如何借網絡營銷實現(xiàn)戰(zhàn)略突圍

  培訓講師:劉杰克

講師背景:
劉杰克中國著名營銷實戰(zhàn)專家、品牌營銷策劃專家、網絡營銷專家、連鎖加盟經營專家和君咨詢集團合伙人,北大、清華總裁班特聘教授營銷三維理論、根據地市場論、動態(tài)三級經銷商管理體系等理論創(chuàng)始人有多年名企高管經歷,資深咨詢師和實戰(zhàn)派講師,在業(yè)內享有盛譽 詳細>>

劉杰克
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如何借網絡營銷實現(xiàn)戰(zhàn)略突圍詳細內容

如何借網絡營銷實現(xiàn)戰(zhàn)略突圍
 

課前談

1,講故事說營銷——當前經濟與市場熱點話題

2,百戰(zhàn)歸來再讀書——學員討論與互動

**部分:求生存求發(fā)展——市場競爭在拼什么?

1,價格戰(zhàn)——前世VS今生?

2,廣告戰(zhàn)——捷達換奧迪VS奧迪換捷達?

3,渠道戰(zhàn)——要天下VS要命?

4,促銷戰(zhàn)——東邪西毒VS南帝北丐?

5,現(xiàn)象解析——傳統(tǒng)巨頭寶潔聯(lián)手互聯(lián)網新貴百度打造佳數(shù)字平臺?

6,企業(yè)網絡營銷規(guī)劃——六大戰(zhàn)略思索與八大網絡營銷策略

第二部分:企業(yè)如何突圍的戰(zhàn)略思索

1,互聯(lián)網時代的機遇與挑戰(zhàn)?——如何迎接挑戰(zhàn),抓住機遇!

2,互聯(lián)網時代下的企業(yè)競爭核心?——如何抓住關鍵點!

3,互聯(lián)網時代下的贏利模式?——企業(yè)應如何贏利!

4,互聯(lián)網時代的產品組合?——企業(yè)如何善用產品組合制勝市場!

5,互聯(lián)網時代的協(xié)同競爭?——如何協(xié)同走向共同強大之路!

6,互聯(lián)網時代的企業(yè)定位?——企業(yè)如何讓自己居于理想的競爭位置!

第三部分:沙場亮劍——八大網絡營銷策略

一  、如何巧借事件營銷打造品牌

1,事件營銷定義——創(chuàng)意為魂!

2,事件營銷溯源——天下有“免費”的午餐嗎?

3,事件營銷本質——策劃VS新聞規(guī)律?

4,事件營銷特性——收益與風險并存VS如何趨利避害?

5,事件營銷成功四要素——金子才會發(fā)光!

6,事件營銷切入點——公益VS危機?

7,事件營銷類型——借勢VS造勢?

8,       事件營銷案例——女博士代言橄欖油案例全景解析!

二 、如何借微博營銷以“微”力改變市場地位

1,什么是微博與微博營銷?——多米諾的啟示!

2,微博的前世VS今生VS趨勢——從鶯聲初啼到新的王者!

3,微博及微博營銷的特點?——免費的光速傳播!

4,微博營銷的核心運作要點?——微博營銷降龍十八式!

5,微博營銷的常用工具?——工欲善其事,必先利其器!

6,如何打造企業(yè)微博專屬形象?——獨特個性的傳播力!

7,如何打造企業(yè)微博群?——眾人拾柴火焰高!

8,如何精耕微博內容?——語不驚人死不休!

9,如何借勢熱點事件?——站在巨人肩上才能更高!

10,如何構建微博營銷團隊?——團隊化的年代!

三 、如何借博客營銷以“小”博“大”

1,什么是博客與博客營銷?——網絡日記變身營銷利器!

2,博客的前世VS今生VS趨勢——德拉吉報道VS 911事件!

3,博客的本質與獨特優(yōu)勢?——話語權的把控!

4,博客營銷的核心運作要點?——博客營銷的五大秘籍!

5,       博客營銷案例全景解析?——牛奶與沙發(fā)之戰(zhàn)!

四、如何借搜索營銷精準傳播以低投入高產出

1,搜索引擎的前世今生?——發(fā)展與趨勢!

2,中國的的搜索引擎的變遷、格局與走向?——如何與王者協(xié)同!

3,如何建設營銷型網站?——與搜索引擎談戀愛!

4,SEO的定義與相關知識?——抓住核心運作要點!

5,SEO的關鍵工作流程?——做好SEO的六脈神劍!

6,SEO全景案例解析!——旅游訂房網站如何搶占排名獲取流量!

7,什么是SEM?——新的趨向!

8,什么是SEM的核心運作要點?——八招玩轉SEM!

9,       SEM全景案例解析!——電商網站如何后來居上!

五 、如何借視頻營銷“竄紅”市場

1,視頻營銷的起源、定義與特點?——互動的富媒體!

2,如何運用UGC進行高效營銷?——全民娛樂的年代!

3,如何運用病毒式營銷策略?——有病毒視頻才長腿!

4,如何運用微電影進行品牌傳播?——精準定位視頻賣點!

5,如何運用視鏈策略?——不但做品牌,也做銷售!

6,視頻營銷全景案例解析?——T視頻的故事!

六 、APP營銷,小乾坤里有大世界

1,什么是APP營銷?——APP營銷的本質!

2,如何在APP中植入廣告?——可以與搜索相抗衡的新武器!

3,如何將官網裝入APP?——讓客戶愛上企業(yè)!

