品牌策劃 全面品牌管理
品牌策劃 全面品牌管理詳細內(nèi)容
品牌策劃 全面品牌管理
一、何為品牌
?。ㄒ唬?、品牌釋義
1.品牌的概念
2.與品牌相關的概念
?。ǘ⑵放破饰?/P>
1.品牌的本質(zhì)——質(zhì)量
2.品牌的支撐——服務
3.品牌的臉面——形象
4.品牌的依托——文化
5.品牌的基礎——管理
6.品牌的活力——創(chuàng)新
7.品牌的支點——廣告公關
?。ㄈ⑵放屏Y構
?。ㄋ模?、形象的魅力
?。ㄎ澹?、.品牌管理模型
二、為什么企業(yè)要高舉品牌旗幟?
三、立體式品牌塑造
?。ㄒ唬?、打造品牌的基本模式
1.質(zhì)量鍛造模式
2.服務鍛造模式
3.廣告鍛造模式
4.綜合鍛造模式
?。ǘ?、品牌如何定位
1.品牌定位“三步曲”
2.品牌定位的要求
3.品牌定位的過程
(三)、品牌形象如何塑造
1.塑造品牌形象的原則
2.品牌形象塑造的途徑
品牌塑造之道一:不同檔次不同品牌需求
品牌塑造之道二:理性利益 感性內(nèi)涵
品牌塑造之道三:品牌概念產(chǎn)品化
品牌塑造之道四:傳播精準化
3.塑造品牌形象的方法
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