《企業(yè)社會責任--通過公益活動提升品牌形象、拓展商業(yè)機會》

  培訓講師：林景新

講師背景：
林景新老師博士，現(xiàn)任華南危機管理研究院副院長。曾擔任中山大學公共傳播研究所研究員，中山大學管理學院EDP中心《危機管理》主講教授，兼華南理工大學工商管理中心EPD中心課程教授。林景新博士是國內知名危機管理專家，中國式危機管理理論的提出者與實 詳細>>

林景新
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《企業(yè)社會責任--通過公益活動提升品牌形象、拓展商業(yè)機會》詳細內容

《企業(yè)社會責任--通過公益活動提升品牌形象、拓展商業(yè)機會》

課程四:《企業(yè)社會責任--通過公益活動提升品牌形象、拓展商業(yè)機會》適用對象:總裁、總經理、總監(jiān)、市場部經理、公關總監(jiān)/經理等
學習收益:
★從企業(yè)戰(zhàn)略的高度全面了解公益營銷的重要性
★學習企業(yè)公益營銷的基本思路與優(yōu)秀企業(yè)如何進行應用
★掌握最新的企業(yè)公益營銷應用策略與技巧
課程長度:1天
內容大綱:
企業(yè)社會責任履行:責任還是壓力?解讀2010年巴菲特-比爾蓋茨中國慈善行中國富人為何拒赴慈善宴西方主流價值觀下的企業(yè)社會責任企業(yè)社會責任履行的中國式思考
二、企業(yè)社會責任營銷時代已到來
1、汶川地震:被挎問的企業(yè)家社會責任
2、什么是企業(yè)社會責任營銷
3、營銷觀念的變遷與企業(yè)社會責任
4、企業(yè)社會責任運動的蓬勃發(fā)展
5、企業(yè)公民應運而生
6、企業(yè)社會責任作為一個企業(yè)戰(zhàn)略
思考:企業(yè)社會責任:從企業(yè)、企業(yè)家到政府 (東莞童工事件、黑窯工事件)
7、解讀2010年胡潤中國慈善榜
案例解讀:中移動與分眾傳媒垃圾短信事件
8、中國企業(yè)迫切需要履行的五方面社會責任
三、企業(yè)戰(zhàn)略視野下的社會責任營銷
1、企業(yè)社會責任營銷帶給企業(yè)的利益
2、企業(yè)社會責任營銷的策略思維
3、企業(yè)實施社會責任營銷的六種方式
4、案例分析:意大利時裝品牌DIESEL如何進行公益宣傳
5、案例分析:我們如何為湯臣倍健設計公益營銷
6、反面思考:企業(yè)社會責任不是可以隨便炒作的素材
7、案例分析:聯(lián)想如何實施企業(yè)社會責任營銷
8、中國企業(yè)實施企業(yè)社會責任營銷的三大誤區(qū)
四、企業(yè)社會責任營銷的原則與策略
1、企業(yè)社會責任營銷的四項原則
2、案例學習:向寶潔學習社會責任營銷
3、牛根生眼中的企業(yè)社會責任營銷
4、企業(yè)選擇公益項目的標準
5、思考:企業(yè)如何選擇公益項目
6、實施社會責任營銷要注意的潛在問題
7、企業(yè)社會責任營銷運用的策略與思維
9、他山之石:奧康如何實施社會責任營銷
10、美體小鋪如何實施社會責任營銷
11、企業(yè)社會責任營銷:如何把握"贏"銷的關鍵點
12、案例練習:企業(yè)如何進行社會責任營銷策劃
五、跨國企業(yè)如何做社會責任營銷
1、他山之石:寶潔如何實施社會責任營銷
2、摩托羅拉的中國社會責任營銷之路
3、安利的中國社會責任營銷之路
視頻欣賞:助學，一路向西
4、柯達的中國社會責任營銷之路
六、企業(yè)社會責任營銷的發(fā)展趨勢
1、社會責任營銷與開拓企業(yè)的"藍海市場"
2、讓社會責任行動更具營銷力

 

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第二模塊營銷策劃管理類課程課程一:《網絡與多媒體營銷》適用對象:總裁辦、市場部、公關部、對外聯(lián)絡部、品牌部、渠道管理部學習收益:★了解網絡傳播的機制★通過典型網絡傳播成功案例學習如何有效策劃★運用口碑傳播的理論去提升品牌的美譽度課程長度:1天內容大綱:第一部分:網絡營銷十大新策略微博營銷:人際傳播的巨大傳播力LBS:移動營銷的巨大商機SNS:病毒營銷的裂變效

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課程二:微博管理與企業(yè)微博營銷策劃課程背景:關注就是力量圍觀改變中國。歡迎來到一個微博為王的網絡時代2011年，如果你沒有擁有一個微博賬號，你幾乎不算一個真正的網民。中國網民已超過4億，中國正在進入全國的互聯(lián)網社會。社交網站(SNS網站)成為網絡社會中最熱門的社會性平臺--微博正是在這種背景下迅速崛起。微博不僅僅是草根的自由表達，也是企業(yè)品牌推廣、產品營銷、

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