隨著我國(guó)體育市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展和大眾對(duì)體育熱情的不斷高漲，體育營(yíng)銷已成為企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣和樹(shù)立品牌的一種重要戰(zhàn)略。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，讓商界再度共睹了體育營(yíng)銷的巨大魅力，2010年廣州亞運(yùn)會(huì)的主辦，體育營(yíng)銷的誘惑力更將倍增，引得各行業(yè)不少企業(yè)紛紛下注投入。以家電行業(yè)為例，在當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)遭遇整體低迷之際，以海爾、TCL、聯(lián)想等為首的家電巨頭，可以說(shuō)已成為國(guó)內(nèi)體育營(yíng)銷平臺(tái)的中堅(jiān)力量，其他如美的、長(zhǎng)虹、康佳、新飛、夏新、創(chuàng)維等的體育營(yíng)銷也在如火如荼地進(jìn)行。而新興的太陽(yáng)能行業(yè)，也開(kāi)始了體育營(yíng)銷的“初體驗(yàn)”。

　　神太：首現(xiàn)國(guó)家級(jí)賽事的太陽(yáng)能品牌

　　6月25日～28日，2009安踏全國(guó)男排大獎(jiǎng)賽總決賽在海寧市體育館舉行，最終上海鄧祿普3比1勝江蘇中盛隊(duì)奪得冠軍，江蘇中盛獲亞軍，河南天冠和浙江利群分獲第三、四名。

　　全國(guó)排球大獎(jiǎng)賽、排球聯(lián)賽和排球錦標(biāo)賽是我國(guó)最高水準(zhǔn)的職業(yè)排球比賽，是中國(guó)排球運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)。近幾年來(lái)，尤其是奧運(yùn)會(huì)之后，通過(guò)以中央電視臺(tái)體育頻道為首的體育媒體持續(xù)報(bào)道，這三項(xiàng)賽事的影響力不斷擴(kuò)大，為廣大排球愛(ài)好者津津樂(lè)道。

　　此次全國(guó)男排大獎(jiǎng)賽總決賽緊張激烈的場(chǎng)面再次讓觀眾大飽眼福，而賽場(chǎng)上多出的一個(gè)廣告牌，同樣讓很多人眼睛為之一亮，那就是神太太陽(yáng)能。作為本次賽事的贊助商，首現(xiàn)國(guó)家級(jí)賽事的太陽(yáng)能品牌，浙江神太太陽(yáng)能有限公司派遣了陣容龐大的拉拉隊(duì)到場(chǎng)吶喊助威，并且最后為獲獎(jiǎng)的隊(duì)員頒發(fā)獎(jiǎng)牌。

　　體育賽事也是一個(gè)經(jīng)濟(jì)賽場(chǎng)，神太正在借助這一頗具傳播影響力的平臺(tái)，加快發(fā)展的步伐。“神太多年來(lái)一直以深厚的文化內(nèi)涵堅(jiān)持著‘做高品質(zhì)太陽(yáng)能締造者’的理念，積極地關(guān)注著中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展，長(zhǎng)期以來(lái)以自己的方式支持和傳播中國(guó)體育文化。神太將矢志不渝地把排球不折不撓的拼搏精神與神太“誠(chéng)信、高效、創(chuàng)新、超越”的企業(yè)精神結(jié)合并傳遞開(kāi)來(lái)，更相信中國(guó)排球一定會(huì)創(chuàng)造出更加輝煌的未來(lái)?！痹谏裉偨?jīng)理俞海強(qiáng)看來(lái)，經(jīng)濟(jì)危機(jī)遲早會(huì)過(guò)去，實(shí)力企業(yè)現(xiàn)在考慮的是企業(yè)未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略問(wèn)題。而要贏得未來(lái)，首先就需要更強(qiáng)大的品牌支持，神太的體育營(yíng)銷計(jì)劃正是為品牌提升而展開(kāi)。實(shí)現(xiàn)品牌和業(yè)務(wù)的協(xié)同增長(zhǎng)，是神太體育營(yíng)銷的最終目標(biāo)。

