閃電創(chuàng)意課程
**部分：無中生有
一、假戲真做創(chuàng)意之法——假戲真做是為了**創(chuàng)造真實(shí)感，讓相關(guān)人員參與互動。
1、美國巴比無窮盡的營銷。
2、赤水河酒金盆洗手賺了幾千萬。
二、跨越空間方法：空間組合，把一個空間放到另一個空間里和連接一起。
1、超女玩轉(zhuǎn)空間，草根同樣賺大錢。
2、造星與造英雄，英雄誕生于宇宙中。
3、迪拜朱美拉棕桅島，海里的別墅，海一樣的收益。
三、相干法：兩個或多個原本不相干事情，**組合就可以產(chǎn)生新的價值。
思維模式：變化思維（不易、變易、簡易）：
任何事情都是變化的，他們都是**變化釋放能量的，因此變化就是能量。
**、兩點(diǎn)相干法：
一種事情和另一種事情相干，相就可能產(chǎn)生新事物
超級聯(lián)想法：以假設(shè)為工具，結(jié)果將會怎樣。
1、華夏龍?zhí)战鸸P與衛(wèi)星相干，比黃金還貴。
2、圓珠筆與原子彈相干。
3、三精雙黃連 愛情藥，藥與愛情相干，愛情價更好。
5、旺旺 2

8年中國隊旺旺——產(chǎn)品與奧運(yùn)相干。借奧運(yùn)打品牌，不贊助奧運(yùn)會的奧運(yùn)廣告。
6、海外制藥產(chǎn)品名稱：不服不行、一步到位——與產(chǎn)品概念相干。
7、行者集團(tuán)用陽光賺錢。
8、中華品牌園與星象相關(guān)，更具文化。
9、長三角蘇杭美女評選，歷史文化更具魅力。
1
、飛鶴奶粉與愛因斯坦的大腦 產(chǎn)品與智慧相干，產(chǎn)品一次走紅。
11、今日集團(tuán)核能新產(chǎn)品，爆發(fā)核能營銷。
第二、多點(diǎn)相干法——連鎖反映法：
多個事物相干就可以產(chǎn)生連鎖反映，同時就可以創(chuàng)造新的價值。
1、線條性連鎖反應(yīng)方法，根據(jù)先后的關(guān)系進(jìn)行遞近性的創(chuàng)意。
世界啤酒島的城中城，島中島概念。
2、核心點(diǎn)連鎖反應(yīng)方法
確定核心點(diǎn)位置、找出關(guān)聯(lián)點(diǎn)的位置、進(jìn)行相關(guān)聯(lián)確認(rèn)——確定佳創(chuàng)意。
**、中國式商學(xué)院的創(chuàng)意，商通天下。
第二、懶人購機(jī)票廣告，一懶再懶，服務(wù)到家。
四、縮變聚合法：把事物逐步聚合到一個點(diǎn)上。
**、把多個相關(guān)事物組合成一個事物。
找到諸多個相關(guān)事物的點(diǎn)、對多個點(diǎn)的關(guān)系進(jìn)行確認(rèn)、第三找到相同點(diǎn)進(jìn)行聚合、聚合中心就是創(chuàng)意爆發(fā)點(diǎn)。
1、五岳聯(lián)盟大創(chuàng)意，讓衡山稱雄江湖。
2、降火就喝王老吉，降火收益讓人稱奇。
3、少林寺的功夫傳奇：功夫傳奇講不完，旅游人數(shù)年年翻。
第二、把大事物聚合成小事物。
江南人家連鎖酒店聚焦魚嘴火鍋，火滿江南。
五、推理法（演變）：按照推理演變的方法找到別人不知道的信息。
**、可以先確定事物的源頭，正向推理。
國宏茶“茶通天下”，茶中之王。
第二、可以先確定事物的結(jié)果，逆向推理。
鐘馗酒捉鬼，一舉成名。
東水西調(diào)，更有可能成為社會焦點(diǎn)。
第三、類比推理方法，根據(jù)相近的事物進(jìn)行推理形成新事物。
海爾全球?qū)χv手機(jī)，讓花費(fèi)更便宜。
舒城縣龍河鎮(zhèn)萬佛湖請來如來，招來客人。
北海觀音更具感召力。
六、不規(guī)則法：特別的創(chuàng)意之法。
**、不走常規(guī)路徑（大家都在走），表現(xiàn)的方法。
無序性：在原來的完整的自組織體系中，插入不同的系統(tǒng)，體現(xiàn)差異化。
1、揚(yáng)州國際珠寶城大翡翠觀音轟動中國。
2、南通龍韻：服裝比寶石更貴。
3、高露潔 改變刷新刷牙新時代。
4、窄告，讓廣告沒有路走。
5、腦白金的第三方廣告策略，不花錢做大廣告。
第二、不走正規(guī)路徑（應(yīng)該這樣走），創(chuàng)造新路徑。
非常規(guī)：有時從側(cè)面、反面或另面切入，會獲得更好的效果。
1、勝似仙池的空中溫泉，讓人心絢。
2、北京太公全魚館的怪、邪、毒，力排眾議，樹立新異。
3、神秘的啤酒是不要做廣告的。
4、西藏好水 55

