精細市場調(diào)研-劉杰克

  培訓講師：劉杰克

講師背景：
劉杰克中國著名營銷實戰(zhàn)專家、品牌營銷策劃專家、網(wǎng)絡營銷專家、連鎖加盟經(jīng)營專家和君咨詢集團合伙人，北大、清華總裁班特聘教授營銷三維理論、根據(jù)地市場論、動態(tài)三級經(jīng)銷商管理體系等理論創(chuàng)始人有多年名企高管經(jīng)歷，資深咨詢師和實戰(zhàn)派講師，在業(yè)內(nèi)享有盛譽 詳細>>

劉杰克
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精細市場調(diào)研-劉杰克詳細內(nèi)容

精細市場調(diào)研-劉杰克
 

課前談

1，講故事說發(fā)展——當前經(jīng)濟與市場熱點話題

2，百戰(zhàn)歸來再讀書——學員討論與互動

**部分：中國企業(yè)發(fā)展所處的總體市場環(huán)境

1，競爭激烈的市場形勢

2，持續(xù)的成本上升環(huán)境

第二部分：市場調(diào)研概述

1，市場調(diào)研的定義

2，市場調(diào)研的意義

3，市場調(diào)研的分類

4，市場調(diào)研的原則

第三部分：市場調(diào)研的流程

1，確定調(diào)研的必要性

2，定義問題與確立調(diào)研目標

3，確定調(diào)研方案與組建團隊

4，確定信息獲取渠道與方法

5，確定抽樣方案與樣本容量

6，收集資料與整理分析

7，撰寫調(diào)研報告與動態(tài)追蹤

第四部分：市場調(diào)研的方法

1，定性調(diào)研

a,定性調(diào)研意義

b,焦點小組訪談法

c,深度訪談法

2，定量調(diào)研

a,定量調(diào)研的意義

b,設計問券

c,預調(diào)研和反饋

d,正式調(diào)研及日程安排

第五部分：市場調(diào)研的對象

1，國際國內(nèi)環(huán)境調(diào)研

2，產(chǎn)業(yè)調(diào)研

3，消費者調(diào)研

4，競爭對手調(diào)研

5，內(nèi)部調(diào)研

6，其它特定內(nèi)容的調(diào)研

第六部分：市場調(diào)研分析

1，PEST分析

2，SWOT分析

第七部分：市場調(diào)研報告的撰寫

1，題目

2，目錄

3，調(diào)研目的

4，研究方法

5，結(jié)果和局限性

6，結(jié)論和建議

7，附錄

 

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《團隊建設與溝通激勵》課程介紹講師：劉杰克隨著市場的白熱化競爭，企業(yè)間的博弈早已遠離個人英雄主義，而是走向團隊制勝的時代！那么，企業(yè)如何有效的團隊溝通、激勵與協(xié)作，以建設強大的團隊，終提升企業(yè)的核心競爭力？劉杰克老師將在《團隊建設與溝通激勵》課程中與您分享！《團隊建設與溝通激勵》培訓課程大綱：課前談1，講故事說團隊——當前市場熱點團隊話題2，百戰(zhàn)歸來再讀書—

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部分：課前談第二部分：營銷現(xiàn)狀第三部分：新產(chǎn)品運作概述第四部分：市場調(diào)研1，定性調(diào)研2，定量調(diào)研3，調(diào)研分析第五部分：市場定位第六部分：樣板市場建設第七部分：產(chǎn)品策略1，產(chǎn)品基本策略2，產(chǎn)品創(chuàng)新策略3，產(chǎn)品區(qū)隔策略4，饑餓營銷策略第八部分：價格策略1，價格基本策略2，四位定價法第九部分：傳播策略1，傳播基本策略2，內(nèi)部傳播策略3，病毒傳播策略第十部分：渠道策

