橫豎屏短劇業(yè)務策劃能力提升、市場分析

【課程背景】

隨著新媒體的不斷發(fā)展，橫豎屏短劇作為一種新興的內(nèi)容形式，在近年來迅速崛起并吸引了大量觀眾的關注。在這個充滿機遇與挑戰(zhàn)的領域，提升相關從業(yè)人員的業(yè)務策劃能力以及對市場的精準分析變得至關重要。

一方面，從觀眾需求角度來看，現(xiàn)代社會人們的生活節(jié)奏加快，對于碎片化時間的利用需求增加。橫豎屏短劇以其短小精悍、情節(jié)緊湊的特點，正好滿足了觀眾快速獲取精彩故事內(nèi)容的需求。例如，在通勤路上或午休時間，觀眾可以輕松觀看一集短劇，獲得娛樂體驗。然而，要持續(xù)吸引觀眾，就需要創(chuàng)作者和策劃者具備更高水平的業(yè)務策劃能力，能夠創(chuàng)作出引人入勝的劇情、塑造鮮明的人物形象等。

另一方面，市場競爭日益激烈。眾多制作公司、平臺和創(chuàng)作者紛紛涌入橫豎屏短劇領域。目前，已經(jīng)有一些成功的短劇案例，如某些懸疑短劇在網(wǎng)絡上引發(fā)了廣泛的討論和傳播，吸引了大量粉絲。但同時，也有許多短劇因為劇情老套、制作粗糙等問題而難以獲得關注。這就要求從業(yè)者深入了解市場動態(tài)和趨勢，準確把握觀眾喜好的變化。

此外，從行業(yè)發(fā)展來看，橫豎屏短劇不僅在國內(nèi)市場有廣闊的發(fā)展空間，在國際市場上也逐漸受到關注。不同地區(qū)的觀眾對于短劇的題材、風格等有著不同的偏好。例如，一些歐美地區(qū)可能更傾向于科幻、奇幻類短劇，而亞洲地區(qū)觀眾對情感、家庭等題材更為關注。通過提升業(yè)務策劃能力和市場分析能力，創(chuàng)作者和策劃者能夠更好地適應不同市場的需求，推動橫豎屏短劇行業(yè)的健康發(fā)展。本次《橫豎屏短劇業(yè)務策劃能力提升、市場分析》培訓就是為了應對這些需求，幫助從業(yè)者提升專業(yè)素養(yǎng)，在競爭激烈的市場中脫穎而出，創(chuàng)作出高質(zhì)量且具有市場競爭力的橫豎屏短劇作品。

【課程收益】

1、了解橫豎屏短劇市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。

2、掌握受眾分析與需求洞察。

3、掌握短劇業(yè)務策劃流程、策劃要點與創(chuàng)意激發(fā)。

4、掌握市場調(diào)研方法與工具。

【課程特色】

易學易懂，強互動，風趣幽默，實戰(zhàn)案例多，干貨沒有廢話

【課程對象】

董事長、總經(jīng)理、短劇編導和市場負責人

【課程時間】

1天（6小時/天）

【課程大綱】

一、課程導入與市場現(xiàn)狀概述（1個半小時）

1、課程介紹與目標闡述（15?分鐘）

（1）介紹課程的整體框架、目標和預期學習成果。

（2）強調(diào)橫豎屏短劇業(yè)務在新媒體領域的重要性和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2、橫豎屏短劇市場現(xiàn)狀（30?分鐘）

（1）解讀當前橫豎屏短劇市場的規(guī)模、增長趨勢和主要參與者。

案例：如抖音平臺的短劇業(yè)務，其憑借龐大的用戶基礎和算法推薦優(yōu)勢，吸引了大量創(chuàng)作者和觀眾，推出了眾多爆款短劇；快手短劇也發(fā)展迅猛，通過與 MCN?機構(gòu)、創(chuàng)作者的合作，形成了豐富的短劇內(nèi)容生態(tài)。

（2）分析市場上主流的橫豎屏短劇類型、題材和風格。

二、市場趨勢與受眾分析（1個半小時）

1、橫豎屏短劇市場趨勢（30?分鐘）

（1）探討未來橫豎屏短劇市場的發(fā)展方向，如技術創(chuàng)新（如虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實技術的應用）、內(nèi)容多元化（跨領域合作、IP?改編）、商業(yè)模式拓展（付費會員、品牌植入、電商聯(lián)動）等。

