品牌，是市場發(fā)展的主要競爭力，現(xiàn)在，更多的企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到品牌價(jià)值對(duì)市場推動(dòng)的重要性，并相繼實(shí)施名牌戰(zhàn)略，致力于品牌的建設(shè)，以達(dá)到快速滲透市場之目的！但在琳瑯滿目的眾多產(chǎn)品中，真正具有品牌優(yōu)勢(shì)的很少，因此如何通過有效的途徑來提高品牌的市場競爭力便顯得尤為關(guān)鍵。

　　走出品牌發(fā)展的誤區(qū)

　　一個(gè)品牌是否具有價(jià)值，價(jià)值的高低，其結(jié)果是在市場檢驗(yàn)后得出。目前，一些品牌相繼被市場淘汰出局，主要是在品牌推廣的過程中走入了極端誤區(qū)，多數(shù)企業(yè)片面認(rèn)為：“要提高品牌的競爭力就必須爭創(chuàng)名牌，而要成為名牌就必須擴(kuò)大品牌的知名度”。他們更多時(shí)候依賴于品牌的知名度來增強(qiáng)品牌的附加值，雖然，知名度是構(gòu)成品牌競爭力的要素之一，但它不是品牌的全部內(nèi)涵，我們要知道：品牌要發(fā)展成為名牌，關(guān)鍵、核心部分就是它的美譽(yù)度！這種美譽(yù)度是品質(zhì)的直接體現(xiàn)，是消費(fèi)者給予的，是消費(fèi)者對(duì)品牌的信認(rèn)和良好的口碑！這種美譽(yù)度有可能通過幾代人才能建立起來，它會(huì)在一定的市場區(qū)域長期存在。因此，一個(gè)成功的品牌，不僅包含了知名度和美譽(yù)度，更有它的穩(wěn)定性、成長性及創(chuàng)新能力、國際化能力等方面的要求。就以魯酒秦池為例：前些年通過鋪天蓋地的廣告攻勢(shì)，“秦池”二字迅速在華夏大地廣為傳播，我們可以說它有了知名度，但不能就此說它有了美譽(yù)度，更不能稱它是名牌。秦池的教訓(xùn)告訴我們：單靠廣告吹起來的五彩泡沫，是經(jīng)不起敲擊的，只有強(qiáng)化品牌在技術(shù)、生產(chǎn)、營銷、服務(wù)、管理等方面的整體實(shí)力，才能提高品牌的競爭力，否則，你的品牌就是外強(qiáng)中干。

　　為了發(fā)展企業(yè)規(guī)模效益、追求快速膨脹，現(xiàn)在愈來愈多的企業(yè)熱衷于企業(yè)的品牌延伸(或品牌組合)，但不論是收購兼并、發(fā)展子品牌還是貼牌經(jīng)營等都如同出一轍，從一定程度講這本是提高品牌競爭力好捷徑，不過，更多者有點(diǎn)急功近利，在激情中少了點(diǎn)理智，有些更是盲目追風(fēng)。普通存在的現(xiàn)象是：自己的主品牌還沒有健康成長起來，未至“育齡”階段，便有了“超生”的記錄。以至后來家“子多家窮”，其由于在資金、技術(shù)、人才、管理等環(huán)節(jié)無能為力，不但夭折了子品牌，同時(shí)還弱化了主品牌。在貼牌經(jīng)營中，一些廠家自命“名人”，實(shí)行品牌買斷，讓他人貼牌沾光，結(jié)果不但自己傷了元?dú)?，徒弟還要翻師傅的手掌心！對(duì)企業(yè)的收購兼并，有些企業(yè)不認(rèn)真估量自己，憑著當(dāng)年勇，認(rèn)為有資金、實(shí)力大，不但在同行業(yè)間通吃小魚，還大膽跨行業(yè)瘋狂收購兼并，結(jié)果后來攤子越拖越大，等明白什么叫做“眼大肚皮小”和“隔行如隔山”時(shí)，為時(shí)已晚。殊不知，運(yùn)用品牌延伸策略，須是在自身市場，管理、技術(shù)、人才、資金等綜合條件成熟的情況下，才能實(shí)施企業(yè)擴(kuò)張進(jìn)行多元化經(jīng)營，并且要經(jīng)過科學(xué)的市場調(diào)查研究，認(rèn)真衡量自身實(shí)力，要不然，就會(huì)遭遇“株連九族”的厄運(yùn)。