米 和啤酒一樣，打神秘牌。
5、高露潔提倡的不是刷牙，同樣賣牙刷。
6、買垃圾、得土地，老板政府都如意。
7、七匹狼，想讓洗衣粉場沒有飯吃。
8、力士的神秘廣告，勾走男人靈魂。
技巧性：找到新方法，利用新技術(shù)。
1、常州的服裝商城，八篇軟文，打了價值幾百萬的廣告。
2、西安飯莊的月餅：不打廣告，大賣產(chǎn)品。
3、某鞋廣告：一語驚人。
4、明光酒—空姐促銷隊，狂飆滁州城。
5、表演公關(guān)：讓消費(fèi)者笑開顏。
6、寫在雞蛋上的征婚廣告，特殊在家庭主婦中不少為兒女婚事發(fā)愁的的特殊群體。
7、裝在信包里的廣告，特殊用私人的窄告方式，代替廣告方式。
七、設(shè)定和改變環(huán)境法——設(shè)定一個環(huán)境，創(chuàng)造一種價值。
**、設(shè)定一種新環(huán)境
1、杯子的七十二變。
2、動漫（虛擬環(huán)境）——創(chuàng)造超級富翁。
3、哈利波特的魔法世界忽悠了全世界。
4、空氣有時也很有價值。
第二改變環(huán)境
1、茅臺酒國酒敬國魂，牽動了中華民族的魂。
2、吉利控股集團(tuán)金剛轎車贈送三軍儀仗隊，吉利也想做國車。
八、對比對抗法——**和競爭對手對比產(chǎn)生新的創(chuàng)意。
**、針對性對比——仕奇如何對著世界名牌干。
第二、直接對比產(chǎn)生創(chuàng)意：
蒙牛與伊利。一波未平一波又起。
明光酒與茅臺酒一個是家酒一個是國酒。
第三、超強(qiáng)性凸現(xiàn)特色
某酒店的15米長的歡迎隊，吃一次飯做一次首長。
某蟑螂藥——蟑螂不死我死。用人的生命價值比蟑螂的生命價值，有沖擊力。
九、非線性法：改變事物存在的形態(tài)或?qū)傩浴?BR>確定一個事物的模型、對原有的事物進(jìn)行改變、確立改變后事物的形態(tài)。
動詞：相反、相減、相加等等。
1、海爾賣家電（一加一減），沖擊市場，傲視群倫。
2、蒙牛贊助神五，當(dāng)年銷售額提升了2
多億元。
3、西藏紅景天與美國宇宙飛船嫁接，產(chǎn)品一次走向世界。
4、道德論壇，來者有得（德），做無虛席。
5、新圈地運(yùn)動，土地加定單，效應(yīng)更明顯。
6、賣道路讓交通公司賺足了錢。
7、誰是狐貍精，狐貍精有新話題，營銷更有新招式。
8、表演公關(guān)：書籍營銷贏得奇巧。
9、第三方公關(guān)，全面雙贏。
十、線性創(chuàng)意法——把事物按照某種規(guī)律設(shè)定先后順序。
確立事物的源頭和目標(biāo)、確立事物的相關(guān)性、進(jìn)行關(guān)系系統(tǒng)排列。
1、如深圳錦繡中華——中華風(fēng)景線。
2、腦白金做市場的四個階段——四位一體，狂飆市場。
十一、裂變反應(yīng)法：由一個事物變成多個相干事物。
確定事物的中心、進(jìn)行多方向性延伸改變、形成創(chuàng)意集群。
確定事物的中心、進(jìn)行多方向性延伸改變、形成創(chuàng)意集群。
奧運(yùn)裂變創(chuàng)意之法：一個奧運(yùn)，一千種創(chuàng)意。
十二、超覺感應(yīng)法（意道）：超覺，用感覺創(chuàng)意。
人與環(huán)境的感應(yīng)，天人感應(yīng)等等。
**、看到事物的聯(lián)想：
螞蟻上天變成金螞蟻。
運(yùn)動會改變形態(tài)更具人氣。
第二、聽到事物的聯(lián)想
沒完沒了讓瓜子笑了。
射雕英雄傳里吃飯也賺錢。
第五元素讓健力寶忽悠了年輕人。
統(tǒng)一潤滑油能夠潤滑心，很是不一般。
十三、跨越時間方法：**扭曲和延伸時間進(jìn)行創(chuàng)意。
1、四大名著成為四大產(chǎn)業(yè)。
2、做未來經(jīng)濟(jì)，賺好奇人錢。
3、美國大片 22世紀(jì)，越嚇人越賺錢。
4、美國拍的侏羅紀(jì)公園，恐怖的歷史，驚人的效應(yīng)。
5、喬家大院披上影片外衣，走紅全國。
6、上個世紀(jì)后的機(jī)械表賺來幾百萬。
7、黃帝文化城，拜一次祖，出一次名。
八大創(chuàng)意點(diǎn)：
**拍攝東方大帝和歷代帝王演義大型影視片
第二體智慧通道：中華智慧谷，河圖洛書、伏羲八卦宮、兵書館、道德經(jīng)長廊
第三文化通道：五千年文化谷（四書五經(jīng)）、中華民名人臉譜堂、中華歷代農(nóng)具館、中華服裝展覽廳、文房四寶收藏閣。
第四尋根和朝拜之通道：拜祖大道、天心石（無極石）、黃帝文化中心、姓氏文化長廊、華人足跡園，鄭和下西洋、唐僧取經(jīng)、四大發(fā)明歷史文化館。
第五體驗(yàn)通道
書山畫海、古代競技場、兵器坊、玉器坊、部落風(fēng)情園和民族風(fēng)情園（蒙古包、木屋、竹樓）、兵陣展示（九宮八陣）、黃帝養(yǎng)生谷、中華民俗灣。
第六、娛樂通道
驚奇面具表演、姜子牙釣魚臺、八仙過海（人工湖）、世外桃園（琉璃和植物建造）、刀山火海、天地棋盤、百鳥歸巢（人工建）、月老奇緣、天籟之音閣、古代集市、夢幻五千年水幕長廊、生肖天堂。
第七、黃帝文化尋根節(jié)，每年三月（設(shè)計與聯(lián)合國社會交流委員會合作）。
第八、中國龍脈圣地，中華英雄名人錄（鱗片編號，分帝王、商道、智人等）

