“精神分裂”的星巴克

 作者:孫鵬 楊江濤    233

聰明再往前走一步,就是愚蠢!我們時常用“精明過頭”來形容那些貌似聰明的決定,即使是我們一直敬仰的星巴克,我們一樣可以用審視的眼光來看它。

星巴克在自己的咖啡店里擴充除了咖啡之外的其他飲品的確是聰明之舉,第一可以強化“第三空間”的定位,第二可以擴大自己的生意概率,所以我們從星巴克的第三次換標(biāo)之中清晰地知道星巴克的戰(zhàn)略目的。我們認(rèn)為星巴克此舉是值得贊賞的。

但是現(xiàn)在,星巴克顯然并不滿足于自己當(dāng)前的英明決斷,而是又畫蛇添足地開始售賣了速溶咖啡VIA,據(jù)說還賣得不錯,長期以來“黑貓白貓理論”這種簡單粗暴的邏輯仍左右著我們的價值觀,搞錢嗎!用得著那么認(rèn)真嗎?只要真金白銀撈到手里,就算成功。

如果說這是大多數(shù)缺乏理性的國內(nèi)企業(yè)的觀點,無可厚非,我也無需來說長道短,但想想一向具有理想主義風(fēng)格的小資星巴克這么做,的確讓人匪夷所思。最起碼從表面上我們看到的不是星巴克的進步,而是墮落。墮落得只顧“搞錢”了!

VIA所鎖定的對手

我們看看星巴克的VIA是怎么干的,從國外的推廣范例來看,VIA并不是貼近雀巢的速溶咖啡展開對速溶咖啡210億市場大餅的分割,我們看到的是-全球品牌網(wǎng)-VIA跟自己現(xiàn)磨咖啡的品質(zhì)對比,VIA一再強調(diào),沖泡后跟自己的現(xiàn)磨咖啡幾乎沒有什么差異,這說明什么?

 精神分裂 星巴克 巴克 分裂 精神

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中國企業(yè)界和企業(yè)家危機與責(zé)任是一種精神(1)對于中國的企業(yè)界和企業(yè)家來說,危機與責(zé)任是一件有著重要意義的事情,他可以上升到一種精神。首先,企業(yè)家本人認(rèn)可了并完全執(zhí)行,才可以具有高度的可信性和基礎(chǔ)性。其

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中國企業(yè)界和企業(yè)家危機與責(zé)任是一種精神(3)這在中國千年的歷史文化中,向這樣的統(tǒng)一邏輯完全是相對的缺少的一種概念。我們從幾千年的歷史摘錄上來看,無論是商業(yè)和商人和企業(yè)家地位根本得不到完全的認(rèn)可。即便是

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商業(yè)經(jīng)濟精神的核心(6)客觀的說,雖然當(dāng)下的中國企業(yè)家群體,暫時還沒有達(dá)到控制資源能力,但是卻已經(jīng)明顯的表露出這個部落在對于大眾經(jīng)濟生活和精神生活的影響,很顯然的正以一種不易覺察而又迅猛的速度態(tài)勢在蔓

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不要在星巴克哭泣   2023.01.30

你很難在星巴克看到崩潰的歇斯底里,很難看到毫無顧忌的大聲喧嘩和完全失控的情緒,很難看到不顧儀態(tài)的發(fā)泄;一句話,你很難看到真性情?! ∷麄冏谖绾笠稽c的星巴克里,女的哭得凄凄切切,不是很大聲,但也不

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