(wǎng)站將在2008年取得營(yíng)銷的突破。2008年?duì)I收規(guī)模增長(zhǎng)將自于三種力量的驅(qū)動(dòng)：視頻網(wǎng)站將運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)從用戶、流量的拓展轉(zhuǎn)向廣告銷售，視頻廣告效果好于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)圖文廣告以及與電視廣告的無(wú)縫對(duì)接能力使得品牌廣告主表現(xiàn)出天然的興趣，2008奧運(yùn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容市場(chǎng)的強(qiáng)力拉升。
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