康師傅是如何超越統(tǒng)一的?

 作者:楊永華    288


2002年,康師傅在大陸市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了23.5%的市場(chǎng)占有率,實(shí)現(xiàn)了超越統(tǒng)一的夢(mèng)想(當(dāng)時(shí)統(tǒng)一在大陸市場(chǎng)的占有率為21%)。

之后,康師傅依然堅(jiān)持了自己的產(chǎn)品精髓理念,以核心產(chǎn)品及核心產(chǎn)品利益訴求為突破口,實(shí)施產(chǎn)品豐富和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略,其目的是通過(guò)產(chǎn)品豐富,降低主導(dǎo)產(chǎn)品紅燒牛肉面主導(dǎo)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn),同時(shí)通過(guò)產(chǎn)品豐富實(shí)現(xiàn)企業(yè)盈利能力的提升。

 師傅 超越 統(tǒng)一 如何

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