　　培育品牌的創(chuàng)新

　　品牌要發(fā)展，就必須要?jiǎng)?chuàng)新，不斷為消費(fèi)者提供新的利益點(diǎn)，為自己開辟新的發(fā)展、生存空間。要做到這一點(diǎn)，首先應(yīng)進(jìn)行科學(xué)細(xì)致的市場調(diào)查，充分了解競爭對(duì)手，認(rèn)真總結(jié)自己，通過對(duì)比找出相互間的差異，從而利用“差異化”策略培育品牌的創(chuàng)新。這種差異具體地講：是競爭對(duì)手尚未涉足的市場空間，是競爭對(duì)手在產(chǎn)品工藝、技術(shù)、包裝等某一方面的缺陷；相反，也是自己與競爭對(duì)手相比所處的劣勢(shì)，只有這樣尋找出差異，明白自己在市場中的競爭位置，方可不斷完善自己、尋求新的突破，達(dá)到“知已知彼，百戰(zhàn)不殆”！

　　品牌的創(chuàng)新必須以市場需求為導(dǎo)向，開發(fā)生產(chǎn)適銷對(duì)路的產(chǎn)品，如今的不少企業(yè)一路高唱“跟著感覺走”！別人推出什么他就生產(chǎn)什么，不是自己通過改進(jìn)完善來推陳出新，而是一味地模仿，沒有自己的特色！所以，有的不是累死，就是擠死。因此，企業(yè)一系列的創(chuàng)新活動(dòng)必須圍繞滿足消費(fèi)者日益變化的需求而開展，如何盡最大限度地滿足顧客的需求是品牌創(chuàng)新的核心。品牌的創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在行為上，更重要的是思想上，那就是企業(yè)員工的思想與企業(yè)的經(jīng)營理念。只有不斷樹立全員質(zhì)量意識(shí)、服務(wù)意識(shí)和主人翁意識(shí)，才能提高團(tuán)隊(duì)精神！而企業(yè)的觀念是與市發(fā)展同步的，好比你在強(qiáng)調(diào)“售后服務(wù)”時(shí)，別人已在承諾“用不著售后服務(wù)”。當(dāng)然，沒有先進(jìn)的人才，是不會(huì)給企業(yè)帶來先進(jìn)的觀念，因此，人才的創(chuàng)新是重之重，是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和保證，只有把人才的合理利用，充分發(fā)揮，才能給品牌注入新的血液。

　　品牌的創(chuàng)新除了產(chǎn)品、技術(shù)、管理等方面外，機(jī)制的創(chuàng)新也很關(guān)鍵，能為企業(yè)參與市場競爭提供一個(gè)良好的內(nèi)部環(huán)境。  

　　永遠(yuǎn)以品質(zhì)為重

　　永遠(yuǎn)以品質(zhì)為重，并始終以誠實(shí)、負(fù)責(zé)的態(tài)度對(duì)待消費(fèi)者，這對(duì)生產(chǎn)企業(yè)來說尤為重要！因?yàn)椋鼘?duì)人體健康有著直接的影響，是企業(yè)樹立品牌信譽(yù)的關(guān)鍵。著名品牌可口可樂高達(dá)400多億的品牌價(jià)值是與它永恒的品質(zhì)分不開的，前幾年多次發(fā)生的假酒中毒，啤酒炸人事件都是不注重品質(zhì)的結(jié)果。在市場競爭趨于白熱化階段的今天，一些食品企業(yè)為了以低價(jià)格沖擊市場，獲取高利潤，不但以假冒產(chǎn)品蒙騙消費(fèi)者，往往還生產(chǎn)劣質(zhì)產(chǎn)品，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者健康利益。如在食醋行業(yè)，以不能食用的工業(yè)冰醋酸勾兌釀造醋者不乏其人，在國家名文規(guī)定必須在包裝上注明“釀造食醋(醬油)”或“配制食醋(醬油)字樣”后，一些本是配制生產(chǎn)的企業(yè)也堂堂皇皇地標(biāo)上“釀造食醋(醬油)”，以掩人耳目，非法銷售，結(jié)果是搬起石頭砸自己的腳，損壞了品牌在消費(fèi)者心目中的形象，更造成了行業(yè)間的惡性競爭。享佳公司是世界上最大的蕃茄醬廠家，該公司規(guī)定在質(zhì)檢中凡發(fā)現(xiàn)一瓶質(zhì)量不合格，同批產(chǎn)品都不準(zhǔn)出廠，其對(duì)消費(fèi)者高度負(fù)責(zé)的態(tài)度，著實(shí)讓人贊譽(yù)，現(xiàn)在流行的100-1=0公式就是嚴(yán)格要求企業(yè)保證自己的品質(zhì)絲豪不減。

