追求暴利等于自殺 高建華《不戰(zhàn)而勝》連載
作者:高建華 498
所以如果一個企業(yè)不想讓他人來分享自己發(fā)現(xiàn)并開拓的新市場,從一開始就必須放棄追求暴利的想法,那種想在其他企業(yè)未開發(fā)同類產(chǎn)品之前撈一把,等到其他企業(yè)有了同類的產(chǎn)品再降價的想法未免有點(diǎn)太天真了,到時候再后悔就來不及了,因?yàn)槲覀冊?jīng)講過,一旦某個企業(yè)投入巨資和 "感情" 加入競爭 之后 是不會輕易言退的,哪怕是一兩年的虧損也不愿承認(rèn)進(jìn)入這個市場是錯誤的選擇,這就是重復(fù)建設(shè)和惡性競爭的開始,隨著越來越多的企業(yè)加入競爭,價格戰(zhàn)就成了唯一的手段和必然的結(jié)局,到頭來靠暴利賺來的錢會慢慢地吐出去,直至虧本為止,當(dāng)然對于那些打游擊戰(zhàn),撈一把就跑的企業(yè)是個例外。這是市場經(jīng)濟(jì)公平合理的自然調(diào)節(jié)法則,違背這個規(guī)律必然會失敗。
那么可能有人會說,能賺大錢為什么不賺?這里需要解釋一下,如果一個企業(yè)用賺來的錢構(gòu)筑防御工事,加大科研投入,提高人員素質(zhì),做好市場調(diào)查,就能抬高進(jìn)入的門坎,增加進(jìn)入的難度,使競爭者和潛在競爭者望而卻步,因?yàn)檐浶缘膬?yōu)勢不是靠錢就能在短時間內(nèi)辦到的事情,需要常年的積累。這是眾多的跨國公司普遍采用的競爭戰(zhàn)略,也是他們具有后勁的關(guān)鍵所在,競爭越激烈越能顯示出其功力,競爭越規(guī)范越能發(fā)揮其長處。說到底還是一個毛利與凈利的平衡問題,但是不同的企業(yè)理解不一樣,做法也不一樣。國人喜歡把賺來的錢投入到廣告中去,因?yàn)橐娦Э欤@是一種毛利與凈利平衡的處理方式,但是很容易被對手復(fù)制,而且一旦停止了廣告,后勁會明顯不足,甚至敗下陣來。而跨國公司則喜歡把賺來的錢用在市場調(diào)查和人員培訓(xùn)方面,因?yàn)榘盐兆∈袌鍪瞧髽I(yè)長治久安的關(guān)鍵,是企業(yè)開發(fā)獨(dú)特產(chǎn)品的先決條件,是避開價格戰(zhàn)的有效途徑,同時人員培訓(xùn)會使企業(yè)的凝聚力增強(qiáng),整體形象得到改善,而擁有一批素質(zhì)高、敬業(yè)的員工才能真正拉開與競爭對手的距離,提高消費(fèi)者的品味,這是另外一種毛利與凈利的平衡。
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