商業(yè)銀行理財產(chǎn)品體驗式營銷

  培訓講師：梁宇亮

講師背景：
★行業(yè)實戰(zhàn)派營銷資深專家★現(xiàn)任香港大學SPACE學院客座講師★清華大學、上海交大和中山大學EMBA講師★西門子管理學院和阿爾卡特大學常年培訓顧問★電信運營商、電信設(shè)備商、電力行業(yè)和中石化等各省、市分公司長期顧問★兼任了多家民營企業(yè)的常年顧問 詳細>>

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商業(yè)銀行理財產(chǎn)品體驗式營銷詳細內(nèi)容

商業(yè)銀行理財產(chǎn)品體驗式營銷
**單元：新時期下銀行理財產(chǎn)品營銷新模式選擇
1、 新時期下銀行間的競爭態(tài)勢
2、 銀行理財產(chǎn)品發(fā)展的趨勢
3、 銀行理財產(chǎn)品體驗營銷式銷售的必然性：
4、 新時期下理財產(chǎn)品新模式的選擇：
 體驗營銷不僅是一種銷售手段，
 更是一種營銷的模式：改變我們過去的營銷理念：
 ——從關(guān)注理性營銷，向感性營銷回歸；
5、 新時期理財產(chǎn)品體驗式營銷的價值：
 從過去的釣魚改變?yōu)轲B(yǎng)魚；
 由過去的說服改為感動；
 由過去的被動變?yōu)橹鲃?BR> 由過去的關(guān)注結(jié)果到關(guān)注過程；
6、 各大銀行理財產(chǎn)品的特點區(qū)別與體驗價值
 工行工銀財富理財產(chǎn)品的特點與體驗價值；
 中行中銀集富理財產(chǎn)品的特點與體驗價值；
 招行金葵花和鉆石財富理財產(chǎn)品的特點與體驗價值；
 光大陽光理財T理財產(chǎn)品的特點與體驗價值；
 平安銀行聚財寶組合理財產(chǎn)品的特點與體驗價值；


第二單元 理財產(chǎn)品體驗式營銷概述
1、體驗營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別：
——從消費需求上、消費心理上、消費過程上對比
2、施物特體驗營銷的概念；
3、體驗營銷的理論框架與理論源由；
4、體驗營銷的三大基本特質(zhì)；
5 、理財產(chǎn)品體驗式營銷的創(chuàng)新營銷模式：
 從附加價值營銷到讓渡價值營銷的轉(zhuǎn)變
 從讓渡價值營銷到核心價值營銷的轉(zhuǎn)變
 從核心價值營銷到客戶關(guān)系營銷的轉(zhuǎn)變
7、 積極說服變?yōu)楦袆咏邮艿膭?chuàng)新營銷模式：
“四動”營銷模式：感動、心動、沖動、行動；
——標桿案例1：廣州中信銀行理財產(chǎn)品的體驗營銷模式
——標桿案例2：深圳中國銀行理財產(chǎn)品的體驗營銷模式
——標桿案例3：東莞招商銀行理財產(chǎn)品的體驗營銷方式

   
      第三單元：理財產(chǎn)品體驗式營銷的關(guān)鍵流程：
一、 接近客戶，引發(fā)興趣
1、金融客戶類型的分析與分類
2、金融客戶識別的三大步驟：看—問—驗證
3、基于不同類型的客戶體驗引導
4、金融客戶引發(fā)興趣行為步驟
5、不同的引起客戶理財興趣的方法：讓客戶的“感動”十大技法：
 服務法、關(guān)懷法、關(guān)系法、贊美法、興趣法；
 介紹法、內(nèi)線法、需求法、求同法、堅持法；
6、理財產(chǎn)品一句話高效體驗營銷的工具：AIDI
——工具應用1：引起興趣一句話話術(shù)；
——工具應用2：引導參與一句話話術(shù)；
——工具應用3：激發(fā)欲望一句話話術(shù)；
——工具應用4：強化感受一句話話術(shù)；
——標桿案例1：營業(yè)網(wǎng)點等待客戶、VIP客戶、問題客戶的接近方法；
——標桿案例2：銀行個貸客戶、大額存款客戶、興趣客戶的接近方法；

二、引導參與，了解體驗
1、 引導銀行客戶的參與行為模式
2、 基于銀行系統(tǒng)的體驗情景演示
3、 基于自制PPT或FLASH的情景演示
4、 基于公司視頻或產(chǎn)品的情景演示
5、 引導客戶體驗的“心動”十大技法：
a) 化整為零、證據(jù)法、補償法、價值法、對比法
b) 以退為進、故事法、體驗法、關(guān)系法、見證法
6、 鼓勵銀行客戶參與分享的方法
7、 引導參與體驗后的影響方法
8、 引導參與的多種方法：
——標桿案例1：重慶招商銀行的“金融夜市”體驗會
——標桿案例2：光大銀行的“理財早市”體驗式營銷
——標桿案例3：湖北國有商業(yè)銀行夜間銀行交流會
——標桿案例4：中信銀行的理財體驗交流見證會

三、全面激發(fā)，客戶共鳴
1、 激發(fā)銀行客戶的共鳴行為模式
2、 銀行客戶共鳴的需求提問技巧
3、 深度了解客戶的需求以引導客戶的共鳴；
4、 銀行客戶需求與價值體驗間的矩陣完美配置；
5、 以體驗為基礎(chǔ)，引導客戶購買的欲望與沖動的方法
6、 結(jié)合體驗方式，激發(fā)客戶想象的故事構(gòu)建方法
7、 傳遞情感的方式方法以產(chǎn)生共鳴
——情景清練1：如何**故事法來引發(fā)銀行客戶的共鳴
——情景清練2：如何**價值體驗引發(fā)銀行客戶的共鳴
——情景清練3：如何**需求滿足引發(fā)銀行客戶的共鳴

四、協(xié)助決策，促進成交
1、 客戶心境判斷方法與協(xié)助決策
2、 客戶心理風險分析及說破方法
3、 客戶顧慮分析、征詢及解除方法
4、 不同客戶類型的體驗價值分析
5、 不同的促進成交的營銷模式
——情景清練1：協(xié)助個人VIP銀行客戶的理財決策
——情景清練2：臨門一腳的有效促成
——標桿案例3：銀行客戶的持續(xù)理財體驗追蹤

 

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