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網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,顛覆了整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的模式。說(shuō)話(huà)者是普納營(yíng)銷(xiāo)傳播機(jī)構(gòu)的副總經(jīng)理韓志鋒,同時(shí)也負(fù)責(zé)《紅樓夢(mèng)中人》贊助商的全程營(yíng)銷(xiāo)策劃,網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的互動(dòng)性,為傳統(tǒng)媒體和企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)上提供了與消費(fèi)者lsquo;面對(duì)面rsquo;溝通的機(jī)會(huì)。在國(guó)內(nèi)著名的視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)上,一段《紅樓夢(mèng)中人》選秀節(jié)目參賽選手令人捧腹的海...

256查看全文


目前,基本上所有的企業(yè),都是基于定位的目標(biāo)客戶(hù)群的需求,開(kāi)發(fā)產(chǎn)品、提供服務(wù)。往往只是就產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)和推廣上進(jìn)行優(yōu)化,僅僅滿(mǎn)足了消費(fèi)者某一方面的需求,忽視了消費(fèi)者卻是跨行業(yè)進(jìn)行品牌選擇和組合的過(guò)程,來(lái)綜合性的滿(mǎn)足自己的需求,這就給我們一個(gè)新的營(yíng)銷(xiāo)途徑,如何找到我們協(xié)同互補(bǔ)者,共同開(kāi)發(fā)市場(chǎng),滿(mǎn)足消費(fèi)...

劉拓 461查看全文


試圖以體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)逃脫價(jià)格戰(zhàn)囚徒困境的中國(guó)家電零售商們出師未捷,假使有人能指條明路,剎住價(jià)格戰(zhàn)在家電零售商中的蔓延之勢(shì),它們一定感激不盡。要是真的不存在這么一位上帝,那么好,家電零售商們就學(xué)著自我拯救。 黃光裕就這么做了。他在北京商業(yè)旺地高調(diào)實(shí)踐中、高端體驗(yàn)式消費(fèi)理念,希望借此徹底擺脫價(jià)格戰(zhàn)的夢(mèng)魘。不...

252查看全文


規(guī)矩一,酒桌上雖然感情深,一口悶;感情淺,舔一舔但是喝酒的時(shí)候決不能把這句話(huà)掛在嘴上。 規(guī)矩二,韜光養(yǎng)晦,厚集播發(fā),切不可一上酒桌就充大。 規(guī)矩三,領(lǐng)導(dǎo)相互喝完才輪到自己敬。 規(guī)矩四,可以多人敬一人,決不可一人敬多人,除非你是領(lǐng)導(dǎo)。 規(guī)矩五,自己敬別人,如果不碰杯,自己喝多少可視乎情況而定,比如對(duì)方...

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過(guò)去九年中,我出席過(guò)三個(gè)由同一位先生任職總裁的公司召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì),有意思的是,這發(fā)生在三個(gè)不同的公司。 第一次是一家化妝品公司,發(fā)布會(huì)主旨是宣布公司被新東家收購(gòu),同時(shí)隆重推出這位新聘任的總裁。伴隨著新總裁先生簡(jiǎn)短而專(zhuān)業(yè)的就職致辭的是同樣簡(jiǎn)短而專(zhuān)業(yè)的個(gè)人背景介紹:在歐洲讀的MBA,某五百?gòu)?qiáng)公司歐洲總...

229查看全文


直到現(xiàn)在,仍然有很多人對(duì)MSN的印象還只限于一種類(lèi)似QQ的聊天工具,而事實(shí)是,于1996年誕生的MSN是一個(gè)集新聞、搜索、即時(shí)通訊、門(mén)戶(hù)為一身的混合體,在全球范圍向消費(fèi)者提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和向企業(yè)提供商業(yè)機(jī)會(huì)與商務(wù)平臺(tái),每月都有超過(guò)4億的用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)MSN,目前它是美國(guó)三大門(mén)戶(hù)站點(diǎn)之一,也是世界上最大的互聯(lián)...

