賣場銷售與促銷

  培訓(xùn)講師:陳待忠

講師背景:
【陳待忠是誰】中國著名的實戰(zhàn)派品牌管理咨詢專家、品牌顧問、中國最具實戰(zhàn)的終端零售訓(xùn)練導(dǎo)師、品牌策劃師;美國國際管理訓(xùn)練協(xié)會認(rèn)證的國際職業(yè)培訓(xùn)導(dǎo)師、中國職業(yè)經(jīng)理認(rèn)證機(jī)構(gòu)、中國營銷學(xué)會特邀講師;騰訊網(wǎng)、華夏智慧網(wǎng)、商戰(zhàn)名家等機(jī)構(gòu)特邀講師、國內(nèi)多 詳細(xì)>>

陳待忠
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賣場銷售與促銷詳細(xì)內(nèi)容

賣場銷售與促銷

  **模塊  商超賣場銷售

  1 計劃與準(zhǔn)備

  1.1 設(shè)定拜訪目的與目標(biāo)

  1.2 SMART 目標(biāo)制定法

  1.3 目標(biāo)設(shè)定的4個要點

  1.4 制定銷售拜訪計劃

  2 店面檢查

  2.1 銷售人員到店的6大任務(wù)

  2.2 店面檢查的3個內(nèi)容與目標(biāo)

  2.3 外部檢查的6個要點

  2.4 內(nèi)部檢查的7項內(nèi)容

  3 確定訂貨數(shù)量

  3.1 客戶庫存分析

  3.2 計算建議訂單的3步驟

  3.3 確定訂貨數(shù)量

  3.4 客戶反應(yīng)壓貨太多時的10種解決方式

  4 產(chǎn)品銷售

  4.1 個人需求分析圖

  4.2 銷售展示組合

  4.3 說服客戶的FAB法則

  4.4 利益工作表

  5 處理異議

  5.1 顧客拒絕的5種原因

  5.2 處理異議的10大原則

  5.3 處理拒絕的5步驟

  5.4 處理異議的4種方法

  6 達(dá)成協(xié)議

  6.1 達(dá)成協(xié)議的10種信號

  6.2 試探性成交

  6.3 達(dá)成協(xié)議的6種技巧

  6.4 完美撤退的5步驟

  第二模塊 終端商超陳列技巧

  1 產(chǎn)品陳列基礎(chǔ)

  1.1 商品陳列的5種作用

  1.2 陳列的3要素

  1.3 陳列的3A原則

  1.4 商品陳列操作流程

  2 產(chǎn)品陳列生動化

  2.1 選擇陳列位置的2原則

  2.2 搶占黃金陳列空間

  2.3 產(chǎn)品陳列的關(guān)鍵

  2.4 目視高度 & 購買高度

  3 陳列操作要點

  3.1 宣傳品(POP)的使用原則

  3.2 12點陳列技巧

  3.3 商品陳列的基本規(guī)范

  3.4 陳列的檢查清單

  第三模塊  商超促銷技巧

  1 促銷目標(biāo)及創(chuàng)意

  1.1 促銷傳播的拉動與推動戰(zhàn)略

  1.2 如何設(shè)定促銷活動的市場目標(biāo)

  1.3 促銷的創(chuàng)意與決策

  1.4 如何產(chǎn)生創(chuàng)造性的促銷思維

  2 促銷策略與計劃

  2.1 制定促銷策略的5大步驟

  2.2 促銷方案的6個基本要素

  2.3 促銷的整合傳播策略制定

  2.4 如何撰寫促銷策劃書

  3 促銷的決策與管理

  3.1 促銷的5種時機(jī)

  3.2 整合渠道促銷

  3.3 建立終端促銷管理體系

  3.4 促銷活動的全程控制

  4 促銷方法與技能

  4.1 常用終端促銷手段

  4.2 常用渠道促銷手段

  4.3 有效克敵制勝的促銷組合

  4.4 如何突破固有的促銷手法

  5 促銷的執(zhí)行

  5.1 促銷方案的檢查監(jiān)控3大要點

  5.2 促銷活動糾偏的工具、方法

  5.3 如何管理促銷活動代理或執(zhí)行公司

  5.4 促銷執(zhí)行過程中的突發(fā)事件處理

  6 促銷活動的評估

  6.1 促銷活動數(shù)據(jù)采集

  6.2 促銷活動評估的指標(biāo)

  6.3 促銷活動評估模式

  6.4 促銷活動效果評估報告

 

陳待忠老師的其它課程

1代理商成功的理念過去的輝煌不等于現(xiàn)在的成功批發(fā)轉(zhuǎn)專賣的必然性分析品牌化經(jīng)營是唯一的選擇過去經(jīng)營生意、現(xiàn)在經(jīng)營公司公司化運作造就核心競爭力2代理商的基礎(chǔ)管理體系構(gòu)建能力如何設(shè)計組織結(jié)構(gòu)(定編、定員、定崗)如何建立工作流程(人、財、物)如何篆寫崗位說明書如何設(shè)計企業(yè)管理制度如何建立內(nèi)部管控體系3代理商的人力資源管理能力訓(xùn)練如何招聘員工如何培訓(xùn)員工如何任用員工如

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金牌店長   01.01

1店長的角色認(rèn)知店鋪經(jīng)營者(老板的心態(tài))店鋪管理者(角色不轉(zhuǎn)變、技能再好又如何)矛盾聚焦者(管理能力等于解決問題的能力)導(dǎo)購輔導(dǎo)員(下屬的成長是管理者能力的體現(xiàn))責(zé)任承擔(dān)者(責(zé)任大于能力、忠誠決定信任)公關(guān)協(xié)調(diào)人(對外攻關(guān)、對內(nèi)協(xié)調(diào))2店長的管理素養(yǎng)訓(xùn)練認(rèn)識零售企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)了解、分析和把握崗位說明書里的工作職責(zé)如何融入和包容團(tuán)隊如何認(rèn)識經(jīng)營、管理、管理者和

