深度服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)

  培訓(xùn)講師:覃曦

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覃曦中國(guó)管理資源網(wǎng)高級(jí)培訓(xùn)講師新加坡SQ咨詢(xún)中心首批認(rèn)證講師/顧問(wèn)中央人民廣播電臺(tái)直播嘉賓清華大學(xué)總裁班課程特聘講師上海交通大學(xué)總裁班課程特聘講師實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)具有10年咨詢(xún)培訓(xùn)專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn),一直致力于流程管理和服務(wù)管理方面的研究和實(shí)踐,專(zhuān)注于需求客 詳細(xì)>>

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深度服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)詳細(xì)內(nèi)容

深度服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)

**章:觀念決定行為,思維決定決策

1.    企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新思維

2.    體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的對(duì)企業(yè)挑戰(zhàn)

    觀念:搶錢(qián)還是客戶(hù)自愿送錢(qián)

    行為:我快樂(lè),你痛苦;你好我也好

    思維:我離不開(kāi)你

    決策:我能讓你感受到什么

第二章:服務(wù)價(jià)值與服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)

1.    客戶(hù)滿(mǎn)意與市場(chǎng)份額的關(guān)系

2.    什么是服務(wù)

3.    什么是服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)

4.    服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)

5.    服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)組合

6.    客戶(hù)滿(mǎn)意和客戶(hù)忠誠(chéng)對(duì)企業(yè)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的挑戰(zhàn)

7.    服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的核心始終關(guān)注客戶(hù)

第三章:超越客戶(hù)期望,影響客戶(hù)感知

1.    客戶(hù)期望的四個(gè)階段

2.    影響客戶(hù)期望的因素

3.    客戶(hù)的期望和感知

4.    服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的五大層面與五大差距

5.    服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵時(shí)刻

第四章:建立客戶(hù)忠誠(chéng)的服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略

1.    誰(shuí)是你的目標(biāo)客戶(hù)

2.    目標(biāo)客戶(hù)的分類(lèi)

3.    目標(biāo)客戶(hù)認(rèn)知分析

4.    目標(biāo)客戶(hù)的需求和期望

5.    服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)定位分析

6.    案例:皇宮酒店該如何辦?

7.    確定本企業(yè)的服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)定位

第五章:建立客戶(hù)忠誠(chéng)的服務(wù)藍(lán)圖(流程)

不能滿(mǎn)足客戶(hù)要求的原因中有85%與系統(tǒng)和流程的缺陷有關(guān)……而不是員工。管理的角色是改變流程而不是迫使個(gè)別人做得更好!

1.    從“客戶(hù)”的需求和期望設(shè)計(jì)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)

2.    建立客戶(hù)體驗(yàn)的服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)流程

3.    服務(wù)流程決定了客戶(hù)的所有體驗(yàn)

4.    服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)成敗決定于服務(wù)流程中的每個(gè)接觸點(diǎn)

5.    服務(wù)流程的視覺(jué)線(xiàn)和失敗點(diǎn)

6.    服務(wù)流程改善方法和步驟

第五章:建立客戶(hù)忠誠(chéng)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)

1.    建立統(tǒng)一的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)與服務(wù)規(guī)范

—    服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的魔力

—    客戶(hù)定義的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)

—    良好服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的特性和準(zhǔn)則

—    服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的分類(lèi)

—    如何制定客戶(hù)定義的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)

2.    服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)溝通需要協(xié)調(diào)一致

—    服務(wù)溝通產(chǎn)生問(wèn)題的主要原因

—    匹配的服務(wù)承諾

—    超越顧客期望:告知

第六章:建立客戶(hù)忠誠(chéng)的服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)防范和服務(wù)補(bǔ)救

1.    防患于未然和亡羊補(bǔ)牢

2.    服務(wù)失誤及補(bǔ)救的影響

3.    人們抱怨(或不抱怨)的原因

4.    客戶(hù)抱怨時(shí)的期望

5.    服務(wù)補(bǔ)救的策略和措施

第七章:建立客戶(hù)忠誠(chéng)的服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的持續(xù)改進(jìn)

1.    建立內(nèi)外部服務(wù)衡量和追蹤體系

2.    顧客滿(mǎn)意度測(cè)評(píng)

3.    內(nèi)部稽查及服務(wù)績(jī)效指標(biāo)(管理)

4.    內(nèi)部的溝通和經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)與分享

第八章:建立服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的文化

—    內(nèi)部客戶(hù)的理念

—    服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)在每一次的接觸中

—    文化唯一不可模仿的競(jìng)爭(zhēng)力

 

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章:服務(wù)與卓越服務(wù),滿(mǎn)意與忠誠(chéng)1.小組討論:什么是服務(wù),什么是顧客2.回顧服務(wù)和客戶(hù)的定義#61618;服務(wù)和顧客的定義#61618;我們離卓越服務(wù)有多遠(yuǎn)3.客戶(hù)的滿(mǎn)意與需求#61618;客戶(hù)滿(mǎn)意度是客服人員你們身上的重任#61618;客戶(hù)滿(mǎn)意與客戶(hù)忠誠(chéng)第二章:客戶(hù)的期望和感知1.客戶(hù)需求層次和期望的階梯2.客戶(hù)的期望和感知#61618;顧客期望的由來(lái)#61