264查看全文


買(mǎi)車(chē)的人很少不上網(wǎng)。在北京,60以上的用戶(hù)在買(mǎi)車(chē)前會(huì)上網(wǎng)查詢(xún)有關(guān)信息;2005年,通過(guò)專(zhuān)業(yè)車(chē)網(wǎng)查詢(xún)購(gòu)車(chē)信息、找到經(jīng)銷(xiāo)商的潛在購(gòu)車(chē)用戶(hù)超過(guò)15萬(wàn)人,其中直接提交購(gòu)車(chē)意向的超過(guò)3萬(wàn)人,因此在搜索引擎上進(jìn)行汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)具有很高的精準(zhǔn)性。 車(chē)壇的盛典,為期近十天的北京車(chē)展終于畫(huà)上句號(hào),從這次車(chē)展上可以看出汽車(chē)市...

李靖 231查看全文


視頻網(wǎng)站的崛起成為目前互聯(lián)網(wǎng)最大熱點(diǎn)之一,從CCTV和SMG等所開(kāi)設(shè)的互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站,到單個(gè)網(wǎng)民的視頻分享和播客,僅在一年多的時(shí)間里就構(gòu)建了繁榮圖景。   目前幾乎所有的視頻網(wǎng)站的贏利之道只是依靠?jī)?nèi)容收費(fèi),或是憑借自身的流量平臺(tái)吸引網(wǎng)絡(luò)廣告,其中實(shí)現(xiàn)贏利的寥寥無(wú)幾。   但不斷龐大的內(nèi)容資源給整合多...

207查看全文


用一枚回形針換到一所住房,聽(tīng)上去好似天方夜譚,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代卻變成了現(xiàn)實(shí)。26歲的加拿大人凱爾middot;麥克唐納因此一度成為互聯(lián)網(wǎng)上的名人。此舉顯示出互聯(lián)網(wǎng)交易的重要性,并令曾經(jīng)一度受冷落的物品交換網(wǎng)站浮出水面,重新受到關(guān)注。 物品交換網(wǎng)站或者說(shuō)以物易物網(wǎng)站并不是互聯(lián)網(wǎng)的新寵,早在互聯(lián)網(wǎng)最初興起的...

劉鑫 319查看全文


將偶然發(fā)現(xiàn)的商業(yè)機(jī)遇實(shí)現(xiàn)成為成功的商業(yè)實(shí)踐在中國(guó)需要多久?經(jīng)濟(jì)型快捷連鎖酒店如家用了四年。從2002年6月投資的四家建國(guó)客棧開(kāi)張到2006年10月如家快捷酒店(NASDAQ:HMIN)在美國(guó)納斯達(dá)克股票交易所成功上市,如家用了四年多的時(shí)間將經(jīng)濟(jì)型酒店這樣一個(gè)新穎的概念落實(shí)為一個(gè)擁有100多家連鎖酒店...

李佳 283查看全文


從美國(guó)賓夕法尼亞一家小型玻璃工廠(chǎng)開(kāi)始,PPG集團(tuán)到現(xiàn)在已經(jīng)成為全球最大的汽車(chē)油漆供應(yīng)商、領(lǐng)先的玻璃制造商。在2006年《財(cái)富》500強(qiáng)中,PPG以102億美元的營(yíng)收排在第232位。   同很多美國(guó)大公司一樣,PPG在全球設(shè)有100多家工廠(chǎng),分布在20多個(gè)國(guó)家,一共有超過(guò)3萬(wàn)名員工。在中國(guó),PPG就有...

248查看全文


2007年3月1日,分眾傳媒正式對(duì)外宣布收購(gòu)好耶廣告網(wǎng)絡(luò)公司。根據(jù)未來(lái)一年內(nèi)好耶的業(yè)績(jī)表現(xiàn)(主要是利潤(rùn)指標(biāo)),收購(gòu)金額會(huì)在2.25億到3億美元之間。此次收購(gòu),分眾將通過(guò)7000萬(wàn)美元現(xiàn)金加上1.55億美元新發(fā)股票的方式支付,換股價(jià)格定在78美元左右。江南春和朱海龍,兩家公司在同一層樓辦公,門(mén)對(duì)門(mén)的鄰...

