《名牌論》存在問題的核心就是它繞過了“品牌定位”這一非常關(guān)鍵的主題，沒有非常清楚地界定“什么是品牌？什么是定位？以及在品牌定位要求下如何進行一系列的品牌規(guī)劃等等問題；因此才會形成混淆不清、界定不清等現(xiàn)象。簡單地說：品牌就是在消費者心目中的單一看法或概念。定位就是認知；同時應(yīng)該指出的是：品牌定位不是對產(chǎn)品的定位，不是對市場的定位，而是對消費者大腦認知的定位。

知名度、信任度、美譽度只是構(gòu)成品牌元素之一。難怪許多地方政府官員還在極力倡導(dǎo)或者渲染要打造名牌，要打造知名品牌，要打造著名品牌，要培育一大批小巨人企業(yè)（小巨人工程）。請問：在概念都沒有弄明白的情況下，如何打造知名品牌？如何打造名牌?如何打造著名品牌？同時請問：什么叫著名品牌？它的標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)是什么？這些是似而非的概念有誤導(dǎo)之嫌，是非常不專業(yè)，極不嚴謹、極不規(guī)范的叫法。這也產(chǎn)生了中國一些政府部門在指導(dǎo)中國企業(yè)轉(zhuǎn)型、指導(dǎo)中國企業(yè)的品牌實踐過程中存在心有余而力不足的現(xiàn)象；因此這也將在指導(dǎo)企業(yè)、在制定相關(guān)政策、以及界定/篩選、培育一批具有潛力的小巨人企業(yè)過程中會造成嚴重的缺失。
在政府的層面上，將“中國名牌戰(zhàn)略推進委員會”這一機構(gòu)設(shè)置在“中國質(zhì)監(jiān)局”之下，這本身存在誤區(qū)；因為質(zhì)量是打造品牌的最基本單位。品牌的范疇相當(dāng)廣泛。它應(yīng)該是個獨立的部門，而不是從屬于國家質(zhì)監(jiān)局?；蛟S有的人會說，這是中國的國情，你不了解中國的國情，這是中國目前市場階段的初級階段；那么請問：在中國已加入WTO的情況下，在當(dāng)今全球經(jīng)濟一體化、充分競爭的情況下，你將如何參與國際市場競爭，在國際企業(yè)掌握了打造品牌核心能力的情況下進入中國市場，而我們對于打造品牌的理論、方法論還停留在“原始社會”的階段上；那么，中國的企業(yè)如何能夠跟上世界的步伐？政府相關(guān)部門將如何指導(dǎo)中國企業(yè)的品牌實踐？如何能夠讓中國的企業(yè)走向世界？所以我認為，中國的上層建筑更應(yīng)以宏觀思維、全球性、全局性思維加強學(xué)習(xí)，領(lǐng)會打造品牌的實質(zhì)，這樣才能夠指導(dǎo)中國企業(yè)的品牌實踐。否則摸著石頭過河的模式將浪費中國資源、增加社會成本、企業(yè)成本；這樣的話，中國的國家轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略、企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略一切都是空談。



第二：搞混了品牌定位與品牌規(guī)劃、營銷組合之間的從屬關(guān)系



原文：第二個問題什么是品牌，品牌不能解釋為商品的牌子，應(yīng)該解釋為有經(jīng)濟價值的牌子，對于企業(yè)來說，應(yīng)該引起我們關(guān)注的是有五種品牌：第一種就是商標(biāo)；第二種品牌商號；第三種品牌我們中國的企業(yè)關(guān)注的不夠，就是公用品牌。比如認證品牌，第四種借用品牌，載體品牌品牌；第五就是名牌。

擴展閱讀

版權(quán)聲明：