　　當(dāng)然，一個(gè)完全意義的品質(zhì)并非僅有產(chǎn)品質(zhì)量那么簡單，除了產(chǎn)品的技術(shù)性、安全性、穩(wěn)定性外，還有顧客的美譽(yù)度和社會(huì)的信任度等眾多因素，因此，品牌要在市場立于不敗之地，就必須以品質(zhì)立業(yè)，全方位努力提高并保證品牌的品質(zhì)，這樣，才能擴(kuò)大產(chǎn)品在市場的占有率，從而促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。否則，在激烈的商戰(zhàn)中，會(huì)因你的彈藥無效而喪失戰(zhàn)斗力！

　　加強(qiáng)品牌文化建設(shè)

　　一個(gè)企業(yè)的品牌文化是在它獨(dú)有的地位、品質(zhì)、歷史中提煉出來的一種精髓，包含了它的行為準(zhǔn)則、價(jià)值觀、服務(wù)理念及社會(huì)責(zé)任、團(tuán)隊(duì)精神等眾多因素，小至員工的禮儀、大至企業(yè)的形象，是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。給品牌一個(gè)準(zhǔn)確的文化定位，能加深品牌的文化、道德內(nèi)涵，增強(qiáng)品牌的價(jià)值含量。品牌文化都有它豐富的內(nèi)涵，決非一句口號(hào)，一個(gè)行動(dòng)就能表達(dá)，在津津樂道的“茶文化”、“酒文化”中，無論是飲用器具，生產(chǎn)設(shè)施還是禮節(jié)方面，無不是經(jīng)過幾千年的歷史文化、并通過數(shù)輩人的努力方才發(fā)展而成。具有深厚文化底蘊(yùn)的品牌還能夠?yàn)樯鐣?huì)傳遞一種消費(fèi)理念或一種精神追求，如廣告語“勁酒雖好，可不要貪杯喲”！“孔府家酒、讓人想家”以及2000年春，茅臺(tái)酒在天安門人民英雄紀(jì)念碑前舉行“國酒敬國魂”活動(dòng)，這都是彰顯品牌文化的一種形式，品牌文化建設(shè)可從以下幾個(gè)主要些方面入手：

　　一、標(biāo)識(shí)系統(tǒng)：包括產(chǎn)品的徽記、包裝、圖形、字體、色彩等，以及員工的服裝、名片，企業(yè)的廠房布局等，指讓人們通過視覺就能認(rèn)識(shí)品牌的一切有形物體。

　　二、行為系統(tǒng)：主要指員工的言行禮儀，具體可體現(xiàn)到：“接電話的稱謂，給客人倒茶的姿勢(shì)，以及在公共場合的言談舉止等細(xì)節(jié)方面規(guī)范行為的準(zhǔn)則。”

　　三、理念系統(tǒng)：包括企業(yè)宗旨、目標(biāo)、方針、口號(hào)、團(tuán)隊(duì)精神等。

　　四、管理系統(tǒng)：即企業(yè)管理體系、制度等。

    不做沒有文化的人，更不能做沒有文化的品牌，品牌文化須在市場競爭中不斷提高，只有強(qiáng)化品牌文化建設(shè)，才能在這場沒有硝煙的“商戰(zhàn)”中攻防有術(shù)，否則，每戰(zhàn)皆北，向隅而泣。

擴(kuò)展閱讀

版權(quán)聲明：