李娜 253查看全文


 PC業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),已經(jīng)不再僅僅是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng),也不僅僅是產(chǎn)品加服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng),而是敏捷供應(yīng)鏈之間的競(jìng)爭(zhēng)。不抓住這個(gè)根本而去在全球復(fù)制聯(lián)想的業(yè)務(wù)模式,只能是自?shī)首詷?lè)。 靠分銷(xiāo)起家的楊元慶,貿(mào)然宣布在全球復(fù)制聯(lián)想中國(guó)模式的判斷,離不開(kāi)他的往昔之井。 中國(guó)市場(chǎng)是楊元慶的福地。當(dāng)年起家在這里,于今全球并購(gòu)的勝負(fù)手還在...

王育琨 261查看全文


聲音 他們需要有厚臉皮, 他們需要有幽默感, 他們應(yīng)該從內(nèi)心和外表都能笑得出來(lái), 如果需要, 也可以笑笑自己。他們應(yīng)該努力聽(tīng)取這個(gè)組織內(nèi)部和外部的人士的意見(jiàn), 能夠和世界各國(guó)的領(lǐng)導(dǎo)人有效合作, 我想有這些素質(zhì)也就夠了。 mdash;mdash;于2007 年1 月1 日離職的前聯(lián)合國(guó)秘書(shū)長(zhǎng)安南給繼任...

216查看全文


風(fēng)險(xiǎn)管理措施不力會(huì)讓企業(yè)付出慘重的代價(jià),這樣的例子我們見(jiàn)得不少:欺詐交易導(dǎo)致巴林銀行(Barings Bank)分崩離析,財(cái)務(wù)欺詐最終讓安然(Enron)轟然倒閉,殼牌公司(Shell)在虛報(bào)石油儲(chǔ)備丑聞曝光后不得不重編財(cái)務(wù)報(bào)表,在發(fā)展中國(guó)家的不當(dāng)經(jīng)營(yíng)讓耐克(Nike)和雀巢(Nestle)的品牌形...

411查看全文


世界零售業(yè)老大沃爾瑪花了19年的時(shí)間,才讓全球消費(fèi)者記住了它天天低價(jià)的形象。但2005 年John Fleming出任沃爾瑪CMO以后,卻開(kāi)始著手針對(duì)大眾高端消費(fèi)品的高價(jià)策略,并且在2006年度加速沃爾瑪?shù)倪@一巨大轉(zhuǎn)變mdash;mdash;脫離低價(jià)。 事實(shí)上,John Fleming執(zhí)行由低價(jià)到高...

216查看全文


世界頂級(jí)化妝品牌雅詩(shī)蘭黛的創(chuàng)始人埃斯泰middot;勞德(Estee Lauder)女士因心肺功能衰竭,在曼哈頓家里去世,享年97歲。她是20世紀(jì)美國(guó)最具傳奇色彩的女性之一,1998年,在《時(shí)代》雜志評(píng)選的20世紀(jì)20位最具影響力的商業(yè)天才中,勞德女士是其中惟一女性;在《福布斯》2003年美國(guó)500...

240查看全文


標(biāo)準(zhǔn)化的大生產(chǎn)與直銷(xiāo),已經(jīng)不能給客戶(hù)帶來(lái)增值   年輕的硅谷很有些傳統(tǒng)。例如,創(chuàng)始人在創(chuàng)業(yè)之前往往從大學(xué)或者至少在研究生階段輟學(xué);一旦公司失去了年輕的活力,創(chuàng)業(yè)者就該退隱,靜觀公司的困境,但幾年后再以拯救者的身份重新歸來(lái)。蘋(píng)果公司的史蒂夫middot;喬布斯是如此,而且效果顯著;Gateway的創(chuàng)立...