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1，講故事說營銷——當前經(jīng)濟與市場熱點話題2，百戰(zhàn)歸來再讀書——學員討論與互動部分：求生存求發(fā)展——市場競爭在拼什么？1，中國營銷環(huán)境2，熱點現(xiàn)象解析第二部分：服務品牌概述1，服務品牌的歷史與現(xiàn)狀2，服務品牌的特點與發(fā)展趨勢第三部分：市場調(diào)研、定位與品牌傳播管理1，定性與定量調(diào)研2，品牌定位3，消費者定位與競爭定位4，品牌傳播與管理第四部分：服務品牌的特色營

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1，講故事說營銷——當前經(jīng)濟與市場熱點話題2，百戰(zhàn)歸來再讀書——學員討論與互動部分：求生存求發(fā)展——市場競爭在拼什么？1，價格戰(zhàn)——前世VS今生？2，廣告戰(zhàn)——捷達換奧迪VS奧迪換捷達？3，渠道戰(zhàn)——要天下VS要命？4，促銷戰(zhàn)——東邪西毒VS南帝北丐？5，現(xiàn)象解析——傳統(tǒng)巨頭寶潔聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)新貴百度打造佳數(shù)字平臺？6，企業(yè)網(wǎng)絡營銷規(guī)劃——六大戰(zhàn)略思索與八大網(wǎng)絡

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整合營銷傳播   01.01

1，講故事說營銷——當前經(jīng)濟與市場熱點話題2，百戰(zhàn)歸來再讀書——學員討論與互動部分：中國市場營銷現(xiàn)狀1，激烈競爭的市場與日漸升高的經(jīng)營成本2，現(xiàn)象解析——傳統(tǒng)巨頭寶潔聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)新貴百度打造佳數(shù)字平臺？第二部分：市場調(diào)研1，定性調(diào)研a,定性調(diào)研意義b,焦點小組訪談法與深度訪談法2，定量調(diào)研a,定量調(diào)研的意義b,設計問券,預調(diào)研和反饋c,正式調(diào)研執(zhí)行及報告撰寫第

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部分：課前談第二部分：中國市場營銷現(xiàn)狀1，總體狀況2，企業(yè)困境第三部分：企業(yè)應對策略1，戰(zhàn)略思索2，營銷三維論概述第四部分：根據(jù)地市場論1，人群根據(jù)地市場2，產(chǎn)品根據(jù)地市場3，區(qū)域根據(jù)地市場4，多米諾市場開發(fā)系統(tǒng)5，品牌金字塔定位體系第五部分：戰(zhàn)略定位論1，市場領袖定位策略2，市場尾隨定位策略3，市場替代定位策略第六部分：動態(tài)4P論1，產(chǎn)品核心論2，產(chǎn)品創(chuàng)新

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部分：課前談第二部分：市場調(diào)研現(xiàn)狀第三部分：市場調(diào)研的目標1，市場調(diào)研目標與題目2，市場調(diào)研思路與框架第四部分：市場調(diào)研理論1，市場調(diào)研理論2，市場調(diào)研模型與假設3，市場定位研究第五部分：市場調(diào)研流程1，注意點2，主要步驟第六部分：市場調(diào)研方法1，研究單位2，常見推論錯誤3，定性調(diào)研4，定量調(diào)研第七部分：數(shù)據(jù)分析與報告撰寫1，數(shù)據(jù)分析2，報告撰寫第八部分：市

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部分：銷售概述1，銷售的概念與銷售方法的分類2，渠道銷售的概念3，直接銷售和渠道銷售的區(qū)別4，渠道銷售的特點第二部分：渠道銷售分類1，直營模式2，分銷模式3，復合模式第三部分：品牌及渠道的定位與策略1，市場調(diào)研2，品牌定位3，渠道策略4，渠道的長與寬5，渠道模式的選擇第四部分：經(jīng)銷商的招募1，策略制定2，樣板市場的作用和運作3，經(jīng)銷商的選擇與審核第五部分：經(jīng)

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