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婁向鵬 老師
  •  所在地區(qū): 北京
  •  主打行業(yè): 不限行業(yè)
  •  擅長領(lǐng)域:營銷計劃
  •  企業(yè)培訓(xùn)請聯(lián)系董老師
  •  聯(lián)系手機:
婁向鵬老師培訓(xùn)聯(lián)系微信

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婁向鵬老師的文章

  招商制勝時代到來   加入WTO后,中國市場正成為競爭激烈的全球制造業(yè)急于占領(lǐng)的主戰(zhàn)場。為快速構(gòu)建全國性銷售通路,大量快速消費品、醫(yī)藥保健品、美容護膚品、家電、服飾、器具等行業(yè)廠家各施其能,紛紛通過形形色色的招商活動建立自己的優(yōu)勢資源鏈,以期聚合上下游強勢合作伙伴,確立企業(yè)營銷競爭力。  在中國...

婁向鵬 2018-12-17查看全文


  什么是招商   曾經(jīng)有一個企業(yè)的老總開玩笑地用拆字法解釋說,招商的“招”字很有意思,左邊是一個提手,右邊上面是一個刀,下面是一個口。所以招商就是一個人提著一把刀站在門口,凡是進去的企業(yè)來一個宰一個,來兩個宰一雙?! 【糯笳`區(qū)   第一個誤區(qū),缺乏整體規(guī)劃。招商招久了之后,企業(yè)自己都解釋不了為什么...

婁向鵬 2018-12-17查看全文


作者:婁向鵬、曹利強  當(dāng)“首屆步步高復(fù)讀機杯校園廣播展播賽”徐徐降下帷幕,歷時三個月,二十六所大專院校熱情參與的步步高復(fù)讀機鄭州高校品牌推廣活動也圓滿告一段落。65.2的關(guān)注率!30的品牌認(rèn)知增長率!18的同比銷售增長率!活動取得極大成功,各方皆大歡喜。作為職業(yè)企劃人,我們更大的收獲和欣慰是:整...

婁向鵬 2018-12-17查看全文


  從1999年起,醫(yī)藥(含保健、器械)廣告一躍成為中國行業(yè)廣告第一大戶。在2001年央視黃金時段廣告招標(biāo)大會上,醫(yī)藥類企業(yè)更是冷門頻爆、風(fēng)光盡現(xiàn),勇奪新世紀(jì)“集體標(biāo)王”??上Ю洗蟮母杏X剛剛找到,便“禍不單行”:  最大的打擊來自國家藥品監(jiān)督管理局頒布的《處方藥與非處方藥分類管理辦法》,該辦法對處方...

婁向鵬 2018-12-17查看全文


作者:婁向鵬、杜鳳林背景  回顧我國桶裝水的歷史,是從20世全己90年代中期開始的。作為第二次飲水革命的代表,桶裝水在近10年來發(fā)展迅猛,已經(jīng)成為我國城市后民健康飲用水的一大生力軍。然而,桶裝水的品質(zhì)卻一直是消費者心中的痛,近年來頻頻見諸媒體的如“空頭水票”、桶裝水里長青苔、使用報廢水桶(黑桶),...

婁向鵬 2018-12-17查看全文


  2002年5月27日至31日,5天1400多個電話!預(yù)售產(chǎn)品800多盒!  清華清茶廣告第一次在《北京廣播電視報》亮相后,創(chuàng)造了京城報紙廣告單期反饋的新高,清華清茶和21世紀(jì)福來傳播機構(gòu)的合作,開門見喜,初戰(zhàn)告捷?!袄瞎?,煙戒不了,洗洗肺吧!”象一枚“情衣炮彈”迅速傳誦全國,以至于被抄襲成“親愛...

婁向鵬 2018-12-17查看全文


  近年來,中國醫(yī)保保健品界熱點不斷:從藥品分類管理到處方藥禁止在大眾媒體發(fā)布廣告,從藥品價格猛降到藥健字取消,從醫(yī)保類廣告集體央視奪標(biāo)到廣告費2(后不得不改為8,仍是杯水車薪)的限制,從空前規(guī)模的兼并重組到大張旗鼓的終端爭奪,從行業(yè)的整體信任危機到GMP的強制淘汰,從職能部門的機構(gòu)重組到監(jiān)管力度的...