劉婷 229查看全文


購(gòu)物、出游、娛樂(lè)、聚餐、會(huì)友hellip;hellip;春節(jié)長(zhǎng)假里,人們從平日繁忙的生活節(jié)奏中解脫出來(lái),放松心情,選擇不同的方式度過(guò)春節(jié)。但在享受長(zhǎng)假快樂(lè)的同時(shí),由于生活不規(guī)律,各種各樣的長(zhǎng)假綜合癥又在困擾著人們。有媒體在春節(jié)前做了一項(xiàng)5000人參與的調(diào)查,問(wèn)及長(zhǎng)假過(guò)后,你是否有上班恐懼癥時(shí)?有48...

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自打張瑞敏說(shuō)了句要賽馬不相馬之后,幾乎所有的中國(guó)企業(yè)在任用人才方面,都恪守著這個(gè)原則。于是一個(gè)個(gè)有形無(wú)形的賽馬場(chǎng)被用人企業(yè)建了起來(lái),精英們則在這些賽場(chǎng)中為了自己的理想和機(jī)會(huì)而狂奔不止。 前不久,應(yīng)東風(fēng)日產(chǎn)之邀,我參加了央視《絕對(duì)挑戰(zhàn)巔峰營(yíng)銷(xiāo)》的最后一期決賽節(jié)目,在這個(gè)特殊的賽場(chǎng)中,東風(fēng)日產(chǎn)將最終選出...

傅強(qiáng) 279查看全文


好的開(kāi)始是成功的一半?達(dá)能亞太區(qū)總裁范易謀是這樣希望的。 被譽(yù)為拿了一手好牌卻常常出錯(cuò)牌的達(dá)能,在新年終于有機(jī)會(huì)證明它并不是中國(guó)市場(chǎng)中的輸家:2月23日,范易謀宣布達(dá)能在匯源果汁(1886.HK)IPO時(shí)行使優(yōu)先認(rèn)購(gòu)權(quán),增持匯源果汁的股份,持股比例從22.2增加到24.32;達(dá)能與蒙牛(2319.H...

254查看全文


長(zhǎng)尾理論由《連線(xiàn)》雜志主編Chris Anderson于2004年提出,很快引起了營(yíng)銷(xiāo)界的大爭(zhēng)論。 長(zhǎng)尾理論的走紅在于它顛覆了享譽(yù)盛名的二八定律。雖然事實(shí)遠(yuǎn)非如此。 二八原則是經(jīng)濟(jì)學(xué)家帕雷托提出來(lái)的。商業(yè)領(lǐng)域的二八定律其實(shí)可以這樣簡(jiǎn)單的解釋?zhuān)浩髽I(yè)80的銷(xiāo)售額來(lái)自于20的商品;80的銷(xiāo)售收入由20的重...

許文鋒 238查看全文


東風(fēng)本田:如何召回人心? 2006年3月,北京、廣州、成都等地車(chē)主連續(xù)在網(wǎng)上發(fā)布東風(fēng)本田CRV尾部下沉的消息,一些車(chē)后輪呈外八字導(dǎo)致輪胎與車(chē)體摩擦,車(chē)主集體要求東風(fēng)本田召回,然而這卻沒(méi)能得到汽車(chē)生產(chǎn)商的回應(yīng),東風(fēng)本田始終不承認(rèn)汽車(chē)質(zhì)量有問(wèn)題,最終導(dǎo)致在成都爆發(fā)了60多輛東本CRV汽車(chē)排成長(zhǎng)隊(duì)進(jìn)行游行...

202查看全文


嗨,我已經(jīng)從公司辭職了,有什么好的機(jī)會(huì)請(qǐng)告訴我??!可可向她MSN上所有的朋友留言道。25歲的可可原本在一家公關(guān)公司工作,由于辭職前并沒(méi)有找到下一份工作,所以現(xiàn)在是標(biāo)準(zhǔn)的待業(yè)青年。 比可可小兩歲的小張,原本在大學(xué)就讀的是中文系,去年畢業(yè)卻進(jìn)了某國(guó)際著名的會(huì)計(jì)師事務(wù)所。我的目標(biāo)是十年后成為這家會(huì)計(jì)師事務(wù)...