第二部分：思維模式
思維模式：
**立體思維：
第二平面線性思維
人文：
1、人群
2、愿望
3、事件（方法）
力量：
4、正面
5、反面：
環(huán)境：
6、時間：
7、空間
8、變化（不變）

第三種思維：太極思維（相融相生相克）：
相融：立體化的，三位一體。
相向的思維是前一個推動另一個發(fā)展。
相向：事（空）—愿（正）——人——時（反）——場——空（事）（一）
詮釋：人生活在某個特點(diǎn)環(huán)境中，事物也都發(fā)生在一定的空間里。
在特定的環(huán)境中，人產(chǎn)生一種愿望。
把握一個人的愿望，就可以與其互動（必須順著其愿望發(fā)展的方向）。
人也是隨時間在動態(tài)發(fā)展，而往往人的需求往往是向相反方向發(fā)展的，如更便捷，更好吃，更有效。
需求不斷積累和爆發(fā)就形成了市場。
需求在一定空間里又有特殊的體現(xiàn)。
相對：事（空）——人——場——愿（正）——時（反）——事（空）（二）
相離的思維是前一個影響后一個發(fā)展。
詮釋：空間里發(fā)生的事情會影響人的思維和愿望，讓人發(fā)生改變。
人的改變，影響市場發(fā)生改變。
市場改變影響人的欲望在改變，有時市場是可以引導(dǎo)變化的，關(guān)鍵是市場能夠提供什么樣的服務(wù)（愿望的改變一般都是以人的意志進(jìn)行的，稱為正向）
愿望發(fā)生了改變影響市場的發(fā)展的進(jìn)程（有時市場發(fā)展的進(jìn)程是逆向的，也就是本土化）
市場發(fā)展的進(jìn)程，同時又影響空間的改變，同時也影響特定空間發(fā)生的相關(guān)事件。

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