未來品牌營銷:與消費(fèi)者共創(chuàng)價(jià)值
作者:丁家永 227
與消費(fèi)者共創(chuàng)價(jià)值就要強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者關(guān)系,企業(yè)應(yīng)當(dāng)在以消費(fèi)者為中心,在使顧客滿意到顧客忠誠的經(jīng)營哲學(xué)指導(dǎo)下,將個(gè)性化營銷與整合營銷傳播策略有機(jī)結(jié)合起來應(yīng)用于實(shí)踐。在品牌營銷實(shí)踐中還要注意以下幾點(diǎn):
第一,品牌策略設(shè)計(jì)要盡量深入了解消費(fèi)者心理變化,找到能讓他們動(dòng)心的地方,即認(rèn)知他們生活和自我觀念。如耐克“Just do it”的品牌活動(dòng)為美國人帶來了堅(jiān)持體育運(yùn)動(dòng),及時(shí)鍛煉身體的動(dòng)力。消費(fèi)者受到的這些積極的信息,與耐克品牌緊密相關(guān)。更深層次意義上講,是品牌理念幫助品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴,從競(jìng)爭中脫穎而出,進(jìn)而才能建立起一系列協(xié)調(diào)一致的品牌創(chuàng)建策略。
第二,品牌創(chuàng)建策略中要鼓勵(lì)消費(fèi)者積極介入,這樣品牌關(guān)系才會(huì)加深。研究說明消費(fèi)者與比其他相關(guān)信息相比,更看中他們與品牌的互動(dòng)。如體驗(yàn)營銷就是運(yùn)用這一方式讓消費(fèi)者接近、參與來加強(qiáng)與品牌的聯(lián)系。
第三,品牌創(chuàng)建策略需要針對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)分市場(chǎng),以求消費(fèi)者達(dá)到共鳴,如果市場(chǎng)細(xì)分策略混亂不清的,則品牌從一開始就會(huì)產(chǎn)生偏離,失去訴求點(diǎn)。發(fā)展與消費(fèi)者的深度關(guān)系就要制定適合不同市場(chǎng)細(xì)分的定位內(nèi)容。對(duì)此我們的經(jīng)營者又能了解多少呢。
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京剛「說」未來:企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型受哪些 2023.11.01
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京剛「說」未來:企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型:再認(rèn) 2023.11.01
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京剛「說」未來:數(shù)字化轉(zhuǎn)型的10個(gè)關(guān) 2023.10.27
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