案例：以芒果 TV?的短劇業(yè)務為例，其在內(nèi)容多元化方面不斷探索，與文學 IP?合作改編短劇，吸引了不同圈層的觀眾。

2、受眾分析與需求洞察（30?分鐘）

（1）講解如何進行受眾畫像，分析受眾的年齡、性別、地域、興趣愛好等特征。

案例：以騰訊視頻的短劇為例，通過大數(shù)據(jù)分析了解用戶的觀看行為和喜好，針對性地推出符合受眾需求的短劇內(nèi)容。

三、短劇業(yè)務策劃流程與要點（1個半小時）

1、短劇業(yè)務策劃流程（30?分鐘）

（1）介紹從創(chuàng)意構(gòu)思、劇本創(chuàng)作、拍攝制作到推廣發(fā)行的全流程。

案例：以優(yōu)酷的短劇制作流程為例，講解如何進行項目管理和質(zhì)量把控。

2、策劃要點與創(chuàng)意激發(fā)（30?分鐘）

（1）分析短劇策劃中的關鍵要點，如故事結(jié)構(gòu)、人物塑造、情節(jié)沖突等。

案例：愛奇藝的一些優(yōu)質(zhì)短劇，如《XXXX》，分析其創(chuàng)意來源和成功因素，激發(fā)學員的創(chuàng)意靈感。

四、市場調(diào)研方法與工具（1個半小時）

1、市場調(diào)研方法（20?分鐘）

（1）介紹問卷調(diào)查、訪談、焦點小組、數(shù)據(jù)分析等市場調(diào)研方法的應用場景和實施步驟。

案例：以某短劇制作公司通過問卷調(diào)查了解觀眾對不同類型短劇的接受度為例，說明調(diào)研方法的實際應用。

2、市場調(diào)研工具（10?分鐘）

介紹常用的市場調(diào)研工具，如問卷星、SPSS、百度指數(shù)等。

五、案例分析與實戰(zhàn)演練（1個半小時）

1、案例分析（30?分鐘）

（1）選取幾個成功和失敗的橫豎屏短劇案例，進行深入分析，總結(jié)經(jīng)驗教訓。

案例：如某短劇因劇情老套、制作粗糙導致口碑和播放量不佳；而另一短劇憑借新穎的題材、精良的制作和精準的推廣取得了巨大成功。

2、實戰(zhàn)演練（30?分鐘）

分組讓學員進行短劇業(yè)務策劃的實戰(zhàn)演練，運用所學的市場調(diào)研方法和策劃知識，制定一份短劇策劃方案。

每組學員進行方案展示和分享，老師和其他學員進行點評和建議。

PS：確認是否需要短劇出海，需要的話，可以增加短劇出海介紹

2、成功短劇案例分析（1小時）

案例一：《我是余歡水》（豎屏短?。?/p>

策劃階段：

內(nèi)容定位：該劇改編自余華的同名小說，聚焦于小人物的生活與夢想，采用幽默與現(xiàn)實主義相結(jié)合的手法，吸引了廣泛的觀眾群體。

市場調(diào)研：制作方通過社交媒體、在線問卷等方式收集目標觀眾的喜好，確定了故事基調(diào)和核心元素，如中年危機、家庭關系、職場挑戰(zhàn)等。

合作模式：與抖音平臺合作，利用其龐大的用戶基礎和豎屏觀看習慣，進行內(nèi)容定制和發(fā)行。

發(fā)行階段：

平臺策略：首播于抖音，采取分集連載形式，每周更新幾集，保持觀眾的持續(xù)關注。

宣傳推廣：結(jié)合抖音的算法推薦機制，通過明星主演（如郭京飛）的個人賬號、話題標簽挑戰(zhàn)、預告片和幕后花絮等內(nèi)容，增加曝光度和互動性。

運營階段：

互動參與：鼓勵觀眾評論、點贊和分享，形成口碑傳播；同時，利用觀眾反饋調(diào)整后續(xù)劇情走向。

品牌合作：與多個品牌進行內(nèi)容植入，如汽車、飲料等，實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的同時不影響觀眾體驗。

數(shù)據(jù)分析：持續(xù)監(jiān)測播放量、完播率、用戶評論等數(shù)據(jù)，用于評估內(nèi)容效果和優(yōu)化策略。

案例二：《獨家記憶》（橫屏短?。?/p>

策劃階段：

故事創(chuàng)新：圍繞大學生活和青春愛情，結(jié)合懸疑元素，吸引年輕觀眾的興趣。

目標市場：主要針對大學生和年輕職場人士，通過社交媒體和校園活動進行預熱宣傳。

內(nèi)容融合：結(jié)合音樂、時尚等元素，增強視覺和情感體驗。

發(fā)行階段：

多平臺聯(lián)動：騰訊微視作為首發(fā)平臺，同時在騰訊視頻、優(yōu)酷等平臺同步上線，擴大覆蓋范圍。

跨媒體營銷：利用微博、微信公眾號等渠道發(fā)布預告片、角色海報，引發(fā)話題討論。

運營階段：

粉絲經(jīng)濟：建立官方粉絲社群，定期發(fā)布幕后制作花絮、演員訪談，加強粉絲粘性。

衍生內(nèi)容：推出同名小說、漫畫、周邊商品，構(gòu)建IP生態(tài)鏈。

持續(xù)更新：根據(jù)用戶反饋，調(diào)整后續(xù)劇情發(fā)展，保持故事的新鮮感和吸引力。

案例三：《重生小甜妻》（豎屏短?。?/p>

策劃階段：

題材選擇：選擇穿越重生類型，滿足觀眾對浪漫愛情和奇幻元素的需求。

目標受眾：主要面向女性觀眾，尤其是喜愛言情小說和甜寵劇的群體。

內(nèi)容定制：與快手平臺合作，打造適合豎屏觀看的快節(jié)奏劇情，每集控制在3-5分鐘。

發(fā)行階段：

社交化推廣：利用快手的社交功能，鼓勵觀眾分享和討論，形成病毒式傳播。

KOL合作：邀請知名網(wǎng)紅參與宣傳，通過直播、短視頻等形式提高劇集的知名度。

運營階段：

互動性內(nèi)容：設置投票環(huán)節(jié)，讓觀眾決定某些關鍵情節(jié)的走向，增強參與感。

社區(qū)建設：創(chuàng)建專屬的粉絲群組，舉辦線上問答、角色扮演等活動，增強用戶粘性。

數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化：定期分析用戶行為數(shù)據(jù)，調(diào)整劇情細節(jié)和推廣策略，以適應觀眾口味的變化。

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