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一項(xiàng)最新調(diào)查發(fā)現(xiàn),首席財(cái)務(wù)官(CFO)的日子是越來(lái)越不好過(guò)了。對(duì)其中許多人而言,原因之一是他們必須遏制首席執(zhí)行官們(CEO)天生的樂(lè)觀主義。 這項(xiàng)對(duì)歐洲、美國(guó)和亞洲的741名CFO進(jìn)行的調(diào)查發(fā)現(xiàn),他們正以前所未有的速度離職。他們抱怨稱(chēng),自己正承受著越來(lái)越大的改善業(yè)績(jī)壓力,與此同時(shí),而滿(mǎn)足監(jiān)管機(jī)構(gòu)不斷...

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數(shù)十年來(lái),人們一直在尋找一種完美的辦公椅:舒適、可調(diào)節(jié),還能讓背部得到放松。眼下,有些人干脆徹底拋棄了辦公椅,把屁股挪到了一個(gè)碩大的橡膠球上。 健身者和接受物理治療的患者早就開(kāi)始使用這種通常被人們稱(chēng)為健身球的玩意兒了,現(xiàn)在這個(gè)大家伙正在滾進(jìn)越來(lái)越多的辦公場(chǎng)所,成為人們的坐騎。谷歌(Google In...

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如果你像我一樣,在2006年的最后五周,收到不下20封來(lái)自不同公司通知某某某已離職的郵件,而這些大約占到今年收到的離職通知郵件數(shù)量的60時(shí),你大概也會(huì)興起相同的念頭:是不是可以考證下過(guò)年與離職的內(nèi)在因果關(guān)系為了查明原因,我從第一封郵件開(kāi)始,約見(jiàn)這些離職者。 王是某名校中文系畢業(yè)的高才生,29歲,此前...

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或許GE真的應(yīng)該引以為豪。它培養(yǎng)出來(lái)的經(jīng)理人不僅身價(jià)高,連遣散費(fèi)都相當(dāng)傲人。1月3日,美國(guó)最大的家居用品公司mdash;mdash;家得寶公司宣布,58歲的納德利已于前一天辭去該公司董事長(zhǎng)、CEO及總裁之職,為此公司將付給他價(jià)值2.1億美元的遣散費(fèi)(1.9億美元股票外加2000萬(wàn)美元現(xiàn)金)。 納德利...

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日前,人才周刊聯(lián)合前程無(wú)憂(yōu)網(wǎng)對(duì)白領(lǐng)女性的職業(yè)追求和發(fā)展問(wèn)題進(jìn)行了訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查。有23000多名白領(lǐng)女性參加了這項(xiàng)為期7天的調(diào)查,上海白領(lǐng)女性面臨的最大問(wèn)題依次是職業(yè)發(fā)展問(wèn)題、生育和婚姻問(wèn)題、退休養(yǎng)老問(wèn)題、身心健康問(wèn)題和價(jià)值承認(rèn)問(wèn)題。 調(diào)查顯示,絕大多數(shù)的上海女性認(rèn)為,職業(yè)女性的成功標(biāo)志是同時(shí)從工作和家庭...

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一場(chǎng)音樂(lè)會(huì),在場(chǎng)的人我?guī)缀鯖](méi)有一個(gè)認(rèn)識(shí),而且更糟糕的是,這是一場(chǎng)猶太音樂(lè)會(huì)。到了中場(chǎng)休息的時(shí)候,按照本性,我會(huì)和自己熟識(shí)的人交談,這樣可以不必忍受和陌生人之間漫長(zhǎng)的安靜,也不必拿不成熟的英語(yǔ)冒險(xiǎn)。 這是不錯(cuò)的逃避,但這絕不是一個(gè)好習(xí)慣。 比如, 如果你現(xiàn)在突然想要換一份工作,或者你突然想要出國(guó)留學(xué),...

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