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章:改變觀念:卓越服務(wù)理念1.服務(wù)和服務(wù)管理的本質(zhì)內(nèi)涵2.我們離卓越服務(wù)有多遠(yuǎn)3.態(tài)度決定了顧客的滿(mǎn)意與忠誠(chéng)4.服務(wù)管理者的定位:5項(xiàng)職責(zé)5.服務(wù)管理者的角色到位#61618;帶頭作用,以身作則#61618;和團(tuán)隊(duì)一起前進(jìn)#61618;克服舊的管理習(xí)慣#61618;定規(guī)矩、定方法#61618;教練與授權(quán)#61618;獎(jiǎng)懲分明第二章:掌握本質(zhì):服務(wù)管理的致勝三

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績(jī)效杠桿   01.01

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單元:競(jìng)爭(zhēng)思維與服務(wù)管理1.體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下競(jìng)爭(zhēng)新思維2.卓越服務(wù)的本質(zhì)3.服務(wù)的真實(shí)瞬間4.客戶(hù)忠誠(chéng)的必然條件第二單元:從戰(zhàn)略的高度理解服務(wù)管理1.超越客戶(hù)期望的企業(yè)服務(wù)模式2.模式轉(zhuǎn)變的成功因素與挑戰(zhàn)3.完美服務(wù)實(shí)現(xiàn)卓越客戶(hù)體驗(yàn)4.服務(wù)戰(zhàn)略要回答的五大問(wèn)題5.客戶(hù)價(jià)值四個(gè)層次第三單元:卓越服務(wù)的體系模型1.系統(tǒng)缺陷是客戶(hù)流失的根源2.服務(wù)五大差距檢驗(yàn)組織服務(wù)能

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單元績(jī)效改進(jìn)相關(guān)知識(shí)1.什么是績(jī)效2.績(jī)效考核、績(jī)效管理與績(jī)效改進(jìn)3.績(jī)效改進(jìn)的價(jià)值和邏輯4.行為改變績(jī)效達(dá)成5.績(jī)效改進(jìn)模型第二單元績(jī)效改進(jìn)步驟1.績(jī)效改進(jìn)的6步法·當(dāng)下現(xiàn)狀·目標(biāo)設(shè)定·尋找證據(jù)·干預(yù)措施·評(píng)估方案·改進(jìn)計(jì)劃第三單元績(jī)效改進(jìn)步驟實(shí)操1.任務(wù)·次任務(wù)完成·現(xiàn)場(chǎng)績(jī)效改進(jìn)設(shè)計(jì)·第二次任務(wù)完成·總結(jié)2.設(shè)計(jì)具體績(jī)效的改進(jìn)方案·每組界定需改進(jìn)主題·按

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有效溝通   01.01

章什么是有效的溝通1.有效溝通的三要素2.雙向溝通的行為3.語(yǔ)言與非語(yǔ)言溝通第二章有效溝通的五個(gè)技巧技巧一明確表達(dá)1.用描述性的語(yǔ)言說(shuō)話(huà)2.條理清晰有邏輯性3.視覺(jué)輔助手段技巧二聽(tīng)得明白1.傾聽(tīng)的障礙2.傾聽(tīng)的7個(gè)好習(xí)慣3.傾聽(tīng)的四層技巧三不懂就問(wèn)1.鼓勵(lì)提問(wèn)的行為2.封閉問(wèn)題與開(kāi)放問(wèn)題3.追問(wèn)的技巧技巧四重復(fù)確認(rèn)1.重復(fù)確認(rèn)的兩個(gè)好處2.重復(fù)內(nèi)容和重復(fù)理解

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單元思維與客戶(hù)體驗(yàn)1.同質(zhì)化時(shí)代,拿什么競(jìng)爭(zhēng)2.體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下競(jìng)爭(zhēng)思維3.互聯(lián)網(wǎng)下的競(jìng)爭(zhēng)思維4.客戶(hù)體驗(yàn)的真實(shí)瞬間5.客戶(hù)忠誠(chéng)的必要條件第二單元客戶(hù)體驗(yàn)理念與模式1.從戰(zhàn)略高度理解客戶(hù)體驗(yàn)2.交易型企業(yè)和客戶(hù)體驗(yàn)企業(yè)的不同特點(diǎn)3.企業(yè)模式轉(zhuǎn)變的成功因素與挑戰(zhàn)4.客戶(hù)體驗(yàn)的構(gòu)成要素第三單元解析客戶(hù)體驗(yàn)的理念1.客戶(hù)體驗(yàn)差距檢驗(yàn)組織服務(wù)力2.客戶(hù)體驗(yàn)的2個(gè)核心理念3

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