4,如何利用APP與消費者互動?——參與的力量!

5,       如何運用APP打造電商平臺?——新技術的運用!

七 、如何借潤物細無聲之口碑營銷改變一切

1,什么是三度促銷法?——口碑營銷為臨門一腳!

2,什么是口碑營銷?——口碑營銷的獨特優(yōu)勢!

3,如何選擇傳播人群?——擒賊先擒王!

4,如何創(chuàng)造傳播內容?——理由的重要性!

5,如何引導和監(jiān)控效果?——熱度是這樣煉成的!

八、如何用SNS營銷編織品牌支持體系

1,什么是SNS與SNS營銷?——關系制勝!

2,SNS的前世今生與趨勢?——移動制勝!

3,如何用SNS投放硬廣告?——精準制勝!

4,如何用SNS植入軟廣告?——巧妙制勝!

5,如何利用SNS自動傳播?——分享制勝!

6,如何利用SNS打造品牌平臺?——融合制勝!

九 、其他網絡營銷方式與應用

1,IM營銷

2,郵件營銷

3,社區(qū)營銷

。。。。。。

第四部分:結束語與思考

1,網絡營銷與傳統(tǒng)營銷的關系——對立VS協(xié)同?

2,網絡營銷的時機——何處著手VS何時開始?

3,網絡營銷成功的本質與核心?

 

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部分:課前談第二部分:營銷現(xiàn)狀第三部分:新產品運作概述第四部分:市場調研1,定性調研2,定量調研3,調研分析第五部分:市場定位第六部分:樣板市場建設第七部分:產品策略1,產品基本策略2,產品創(chuàng)新策略3,產品區(qū)隔策略4,饑餓營銷策略第八部分:價格策略1,價格基本策略2,四位定價法第九部分:傳播策略1,傳播基本策略2,內部傳播策略3,病毒傳播策略第十部分:渠道策

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1,講故事說營銷——當前經濟與市場熱點話題2,百戰(zhàn)歸來再讀書——學員討論與互動部分:求生存求發(fā)展——市場競爭在拼什么?1,中國營銷環(huán)境2,熱點現(xiàn)象解析第二部分:服務品牌概述1,服務品牌的歷史與現(xiàn)狀2,服務品牌的特點與發(fā)展趨勢第三部分:市場調研、定位與品牌傳播管理1,定性與定量調研2,品牌定位3,消費者定位與競爭定位4,品牌傳播與管理第四部分:服務品牌的特色營

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1,講故事說營銷——當前經濟與市場熱點話題2,百戰(zhàn)歸來再讀書——學員討論與互動部分:求生存求發(fā)展——市場競爭在拼什么?1,價格戰(zhàn)——前世VS今生?2,廣告戰(zhàn)——捷達換奧迪VS奧迪換捷達?3,渠道戰(zhàn)——要天下VS要命?4,促銷戰(zhàn)——東邪西毒VS南帝北丐?5,現(xiàn)象解析——傳統(tǒng)巨頭寶潔聯(lián)手互聯(lián)網新貴百度打造佳數(shù)字平臺?6,企業(yè)網絡營銷規(guī)劃——六大戰(zhàn)略思索與八大網絡

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整合營銷傳播   01.01

1,講故事說營銷——當前經濟與市場熱點話題2,百戰(zhàn)歸來再讀書——學員討論與互動部分:中國市場營銷現(xiàn)狀1,激烈競爭的市場與日漸升高的經營成本2,現(xiàn)象解析——傳統(tǒng)巨頭寶潔聯(lián)手互聯(lián)網新貴百度打造佳數(shù)字平臺?第二部分:市場調研1,定性調研a,定性調研意義b,焦點小組訪談法與深度訪談法2,定量調研a,定量調研的意義b,設計問券,預調研和反饋c,正式調研執(zhí)行及報告撰寫第

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部分:課前談第二部分:中國市場營銷現(xiàn)狀1,總體狀況2,企業(yè)困境第三部分:企業(yè)應對策略1,戰(zhàn)略思索2,營銷三維論概述第四部分:根據地市場論1,人群根據地市場2,產品根據地市場3,區(qū)域根據地市場4,多米諾市場開發(fā)系統(tǒng)5,品牌金字塔定位體系第五部分:戰(zhàn)略定位論1,市場領袖定位策略2,市場尾隨定位策略3,市場替代定位策略第六部分:動態(tài)4P論1,產品核心論2,產品創(chuàng)新

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部分:課前談第二部分:市場調研現(xiàn)狀第三部分:市場調研的目標1,市場調研目標與題目2,市場調研思路與框架第四部分:市場調研理論1,市場調研理論2,市場調研模型與假設3,市場定位研究第五部分:市場調研流程1,注意點2,主要步驟第六部分:市場調研方法1,研究單位2,常見推論錯誤3,定性調研4,定量調研第七部分:數(shù)據分析與報告撰寫1,數(shù)據分析2,報告撰寫第八部分:市

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部分:銷售概述1,銷售的概念與銷售方法的分類2,渠道銷售的概念3,直接銷售和渠道銷售的區(qū)別4,渠道銷售的特點第二部分:渠道銷售分類1,直營模式2,分銷模式3,復合模式第三部分:品牌及渠道的定位與策略1,市場調研2,品牌定位3,渠道策略4,渠道的長與寬5,渠道模式的選擇第四部分:經銷商的招募1,策略制定2,樣板市場的作用和運作3,經銷商的選擇與審核第五部分:經

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