網(wǎng)絡(luò)征名，是否熙熙攘攘，利來(lái)利往？網(wǎng)絡(luò)征名能名利雙收、一鳴驚人么？其利弊得失如何？該怎樣引導(dǎo)和把握？這是目前的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)中值得探討的學(xué)問(wèn)。

近年來(lái)，似乎是新的汽車(chē)企業(yè)的新品牌往往熱衷于網(wǎng)絡(luò)征名。而一些大企業(yè)大品牌好像對(duì)此不屑一顧。其主要原因無(wú)非是自恃企業(yè)大、人才多、品牌響，產(chǎn)品線豐富而嚴(yán)密，產(chǎn)品名稱(chēng)便順線而行，論資排輩，水到渠成。

也許正因?yàn)楫a(chǎn)品品牌品名資源被大量占有，產(chǎn)品名稱(chēng)的行走空間日益緊縮，產(chǎn)品名稱(chēng)的求新求巧出奇制勝難度加大，企業(yè)才將產(chǎn)品命名作為一項(xiàng)大的工程來(lái)重點(diǎn)突破。這至少說(shuō)明企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的重視、對(duì)產(chǎn)品命名和命名機(jī)會(huì)的重視。

產(chǎn)品命名的風(fēng)格和人文氣息與時(shí)代感緊密相連。一個(gè)好的產(chǎn)品名稱(chēng)，是對(duì)產(chǎn)品內(nèi)涵的詮釋?zhuān)瑢?duì)產(chǎn)品背景的注腳，更是對(duì)用戶(hù)人群的解讀和對(duì)市場(chǎng)追求的昭示。表達(dá)激情、體現(xiàn)志向、展現(xiàn)風(fēng)采、流露雄心等等內(nèi)在的產(chǎn)品信號(hào)，都交付給產(chǎn)品命名這一過(guò)程，因此，精品美名相伴而生，就是一樁非常神圣而莊嚴(yán)的賞心樂(lè)事。操作得當(dāng)會(huì)成為企業(yè)盛事。

盛事之盛在于征名的意義顯而易見(jiàn)。

1、吸引眼球凝聚人氣

聲勢(shì)大，人氣旺，關(guān)注度空前提升。

這是智慧的角逐，具有挑戰(zhàn)性和新奇感，很容易激發(fā)激情和想象，對(duì)公眾的好奇心和挑戰(zhàn)欲望是一次激勵(lì)、調(diào)動(dòng)和充分利用。

2、殫精竭慮入腦入心

命名過(guò)程中參與者的殫精竭慮苦苦思索必將使產(chǎn)品的了解過(guò)程精細(xì)化，增強(qiáng)產(chǎn)品的認(rèn)知度和產(chǎn)品名稱(chēng)的二次傳播機(jī)遇，讓隨后產(chǎn)生的產(chǎn)品品名烙印深刻，不脛而走。

3、互動(dòng)溝通其樂(lè)融融

每一個(gè)命名過(guò)程都是企業(yè)、產(chǎn)品和參與者相互溝通互動(dòng)性參與和相互理解的過(guò)程。參與者在思考設(shè)計(jì)過(guò)程中了解了企業(yè)，企業(yè)也了解了參與者的情緒心理期待和良苦用心；參與者付出心血，企業(yè)予以回報(bào)，使企業(yè)與顧客、與社會(huì)更趨于和諧。

4、企業(yè)平易品牌親民

溝通后的理解與和諧會(huì)樹(shù)立企業(yè)的良好社會(huì)形象和產(chǎn)品的品牌形象，讓企業(yè)的基本理念和品牌價(jià)值深入人心，與社會(huì)距離更近，與消費(fèi)者的距離更近。對(duì)企業(yè)產(chǎn)生好感的消費(fèi)者會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生寬容心態(tài)并可能對(duì)產(chǎn)品微不足道的缺憾忽略不計(jì)，讓社會(huì)對(duì)企業(yè)和品牌產(chǎn)生認(rèn)同感。