　　太陽(yáng)能行業(yè)必須從品牌戰(zhàn)略角度思考體育營(yíng)銷

　　越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到體育營(yíng)銷的魔力，但是也必須注意的是，對(duì)待體育營(yíng)銷更要有理性的態(tài)度：體育營(yíng)銷只是企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的一種，它也是一把雙刃劍，有可能是屢戰(zhàn)屢勝的法寶，也有可能是得不償失的資源浪費(fèi)。而對(duì)其本質(zhì)的認(rèn)識(shí)是，體育營(yíng)銷是將品牌的核心文化以體育為平臺(tái)進(jìn)行再次提升與超越，這是一個(gè)系統(tǒng)工程。企業(yè)必須從品牌戰(zhàn)略的角度去思考體育營(yíng)銷，它不應(yīng)該只是一塊打響知名度的敲門(mén)磚或簡(jiǎn)單的促銷工具，而需要持久性的戰(zhàn)略指導(dǎo)，否則體育營(yíng)銷就是一些企業(yè)曇花一現(xiàn)的即興表演。

　　品牌化是所有太陽(yáng)能企業(yè)的追求目標(biāo)，體育營(yíng)銷這種新型營(yíng)銷手段，運(yùn)用得好，會(huì)成為太陽(yáng)能企業(yè)品牌化的強(qiáng)力助推器。以家電行業(yè)的海爾為例，海爾體育營(yíng)銷的成功，正是因?yàn)榕c其品牌戰(zhàn)略的完美結(jié)合。

　　在借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合實(shí)情，海爾的體育營(yíng)銷充滿了多元立體性和品牌大眾參與性的特點(diǎn)。在贊助NBA上，海爾利用NBA的資源，在中國(guó)廣大青少年中建立起一個(gè)互動(dòng)交流平臺(tái)——海爾NBA籃球?qū)W院。充分利用NBA作為一個(gè)專業(yè)運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)品牌的時(shí)尚、年輕、活力等元素，吸引了全國(guó)青少年的廣泛參與，使海爾在21世紀(jì)中國(guó)年輕群體中，奠定了新的“國(guó)際時(shí)尚與活力兼有”品牌形象；在贊助奧運(yùn)上，“CCTV海爾奧運(yùn)城市行”活動(dòng)從高層面詮釋了海爾奧運(yùn)營(yíng)銷“全民”內(nèi)涵，而“海爾奧運(yùn)希望工程”向人們展示了一個(gè)海爾的“公益”和“責(zé)任”。從成為奧運(yùn)會(huì)白電贊助商，到不斷參與08北京奧運(yùn)會(huì)比賽場(chǎng)館建設(shè)，從冠名澳大利亞墨爾本老虎籃球隊(duì)，到成為第一個(gè)贊助NBA的全球家電品牌，海爾通過(guò)產(chǎn)品線的整體介入，配合準(zhǔn)確的消費(fèi)需求定位，一環(huán)扣一環(huán)向市場(chǎng)推進(jìn)，借助體育營(yíng)銷，為自己開(kāi)辟了一條新的與消費(fèi)者溝通的途徑和道路，彰顯出海爾在場(chǎng)外的硬功夫。

　　體育營(yíng)銷手段的應(yīng)用，在家電等行業(yè)中已經(jīng)開(kāi)始趨于成熟，而太陽(yáng)能行業(yè)的體育營(yíng)銷還是一片空白，也就預(yù)示著巨大的挖掘潛力。像此次神太贊助全國(guó)男排大獎(jiǎng)賽，既彰顯了神太的雄厚實(shí)力和綠色、健康的品牌個(gè)性，又為品牌的發(fā)展注入新的充滿激情與活力動(dòng)感元素，更是神太對(duì)體育營(yíng)銷方式的有力探索。而神太以及其他太陽(yáng)能企業(yè)今后的體育營(yíng)銷之路，或許可以從海爾等體育營(yíng)銷的成功經(jīng)驗(yàn)中獲得一些學(xué)習(xí)和借鑒。

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