《互聯(lián)網(wǎng)+時代的軟文營銷》

互聯(lián)網(wǎng)+時代的軟文營銷

課程背景：
互聯(lián)網(wǎng)+時代，軟文營銷成為帶動產(chǎn)品銷量與提升品牌知名度的殺手锏。一篇優(yōu)秀的
軟文能夠抓住用戶的痛點，與用戶產(chǎn)生情感共鳴，并且能夠形成口碑傳播，免去大量廣
告投入，降低營銷成本，極大地促進銷售。
據(jù)統(tǒng)計，60%的互聯(lián)網(wǎng)用戶根本不反感軟文；70%的用戶喜歡通過軟文了解品牌；82%
的用戶會在閱讀以后對公司產(chǎn)生好感。同硬廣相比，軟文可以降低62%的營銷費用。（美
國DEMAND METRIC2016數(shù)據(jù)）
本課程的提供一套強大的軟文創(chuàng)作方法和工具，使學員掌握如何站在用戶角度寫出直
指人心、帶動銷售、提升品牌傳播力的軟文。
課程結(jié)構(gòu)：
課程收益：
? 按照“9種購買動機矩陣”精準定位軟文的受眾
? 按照“消費者購買線路圖”與消費者的類型制訂最有銷售力的軟文撰寫計劃
? 找到打動用戶情感、戳中用戶痛點的軟文主題
? 學會軟文撰寫的經(jīng)典5幕結(jié)構(gòu)
? 理解抓住增強軟文傳播力的月經(jīng)式痛點與引發(fā)用戶情感共鳴的技巧

課程時間：1-2天，6小時/天
授課對象：企業(yè)營銷策劃人員、廣告公司創(chuàng)意人員、公關(guān)公司創(chuàng)意文案、自營企業(yè)主

課程大綱
第一講：軟文營銷的要素
案例：用軟文營銷讓屌絲食品“辣條”被賣出情懷
一、互聯(lián)網(wǎng)軟文的價值
1現(xiàn)代消費者的生活模式讓硬廣效率降低，軟文讓消費者最易接受
2軟文成就病毒傳播，無需大量投入廣告費
3軟文扣動消費者的情感扳機，成就購買與反復購買
4強力的搜索引擎營銷作用
二、成功軟文的必備條件
1明確用戶定位
2針對用戶特點制定創(chuàng)作計劃
3創(chuàng)作具有銷售力的軟文
4強力傳播軟文

第二講：軟文的設(shè)計
1. 制定消費者購買線路圖
[pic]
1.消費者商品類別研究階段
2.消費者品牌對比階段
3.消費者購買階段
4.消費者使用階段
案例分享：途家海外別墅營銷
二、分析消費者的類型
1.針對創(chuàng)新者的
2.針對早期采用者
3.針對早期大眾
4.針對晚期采用者
5.針對滯后者
案例分享：必應搜索引擎推廣

第三講：軟文的撰寫
一、確立軟文的主題
1.避免自嗨型軟文，站在用戶的角度選擇主題
1）當下熱點是最好的主題
2）自我表達的陷阱——只表達自己
3）發(fā)明家的陷阱——一定要改變用戶的習慣
2.抓住用戶的痛點，以解決痛點為主題
1）抓用戶痛點的有效工具介紹
3.常用軟文的主題
1）通用商業(yè)軟文的7類主題
2）品牌故事的5類主題
二、經(jīng)典軟文的5幕結(jié)構(gòu)
1.故事背景Exposition
2.情節(jié)提升Rising Action
3.高潮Climax
4.情節(jié)落下Falling Action
5.美好結(jié)局Denouement
練習：分解經(jīng)典作品中的5幕結(jié)構(gòu)
練習：用5幕結(jié)構(gòu)為自己撰寫動人軟文
三、其它從平淡內(nèi)容到動人軟文的要素
1畫面感
2讓消費者觸目驚心的數(shù)據(jù)

第四講：軟文的傳播
一、抓準用戶心理，讓他們幫你傳播軟文
1.抓住人人都關(guān)注的“月經(jīng)式熱點”
案例分享：咪蒙
2.抓住一二線城市白領(lǐng)的特別痛點
案例分享：新世相
3.讓用戶與軟文產(chǎn)生情感共鳴的技巧
案例分享：某酸奶品牌
4.種最容易被傳播的情緒
案例分享：某旅游景區(qū)推廣
二、讓商業(yè)軟文賺足點擊的標題原則
1.圖解：撰寫吸睛標題的5個角度
2.工具：10個高點擊標題的模板

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