婁向鵬 2018-12-17查看全文


  quot;1+1quot;新聞營銷和quot;1+Xquot;主題手冊使整個2001年北京健康品市場的注意力被幾個鮮亮的品牌所占據(jù),它們成為時尚創(chuàng)導(dǎo)領(lǐng)袖,引領(lǐng)著京城時尚人士的健康消費觀念與品牌取向?! 〈蟊妭鞑サ睦Щ笈c創(chuàng)新   在充分體驗廣告魅力的同時,我們卻愈來愈深地陷入廣告的怪圈:一方面企業(yè)...

婁向鵬 2018-12-17查看全文


  三個月成功占領(lǐng)北京市場,六個月內(nèi)銷量穩(wěn)居全國市場榜首。蘆薈排毒膠囊妙用“深層排毒”區(qū)隔策略,創(chuàng)新傳播,成功塑造行業(yè)領(lǐng)先地位,直逼市場霸主排毒養(yǎng)顏膠囊,成為中國保健品行業(yè)頗具實效性的創(chuàng)新營銷典范。  沒有發(fā)光的金子   廣州一品堂掌門人郝照明先生帶著一個金子般的產(chǎn)品——“蘆薈排毒膠囊”飛至21世紀(jì)...

婁向鵬 2018-12-17查看全文


 98蓉城 春季全國糖酒交易會 少了往年的風(fēng)風(fēng)火火 也少了一些熟悉的面孔 人們關(guān)注地問: 糖酒會魅力還在嗎 當(dāng)之無愧  中國第一會  提起全國糖酒商品交易會,幾乎無人不知。它是由國內(nèi)貿(mào)易部(現(xiàn)國內(nèi)貿(mào)易局)、中國糖業(yè)酒類集團公司為促進商品流通而主辦的全國性商品交易會,每年分春秋兩屆,到今年10月,已是...

婁向鵬 2018-12-17查看全文


   將最燦爛的風(fēng)采    孔雀開屏般展現(xiàn)   是營銷企劃的全部奧秘  第一次去動物園,看到形形色色的動物,眼花繚亂,無所適從,直到被一只開屏孔雀的絢麗色彩和美妙舞姿所吸引,久久不愿離去。以后每次去公園,總是惦記著那美麗的“孔雀開屏”。聯(lián)想許多質(zhì)量不錯的產(chǎn)品(服務(wù)),市場為什么不理想也許正如閉屏的孔...

婁向鵬 2018-12-17查看全文


作者: 婁向鵬、劉達霖  “占領(lǐng)了北京,就占領(lǐng)了全國”。北京,作為全國的政治、文化、科教和高科技經(jīng)濟中心,其深厚的市場底蘊、旺盛的消費能力、復(fù)雜的傳播環(huán)境、劇烈的競爭態(tài)勢、強大的影響力和輻射力,使得北京市場的戰(zhàn)略意義和操作價值非同一般。然而,要做好北京,就必須花出比其他城市更多的時間和精力來了解北...

婁向鵬 2018-12-17查看全文


21世紀(jì)福來傳播機構(gòu)總經(jīng)理婁向鵬在“中國創(chuàng)新營銷論壇之發(fā)現(xiàn)河南論壇”的演講  首先向參加這次論壇的全體代表們問好,五年前離開,今天回來我特別激動?! 〗裉煳液痛蠹曳窒淼囊粋€主題是從優(yōu)秀到卓越,河南品牌群的營銷崛起的探討。最早我是用的中原品牌,追究我想來想去我還是改成河南,在外面我談中原的時候,人家未...

婁向鵬 2018-12-17查看全文


  大企業(yè),千萬不要好高騖遠,拿品牌嚇人;小企業(yè),一定不要急功近利,拿功效唬人。只有將品牌塑造和功效訴求在營銷傳播實踐中完美結(jié)合,才能真正得到市場的認(rèn)可和回報。   中國企業(yè)的營銷傳播實踐正在走向兩個極端:左和右。一部分企業(yè)在西方營銷理論影響下,視品牌為救命稻草,一味追求高雅藝術(shù)的品牌表現(xiàn);另一部分...

婁向鵬 2018-12-12查看全文


營銷手段一律是明星代言、上電視、打垃圾時段  近兩年,福建的食品企業(yè)在中央電視臺、湖南衛(wèi)視等強勢媒體紛紛亮相,廣告投放非?;钴S,雅客、福馬、親親、盼盼、達利等幾大企業(yè)開始向領(lǐng)軍品牌發(fā)起了集體沖刺。2005年糖酒會,福建食品企業(yè)集體出動,聲勢依然浩大。但“亂花漸欲迷人眼”的市場表象,仍掩蓋不了福建食品...

婁向鵬 2018-12-12查看全文


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