5、群策群力靈光畢現(xiàn)

集中社會(huì)智慧，集中思想資源和文化資源，這是一種精神斂財(cái)。精神變物質(zhì)。其思想文化訴求的豐富性多樣性復(fù)雜性將是企業(yè)的重要市場(chǎng)信息之源，市場(chǎng)走向客戶(hù)心http://m.fanshiren.cn態(tài)消費(fèi)者需求等等信息盡在其中，兼收并蓄，會(huì)成為企業(yè)的財(cái)富受益匪淺。

6、運(yùn)籌帷幄蓄勢(shì)待發(fā)

企業(yè)和社會(huì)同步，人人運(yùn)籌帷幄，智慧之光反復(fù)碰撞，心靈火花不斷摩擦，企業(yè)蓄勢(shì)以待，產(chǎn)品整裝待發(fā)，企業(yè)的智慧張力和影響力因此不同凡響。

7、增強(qiáng)認(rèn)知自我激勵(lì)

征名活動(dòng)全過(guò)程將促使企業(yè)對(duì)產(chǎn)品和品牌重新審視思考，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和文化理念是一個(gè)檢驗(yàn)和拷問(wèn)。從而完成自我激勵(lì)，使員工產(chǎn)生歸屬感和自豪感，內(nèi)部凝聚力為此進(jìn)一步增強(qiáng)。

8、彌補(bǔ)缺憾提升檔次

經(jīng)過(guò)檢驗(yàn)和拷問(wèn)，企業(yè)將發(fā)現(xiàn)自身的缺憾和不足，從而虛懷若谷，察納雅言，從善如流，促進(jìn)企業(yè)資質(zhì)提升和管理成熟。

企業(yè)在此方面予以投入造勢(shì)宣傳炒作，無(wú)可厚非。但應(yīng)把握時(shí)機(jī)，斟酌分寸，爭(zhēng)取利好，避免利空，使征名活動(dòng)獲得成功。讓征名活動(dòng)趨于完善完美，需要注意5大“利空”。

1、虛張聲勢(shì)嘩眾取寵

切忌虎頭蛇尾、雷聲大雨點(diǎn)小、重設(shè)計(jì)輕落實(shí)，策劃方案無(wú)懈可擊，執(zhí)行起來(lái)破綻百出，紙上談兵，兌現(xiàn)縮水；只求征名之名而無(wú)互動(dòng)之實(shí)，浪得虛名，嘩眾取寵。

2、盛名之下其實(shí)難副

最后定名與產(chǎn)品脫節(jié)，求大不求雅，求強(qiáng)不求巧，求虛不求實(shí)，無(wú)論產(chǎn)品質(zhì)量性能如何，看名字似乎都是所向無(wú)敵，上下同吃，使產(chǎn)品還沒(méi)有上市就已經(jīng)失去了認(rèn)可度和認(rèn)同感。名實(shí)不符，金玉其外，敗絮其中。

3、方向不定順?biāo)浦?

活動(dòng)無(wú)序無(wú)章法，缺乏引領(lǐng)和導(dǎo)向，參與者目的不明確，隨即應(yīng)付，投機(jī)取巧。

4、掌控失度魚(yú)龍混雜

造假抄襲，水準(zhǔn)過(guò)低，惡意刷票，真?zhèn)坞y辨。

5、投入過(guò)大顆粒不收

征名過(guò)程是一個(gè)重復(fù)投入的過(guò)程。廣告投入大，資源付出多。如果參與面不夠，參與深度不夠、企業(yè)宣傳產(chǎn)品推介力度不夠，很可能流于形式，投入的資源很容易打了水漂。

所以必須精心策劃，精心測(cè)算投入產(chǎn)出比，考察主辦單位執(zhí)行力，確定級(jí)次檔次，明確標(biāo)準(zhǔn)，擴(kuò)大參與面，提升影響力。

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