品牌策劃 全面品牌管理

　　一、何為品牌　?。ㄒ唬⑵放漆屃x　　1.品牌的概念　　2.與品牌相關(guān)的概念　?。ǘ⑵放破饰觥　?.品牌的本質(zhì)——質(zhì)量　　2.品牌的支撐——服務(wù)　　3.品牌的臉面——形象　　4.品牌的依托——文化　　5.品牌的基礎(chǔ)——管理　　6.品牌的活力——?jiǎng)?chuàng)新　　7.品牌的支點(diǎn)——廣告公關(guān)　?。ㄈ?、品牌力結(jié)構(gòu)　?。ㄋ模?、形象的魅力　?。ㄎ澹?、.品牌管理模型　　二、為什么企業(yè)要高舉品牌旗幟？　　三、立體式品牌塑造　?。ㄒ唬?、打造品牌的基本模式　　1.質(zhì)量鍛造模式　　2.服務(wù)鍛造模式　　3.廣告鍛造模式　　4.綜合鍛造模式　?。ǘ⑵放迫绾味ㄎ弧　?.品牌定位“三步曲”　　2.品牌定位的要求　　3.

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品牌策劃 企業(yè)思維決定品牌進(jìn)境

　　中國(guó)需要亨利福特的良知和社會(huì)責(zé)任。　　中國(guó)需要盛田昭夫的自主品牌意識(shí)?！　≈袊?guó)需要確立自主品牌的精神支點(diǎn)?！　≈袊?guó)需要ZARA大生產(chǎn)的思維。　　中國(guó)需要李健熙針對(duì)既得利益的根本變革。　　中國(guó)需要大智大勇的商業(yè)領(lǐng)袖人物?！　≈袊?guó)需要世界級(jí)的本土品牌?！　∫粐?guó)的財(cái)富模式，決定了一國(guó)未來的競(jìng)爭(zhēng)力?！　∑髽I(yè)只有立基于增進(jìn)工人福利，才能創(chuàng)造未來。低工資高工作量的企業(yè)注定是短命的?！　∑髽I(yè)的地點(diǎn)不重要，建立一個(gè)國(guó)際知名的品牌至關(guān)重要?！　≈袊?guó)的企業(yè)很浮躁，突出表現(xiàn)在中國(guó)企業(yè)家的明星化。專注是一種強(qiáng)大的力量?！　≈袊?guó)的財(cái)富模式錯(cuò)了！中國(guó)的宏觀政策錯(cuò)了！...

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基于提升網(wǎng)點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)力的大堂經(jīng)理服務(wù)禮儀

　　部分 網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)型與大堂經(jīng)理　　網(wǎng)點(diǎn)現(xiàn)有困惑及原因分析　　網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)型及網(wǎng)點(diǎn)設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)　　網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)型對(duì)大堂經(jīng)理的職能要求　　第二部分 大堂經(jīng)理日常工作的服務(wù)流程禮儀　　一、營(yíng)業(yè)前的大堂經(jīng)理的相關(guān)服務(wù)禮儀　　1、大堂經(jīng)理形象禮儀　?。?）職業(yè)著裝　　（2）儀容儀表　?。?）儀態(tài)禮儀　　2、營(yíng)業(yè)廳現(xiàn)場(chǎng)管理　?。?）硬件配備問題圖片案例分析　?。?）軟件管理失誤圖片案例分析　?。?）氛圍營(yíng)造不佳圖片案例分析　　二、營(yíng)業(yè)中的大堂經(jīng)理的相關(guān)服務(wù)禮儀　　1、迎接客戶　　來有迎聲　　站立服務(wù)　　表情目光到位　　2、識(shí)別客戶　　客戶進(jìn)門時(shí)關(guān)注　　客戶等候時(shí)關(guān)注　　快速判斷客戶服務(wù)需求：看、聽、問、思　　3、客戶分流疏

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品牌策劃 品牌管理與名牌戰(zhàn)略

　　1、經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程中，國(guó)際品牌紛紛搶攤中國(guó)，中國(guó)正日益論為世界品牌加工廠?！　?、品牌是笑傲江湖的不二法寶，中國(guó)經(jīng)濟(jì)要增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，就必須盡快轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式，實(shí)現(xiàn)由貼牌到創(chuàng)牌，由中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變　　3、知識(shí)產(chǎn)權(quán)觀念淡漠，缺乏培育自主品牌的意識(shí)和動(dòng)力，是中國(guó)企業(yè)在當(dāng)前打造品牌上存在的一大誤區(qū)　　4、正確認(rèn)識(shí)品牌是成功實(shí)施品牌戰(zhàn)略的前提?！　?、品牌就是有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的牌子，具體的說，它既是一種社會(huì)資源，又是一種無形資產(chǎn)。　　6、當(dāng)前，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)上升到品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，品牌是商家克敵致勝的一大法寶?！　?、企業(yè)要增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，就要廣開思路，善于綜合運(yùn)用多種品牌和營(yíng)銷手段。　　8、中國(guó)

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新形勢(shì)下的服飾企業(yè)快速贏利與發(fā)展模式

　　一、BO—明確的品牌定位是“SPA”戰(zhàn)略的開始　　1、品牌定位的概念　　2、市場(chǎng)定位　　3、品牌形象與價(jià)值　　4、品牌建設(shè)　　5、品牌延伸　　二、MD—有效的商品企劃是“SPA”價(jià)值的傳遞　　1、商品企劃背景　　2、資料收集與分析　　3、設(shè)計(jì)企劃　　4、商品構(gòu)成計(jì)劃　　5、投放企劃　　6、價(jià)格策略　　7、營(yíng)銷渠道　　8、促銷策略　　三、VMD—商品的陳列企劃是“SPA”感覺的體驗(yàn)　　1、SPA角度的VMD職能　　2、賣場(chǎng)空間設(shè)計(jì)　　3、商品陳列設(shè)計(jì)　　4、櫥窗設(shè)計(jì)　　5、廣告應(yīng)用　　四、BUYER—時(shí)尚買手方式是“SPA”應(yīng)市的方式　　1、時(shí)尚買手必備素質(zhì)　　2、采購(gòu)前期數(shù)據(jù)收集　　3、商

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品牌策劃 品牌4S戰(zhàn)略

　　節(jié)：差異表達(dá)（Difference Show）　　品牌世界沒有真相，只有消費(fèi)者的認(rèn)知。這就是品牌運(yùn)作的真諦！　　消費(fèi)者認(rèn)為你好你才好！　　問題是如何達(dá)成消費(fèi)者有效認(rèn)知？這就是差異性表達(dá)，品牌不是賣更好，而是買不同！人類天生對(duì)差異感興趣！這就是高效率品牌運(yùn)作的核心！　　本節(jié)品牌運(yùn)作案例展示，揭示成功品牌背后的核心運(yùn)作——差異表達(dá)！全方位展示差異表達(dá)的策略和具體操作。　　第二節(jié)：產(chǎn)品表達(dá)（Products Show）　　很多人自認(rèn)為擁有好的產(chǎn)品，覺得笑到后的人非我莫屬，這只是幻想！每年成千上萬的人因?yàn)闆]有理解這一點(diǎn)而被絆倒。　　產(chǎn)品會(huì)不會(huì)表達(dá)？能不能表達(dá)到位？這是品牌運(yùn)作的外在表現(xiàn)。好的產(chǎn)品表

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