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超級導(dǎo)購   01.01

1超級導(dǎo)購的角色認(rèn)知產(chǎn)品解說員形象代言人品牌傳播者業(yè)績加速器2超級導(dǎo)購的職業(yè)心態(tài)顧客至上一視同仁助人助己服務(wù)為榮換位思考職業(yè)責(zé)任結(jié)果導(dǎo)向精益求精關(guān)注細(xì)節(jié)3→超級導(dǎo)購的十大銷售技術(shù)訓(xùn)練商品的FAB介紹法3F引導(dǎo)消費法臨門一腳成交法ABC商品推薦法T型分析說服法真情打動感人法講師顧問強(qiáng)勢法競爭對手借勢法行為動機(jī)引導(dǎo)法心理暗示促銷法4顧客心理分析與運用目標(biāo)客戶群特

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一全面認(rèn)識職業(yè)培訓(xùn)培訓(xùn)師的職業(yè)使命與職業(yè)責(zé)任終端零售企業(yè)的發(fā)展與職業(yè)培訓(xùn)終端零售行業(yè)培訓(xùn)現(xiàn)狀及思路學(xué)校教育與職業(yè)訓(xùn)練的區(qū)別二培訓(xùn)師的基本技法訓(xùn)練怯場壓力的破解辦法開場結(jié)尾8大問題7種導(dǎo)入快速破冰7種收結(jié)引發(fā)行動培訓(xùn)師站坐走姿規(guī)范12種手勢運用技法訓(xùn)練5種語言及表情運用技法訓(xùn)練三零售終端學(xué)員特性分析零售行業(yè)學(xué)員的特點分析導(dǎo)購學(xué)員群體需求與特點分析店長、樓管群體

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  培訓(xùn)大綱:  一、企業(yè)文化的概念  1、企業(yè)文化的結(jié)構(gòu)與內(nèi)涵  2、企業(yè)文化的形成與發(fā)展  3、企業(yè)文化的作用  4、企業(yè)文化的要素  5、企業(yè)文化的分析與診斷  分析:民營企業(yè)文化培訓(xùn)案例!  解析:民營企業(yè)文化內(nèi)訓(xùn)案例  案例:民營企業(yè)文化課程案例分析!二、企業(yè)文化建設(shè)與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)系  1、企業(yè)文化建設(shè)與品牌文化  2、企業(yè)文化精神層(觀念)的

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  獨生子女員工在中國生存背景  80、90后員工的了解  80后被指責(zé)多的工作表現(xiàn)  部分 “80、90后”思想個性特征  一、八零后員工特點  1、離職率較高  2、學(xué)習(xí)需求較高  3、自我追求更高  4、目標(biāo)定位過高  5、經(jīng)濟(jì)利益至上  6、職業(yè)定位模糊  7、敬業(yè)度較低  8、忠誠度較低  9、責(zé)任心較弱  10、抗壓性較差  11、缺乏團(tuán)隊精神 

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  一、團(tuán)隊管理的基本概念  看教學(xué)片學(xué)管理:現(xiàn)場觀看教學(xué)片段,討論、分析何為團(tuán)隊?如何管理這樣的團(tuán)隊?  什么樣的隊伍才是團(tuán)隊?  高效團(tuán)隊的特征要素  創(chuàng)新思維和系統(tǒng)思考在團(tuán)隊管理的重要性  團(tuán)隊提升障礙  討論、分享:看教學(xué)片段后討論—團(tuán)隊成員基本技能、團(tuán)隊語言、團(tuán)隊目標(biāo)、成員錯誤應(yīng)對及處理;  二、團(tuán)隊發(fā)展與特征  團(tuán)隊個體行為基礎(chǔ)(1.人性的假設(shè);

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  第1講勞動就業(yè)  案例1用人單位的規(guī)講制度要怎樣制定才合法有效?  案例2拒招乙肝攜帶者會給用人單位帶來什么法律風(fēng)險?  案例3用人單位可以拒招女員工嗎?  案例4用人單位聘用已享受退休金的人員要簽什么合同?  案例5用人單位聘用未享受退休金的人員要簽勞動合同嗎?  案例6員工違約兼職,用人單位可向該員工及兼職單位索賠嗎?  第2講勞動合同的訂立與履行 

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  國際貿(mào)易的信用風(fēng)險規(guī)避講國際貿(mào)易中信用風(fēng)險  1、國際貿(mào)易——風(fēng)險與機(jī)遇共存  2、信用銷售是國際貿(mào)易競爭的必要手段  3、常見的信用風(fēng)險種類  4、信用管理當(dāng)中的幾個誤區(qū)  5、外貿(mào)企業(yè)信用管理框架  國際貿(mào)易的信用風(fēng)險規(guī)避第二講海外客戶信息管理  1、客戶信息管理得意義(風(fēng)險與機(jī)遇)  2、海外客戶信用管理存在的問題  3、海外客戶信息管理的原則  

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  、管理溝通藝術(shù)——有效的溝通  1、溝通的馬特洪峰  2、基礎(chǔ)溝通技巧的回顧  3、溝通的基本程序  4、溝通的障礙  5、有效的溝通要點  第二、管理溝通藝術(shù)——溝通的基本技巧與功能  1、傾聽能力訓(xùn)練--有效的傾聽  2、觀察能力訓(xùn)練--說話的技巧  語言的技巧  非語言的技巧  超語言的技巧  3、響應(yīng)能力訓(xùn)練--回饋的方式  4、溝通的心理社會決

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清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運營總監(jiān)高級研修班
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