上海車展走紅 媒體當(dāng)推首功

 作者：丹東曉程    182

上海車展高調(diào)開幕，勝利落幕，75萬觀眾參展，規(guī)模盛大，氣勢(shì)恢宏，呈現(xiàn)出國(guó)際大展的強(qiáng)勢(shì)影響力和動(dòng)人魅力。

和歷屆車展的成功一樣，上海車展的成功，媒體的功勞應(yīng)該是第一位的。因?yàn)楦黝惷襟w第一時(shí)間發(fā)布相關(guān)信息，上海車展的宣傳既鋪天蓋地，又無孔不入，輿論引導(dǎo)作用、信息服務(wù)功能發(fā)揮得淋漓盡致，讓上海車展成為全國(guó)公眾關(guān)注的核心，其影響力來自媒體的威力。

而在眾多媒體當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)媒體的作用更加獨(dú)特，不可忽略。從今年上海車展的宣傳力度可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度、信息量、湖東面、觸角、視角之獨(dú)特、深度廣度等，都呈現(xiàn)出明顯優(yōu)勢(shì)，影響要大于平面媒體，而網(wǎng)絡(luò)媒體與自身相比，影響力比往年有所提升。

以搜狐汽車為例，據(jù)CTR央視市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)顯示，其各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)中明顯占優(yōu)，成為網(wǎng)民了解車展的首選網(wǎng)站。針對(duì)上海車展，搜狐汽車采取了視頻直播、微博傳播、現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)活動(dòng)等一系列的傳播形式，吸引了線上線下大量的網(wǎng)民踴躍參與。根據(jù)CTR對(duì)各網(wǎng)站的車展專題、視頻直播和微博的調(diào)查顯示，通過互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注上海車展的被訪者中，有33.89%的網(wǎng)民會(huì)最常瀏覽搜狐汽車上海車展專題了解上海車展信息，最常瀏覽新浪和汽車之家專題的受眾也分別占19.8%和10.07%。

而權(quán)威第三方數(shù)據(jù)調(diào)研服務(wù)機(jī)構(gòu)締元信對(duì)搜狐汽車頻道的全流量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，4月19日上海車展首日，搜狐汽車頁(yè)面瀏覽量（PV）達(dá)到1.32億，與2010年同期北京車展首日搜狐汽車流量比，今年的PV增長(zhǎng)215.12%，UV增長(zhǎng)179.59%。

4月20日，搜狐汽車的頁(yè)面瀏覽量再創(chuàng)新高，創(chuàng)紀(jì)錄地達(dá)到1.53億，成為在業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先的佼佼者。搜狐汽車今年的上海車展期間用戶黏性較2010年北京車展期間也有明顯提高。

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