你的品牌有粉絲嗎?

 作者:李光斗    202



Nike極具力量和速度感的“swoosh”logo和“just do it”廣告語都被品牌擁躉們視為突破界限、超越自我的精神寫照。人們不僅為飛人喬丹以及其他體壇偶像所折服,也向叛逆風(fēng)格的Nike廣告奏出共鳴,越來越多的人以Nike精神為名義集結(jié)在標(biāo)有“swoosh”的旗幟下。與此相伴的是Nike的飛速增長。僅僅用了30年時間,曾經(jīng)在賽場用貨車兜售運(yùn)動鞋,隨時可能倒閉的小制鞋公司,已經(jīng)成長為行業(yè)霸主。這期間Nike銷售額增長了5000倍!占全球運(yùn)動鞋銷售總額的90.5%!遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過老對手阿迪達(dá)斯和銳步。



Nike的品牌崇拜對社會的影響也是顯而易見的?!哆\(yùn)動新聞》雜志選出的“100位運(yùn)動界最有力的人士”中,排名第一的不是體育天才、金牌殺手,而是Nike創(chuàng)始人耐特。作為新一輪體壇盟主的耐特戴著太陽鏡,面露微笑地出現(xiàn)在雜志封面。而NBA的主席蓋維特只能屈居排名第八位。甚至連Nike的廣告設(shè)計師都被評為美國最有影響力的人物之一。





對品牌的崇拜不是迷信盲從,而是對品牌所代表的價值觀的一種認(rèn)同和歸屬。同樣是LV包,有的人花上幾個月工資買來為的是炫耀和體面,或者看到周圍的人挎著LV而不甘人后。他們對LV本身的設(shè)計美感不甚關(guān)注,只求露在外面的LOGO足夠醒目。真正的品牌崇拜者則善于對各種款式在工藝美學(xué)和服飾搭配方面作出自己精到的評判,甚至對某位設(shè)計師的動向亦頗為留心。LV對他們來說不單是一枚英文字母組成的LOGO,更是精致、品質(zhì)、舒適的“旅行哲學(xué)”和生活主張。


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