《產(chǎn)品包裝暨品牌策劃》1天

產(chǎn)品包裝暨品牌策劃
主 講：段興偉 教授
培訓(xùn)對(duì)象：企業(yè)中高層管理干部與營(yíng)銷經(jīng)理
培訓(xùn)目的：使聽(tīng)眾能夠接受并掌握運(yùn)用嶄新的市場(chǎng)觀念，掌握產(chǎn)品包裝暨品牌策劃的相
關(guān)知識(shí)并且能夠做到理論聯(lián)系實(shí)戰(zhàn)正確運(yùn)用。
課程長(zhǎng)度：一天
授課形式：?jiǎn)l(fā)思路—互動(dòng)教學(xué)—案例分析
培訓(xùn)大綱：
|課程模塊 |模塊內(nèi)容 |
|第一模塊 |1、核心產(chǎn)品 |
|產(chǎn)品整體觀念認(rèn)知 |2、有形產(chǎn)品 |
| |3、附加產(chǎn)品 |
| |4、心里產(chǎn)品 |
| |案例分析 |
|第二模塊 |1、產(chǎn)品包裝 |
|產(chǎn)品包裝認(rèn)知 |2、產(chǎn)品包裝的三個(gè)層次 |
| |3、產(chǎn)品包裝的功能 |
| |4、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的三個(gè)原則 |
| |5、產(chǎn)品包裝的色彩作用 |
| |案例分析 |
|第三模塊 |1、綠色產(chǎn)品包裝 |
|響應(yīng)政府號(hào)召率先使用綠色產(chǎn)品包裝 |2、綠色產(chǎn)品包裝應(yīng)具有的含義 |
| |3、綠色產(chǎn)品包裝的意義和必要性 |
| |4、綠色產(chǎn)品包裝的分級(jí) |
| |5、綠色產(chǎn)品包裝的標(biāo)識(shí)與法規(guī) |
| |6、綠色產(chǎn)品包裝的主要途徑 |
| |案例分析 |
|第四模塊 |1、品牌 |
|品牌概念 |2、與品牌相關(guān)的概念 |
| |3、品牌的生命力和內(nèi)涵 |
| |4、品牌的功能 |
| |案例分析 |
|第五模塊 |1、品牌的核心價(jià)值就是消費(fèi)者認(rèn)知 |
|品牌核心價(jià)值 |2、品牌差異化形成核心競(jìng)爭(zhēng)力 |
| |3、品牌核心價(jià)值富有感染力 |
| |4、品牌核心價(jià)值與企業(yè)資源能力相匹配 |
| |5、品牌具備廣闊的包容力——預(yù)埋品牌延伸線 |
| |、提高品牌擴(kuò)張能力 |
| |案例分析 |
|第六模塊 |1、進(jìn)行品牌定位 |
|品牌策劃 |2、品牌定位的目的 |
| |3、品牌策劃設(shè)計(jì)原則 |
| |4、品牌策劃設(shè)計(jì)原則解讀 |
| |5、品牌策劃的必要性 |
| |6、品牌策劃的目的 |
| |案例分析 |
|課程總結(jié) | |

段興偉老師的其它課程