數字化應用探索——《數字化營銷及品牌管理》

  培訓講師：張永富

講師背景：
張永富數字化轉型、云改數轉、云網融合營銷實戰(zhàn)專家北京郵電大學講師南昌理工學院客座教授北京郵電大學MBA聯(lián)通華盛電子渠道特聘專家顧問北方電子商務研究院特聘專家20年互聯(lián)網+通信行業(yè)從業(yè)背景10年電子商務創(chuàng)業(yè)經歷張老師擁有十多年企業(yè)管理經驗。涉 詳細>>

張永富
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數字化應用探索——《數字化營銷及品牌管理》詳細內容

數字化應用探索——《數字化營銷及品牌管理》

《數字化營銷及品牌管理》
培訓目的：
為什么要采取數字化營銷的方式進行品牌傳播，以及該如何進行數字化營銷
數字化時代如何做好營銷及品牌管理；
培訓規(guī)劃（1天）1天/期
培訓大綱：
模塊主題
課程內容
收益/任務
模塊一
數字化時代營銷思維和模式的有哪些轉變
數字化時代營銷發(fā)生了那些改變
以人為本
位置獨立性
韌性交付
線性發(fā)展到指數式增長
大眾營銷--精準營銷--一對一營銷
二、營銷趨勢的變化
數字化推動了跨部門的整合，促進了營銷效率的提高
數字化時代使消費者與品牌的距離更近，消費者接觸品牌的機會更直接、更透明
三、如何轉變思維
客戶到用戶思維的轉變
數字化時代營銷思維和模式的轉變
模塊二
數字化營銷和品牌管理本質是什么
一、什么是數字化營銷
數字化媒體
互動
品牌
目標人群
二、企業(yè)為什么要做數字化營銷
數字化營銷的本質仍然是營銷
營銷轉化
營銷績效
全渠道零售
數字化門店
互聯(lián)網的發(fā)展改變了傳播形態(tài)
雙向
去中心化
多種渠道
從本質上了解數字化營銷
模塊三
如何做數字化營銷與品牌管理
一、傳統(tǒng)營銷及品牌管理分析
創(chuàng)意
事件驅動
以預算為約束
從規(guī)劃到執(zhí)行，以數據分析形成閉環(huán)
二、數字化營銷及品牌管理分析
產品與服務數字化
將數字化滲透到消費者決策的每一步中
全平臺的數字化
三、數字化營銷及品牌管理的基本方法
敏捷工作方式
以營銷策略為出發(fā)點
以用戶體驗為核心
以數據分析為驅動，持續(xù)迭代
四、數字化營銷及品牌管理實現路徑
市場營銷數據和分析管理
營銷活動管理
營銷內容管理
營銷運營管理
數字化營銷與品牌管理的具體路徑
模塊四
數字化營銷及品牌管理的4種模式
一、利用自有平臺和數據，對已知客戶進行營銷
二、利用外部平臺和數據，對已知客戶進行營銷
三、利用自有平臺和數據，對未知客戶進行營銷
四、利用外部平臺和數據，對未知客戶進行營銷
五、運營商如何做數字化營銷及品牌管理
數字化營銷及品牌管理模式對運營商的啟示
模塊五
總結：數字化營銷轉型需要注意什么
建立快速試錯的企業(yè)營銷戰(zhàn)略
按照戰(zhàn)略指標分解來劃分組織架構
企業(yè)危機意識培養(yǎng)，激發(fā)企業(yè)活力
通信網絡云化，面向分布式云
自有系統(tǒng)上云，打造隨處運營
培養(yǎng)開源人才，挖潛數據金礦
探討未來發(fā)展之路，解析轉型之路

 

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