前不久，索尼和東芝相繼宣布退出等離子電視領(lǐng)域，全身心致力于SED及液晶電視的開發(fā)與推廣，在等離子、液晶的較量中，后者又向勝利接近一步。

　　事實上，早在2004年上半年，全球液晶電視老大夏普即已宣布退出CRT電視領(lǐng)域，成為全球首家退出CRT電視生產(chǎn)的彩電企業(yè)。如今，同屬于平板電視的等離子電視，開始被一些主流彩電企業(yè)所拋棄，無疑是彩電產(chǎn)業(yè)重大新動向。

　　應(yīng)該說平板電視剛剛興起，離普及尚有不小的距離，一個問題是：為什么等離子電視剛剛興起即遭遇被拋棄的命運(yùn)？未來液晶電視將呈現(xiàn)什么樣的市場走勢？這個問題需要回答。

　　液晶電視顯占上風(fēng)

　　2002年是中國平板電視啟動年。這一年的7月份，TCL發(fā)起中國等離子電視普及風(fēng)暴，40英寸的等離子電視由53000多元直落至29800元，降價幅度達(dá)到40%以上，中國等離子市場高速啟動。到2002年底，中國市場即銷售等離子電視17000臺，而2001年這個數(shù)據(jù)是5000臺（賽諾市場研究數(shù)據(jù)）。但是，等離子電視高速成長的勢頭并沒有保持多久，或者說其勢頭隨后就被同屬于平板電視的液晶電視所遏制，在隨后的2003、2004年，中國等離子電視市場總量始終沒有突破15萬臺。而且，未來發(fā)展態(tài)勢變得越來越不明朗。

　　和等離子電視不同，2003年初，液晶電視開始成為幾乎所有彩電企業(yè)推廣的重點，其推廣、宣傳力度之大前所未有。甚至許多從未涉足電視領(lǐng)域的企業(yè)也開始進(jìn)入這一產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，市場增幅達(dá)到300%以上，而且這個勢頭還有繼續(xù)保持下去的趨勢。

　　一個問題是，同屬于平板電視，為什么液晶電視表現(xiàn)出比等離子電視更強(qiáng)大的成長性？

　　這，其實是由兩種產(chǎn)品的屬性決定的。

　　同屬于平板電視，等離子和液晶都能做得很薄，機(jī)身厚度不足15厘米（傳統(tǒng)CRT電視機(jī)身厚度在50厘米以上），造型輕薄而時尚，很能迎合現(xiàn)代人對電視產(chǎn)品的審美需求。加之平板電視本身屬于數(shù)字電視，因此，平板電視又迎合了未來數(shù)字電視發(fā)展潮流。正因為這個原因，平板電視逐步取代CRT電視成為未來電視發(fā)展方向，成為整個社會基本共識。

　　但是，這絕不意味著等離子電視和液晶電視相同的命運(yùn)。過去，大家更傾向于認(rèn)為，等離子電視適合做大（40英寸以上），是40英寸以上大規(guī)格電視的首選，但是，隨著液晶電視由小而大，并逐步實現(xiàn)從小到大的全規(guī)格覆蓋（比如夏普已經(jīng)實現(xiàn)45英寸液晶電視量產(chǎn)，而三星則推出了52英寸液晶電視），液晶“只能做小，不能做大”的預(yù)言已經(jīng)不成立。這意味著除此之外，在產(chǎn)品規(guī)格上，液晶電視比等離子更具有優(yōu)勢。不惟如此，液晶電視功耗更小、機(jī)身更輕薄的優(yōu)勢也比等離子電視明顯。正是因此，在全球平板電視市場上，液晶比等離子表現(xiàn)更為出色，更受到消費(fèi)者青睞。目前，宣布進(jìn)入平板電視領(lǐng)域的企業(yè)，均選擇了液晶電視，而等離子電視則可能沒有成為其選擇。銷量最能說明問題，預(yù)計2004年中國液晶電視市場銷量將達(dá)到30萬臺以上，如果以年300%增速計算，2005年將有可能突破100萬臺的銷量。從全球看，液晶電視2004年銷量將超過600萬臺，2005年將超過1000萬臺，遠(yuǎn)高于同期等離子電視銷量。

　　但是，如果我們因此而得出“等離子電視將被液晶電視取代”的結(jié)論，似乎也不合理。事實上，即使我們認(rèn)為液晶電視比CRT電視更優(yōu)秀，我們?nèi)匀徽J(rèn)為在未來五年之內(nèi)，CRT電視主導(dǎo)市場的地位不會發(fā)生根本改變。等離子電視有自己的優(yōu)勢，從技術(shù)的層面講，它也在發(fā)展之中。

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