你的品牌有粉絲嗎?

 作者:李光斗    202


盡管迷信LV的大有人在,但LV發(fā)布的cruise度假系列的新款蛇皮袋卻讓這些人大跌眼鏡。其紅白藍的花色設計幾乎與五塊錢一個的民工編織袋一模一樣!這款幾千元的天價民工袋一時成為人們討論的熱點話題。無獨有偶,著名奢侈品牌Calvin Klein(CK)的一款休閑鞋和老北京布鞋像是孿生兄弟。相信沒有幾個人有勇氣拎著民工袋穿著大爺鞋招搖過市了。如此巧合似乎是對愛慕虛榮的品牌迷信者有意的嘲諷。





崇拜者們對品牌也并非百依百順,相反,一旦品牌與它一貫倡導的價值觀主張相違,崇拜者就會發(fā)出自己的聲音,敦促其糾正這種偏差行為。而這種力量往往能夠迫使品牌改變決策,回到原來的軌道按崇拜者的意愿行事。為什么這種反作用的力量如此強大?因為品牌擁躉們已經(jīng)視品牌精神為個人信仰,看似無關緊要的改變對他們而言卻不亞于信仰危機。 李光斗
 粉絲 品牌 你的

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傳統(tǒng)企業(yè)轉型數(shù)字化營銷面臨著哪些難題? 傳統(tǒng)企業(yè)進行數(shù)字化轉型的目的是為了接觸終端用戶,了解用戶的本質需求,進行精細化運營,從而發(fā)掘用戶的更大價值。 但是,百分之90多的傳統(tǒng)企業(yè)在進行數(shù)字化轉

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不管是傳統(tǒng)品牌方,還是電商品牌,都很依賴渠道商或者平臺方,都無法直接觸達用戶。所以對用戶不敏感,無法感知用戶的真實需求,所做的市場營銷活動,效果自然難以保證。 有人問,DTC和傳統(tǒng)渠道的邏輯有什么區(qū)

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想通過抖音打造長期品牌的人,同時想在內容平臺上賺到錢,應該怎么做呢? 普通人只有看到高收益高增長,才愿意玩命兒地猛干。 抖音智能投放有兩個規(guī)則,一個在明,一個在暗。 在抖音投放經(jīng)驗豐富以后,會覺

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