狼性營銷團隊建設與打造

  培訓講師：劉華鵬

講師背景：
劉華鵬互聯網+營銷模式創(chuàng)新“互聯網+營銷模式創(chuàng)新”研究專家“流程營銷理論”的倡導者與實踐者擅長網絡營銷、銷售技巧、營銷管理，咨詢及培訓服務過300多家成長型企業(yè)工學學士、管理學碩士、在職博士常年受邀在北京大學、清華大學、中山大學、中國現代互 詳細>>

劉華鵬
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狼性營銷團隊建設與打造詳細內容

狼性營銷團隊建設與打造

【課程大綱】

**講：做一個下屬愛戴的“領頭羊”——營銷管理人員的自我修煉

一、營銷管理人員如何從執(zhí)行者蛻變成管理者？

1、建立“懶人”文化

2、找到脫身方法　

3、成為解惑講師　

二、營銷管理人員如何快速打造團隊個人魅力？

1、如魚得水——快速贏得下屬認同的三大方法

2、如虎添翼——提升、幫扶下屬的三個手段

3、錦上添花——快速打造個人威信三板斧

三、營銷管理人員如何進行二次定位與角色轉換？

1、如何改變大業(yè)務員的定位——從執(zhí)行者到管理者

2、如何鳳凰涅槃，做自己該做的事——找到自己的定位與角色

3、營銷管理人員如何讓自己成為一名優(yōu)秀的銷售教練？ 

1）銷售教練是什么？

2）銷售教練的四大職能 

3）銷售經理教練技術：傳、授、解

   故事：鷹的重生





故事：會走的樹

案例：一個營銷人員的蛻變之路

案例：銷售教練如何當？

案例：某企業(yè)銷售團隊打造案例四、營銷經理博弈下屬之道——如何掌控促銷資源

1、做一個懂經營、會管理的營銷經理 

2、博弈技巧——望、聞、問、切

3、做一個會“和事”的銷售經理 

第二講：如何提升團隊績效——業(yè)績之源：用績效考核指引你的團隊方向一、如何根據企業(yè)及市場實際制定銷售人員薪酬方案——把脈企業(yè)發(fā)展階段及適用形式？

1、企業(yè)發(fā)展的七個階段

2、因企制宜、因地制宜、因人制宜制定薪酬方案

二、哪種薪酬方式適合你的團隊？

——常見的五種薪酬設計方式

1、你到底適用哪種薪酬方式

1）如何避免吃大鍋飯？

2）如何避免兩極分化？

2、模式創(chuàng)新——也談“一企兩制”

1）哪種企業(yè)適合此模式？

2）“一企兩制”要注意什么？

某企業(yè)“一企兩制”成功運行案例

三、如何設計營銷業(yè)績考核指標？ 

1、關鍵業(yè)績營銷指標有哪些？

1）銷售指標

2）營銷指標

3）量利結合——如何進行合理搭配？

2、如何因地制宜設定考核指標？

1）通用指標有哪些？

2）如何一人一策制定考核指標？

3）一人一策考核要注意哪些問題？

某知名企業(yè)考核指標制定案例演示四、勇于亮劍——如何對銷售人員進行績效管理？

1、弄清為什么？——績效管理的目的

2、如何找準方向做對事？——績效管理體系設計原則

3、如何做？——績效管理執(zhí)行原則

4、怎么樣考核？——績效考核對象、內容及頻次

1）考核的周期怎么樣制定？

2）如何創(chuàng)新考核——采用短周期：周薪制、周考核？

3）周薪制、周考核要注意些什么？

情景演練：就績效考核與下屬溝通

五、如何**績效考核，改善銷售人員狀況？

1、如何對考核結果進行公布，來激勵員工？

2、如何對考核結果與下屬進行溝通？

3、績效溝通要注意哪些問題？

案例：獎優(yōu)罰劣，如何進行正反激勵？

案例：如何樹立團隊榜樣，榜樣激勵六、如何對績效考核結果進行落實？

1、如何樹立績效知名性——不折不扣做執(zhí)行

2、績效考核不要遮遮掩掩——讓下屬心知肚明

七、 如何對績效考核進行實施？

1、誰來執(zhí)行績效考核？

2、效率制勝——出差之前出結果

3、考核提升——與晉升獎懲進行掛鉤

 故事：兩熊賽蜜的故事

故事：新版《三個和尚挑水吃》

案例：銷售主管如何考核下屬？

案例：如何讓你的團隊保持激情與活力——杰克韋爾奇活力曲線

第三講：如何提升團隊銷售業(yè)績——業(yè)績提升葵花寶典：善于和巧于激勵你的下屬

一、練就火眼金睛

——如何才能發(fā)現下屬激勵信號？

1、如何從市場表現上洞察？

2、如何從業(yè)務員自身行為上發(fā)掘？

3、如何進行突擊暗訪明民情？

二、如何讓激勵更有效果

——激勵基礎：馬斯洛需求層次論

1、基層重物質

2、中層發(fā)展

3、高層重名望

4、如何根據不同需求制定激勵方案？

案例：沃爾瑪是如何激勵員工的？

三、如何進行創(chuàng)新激勵？

1、激勵的手段：物質？精神？

2、雙管齊下：物質激勵 精神激勵

3、創(chuàng)新激勵技巧實戰(zhàn)案例解析

四、如何有效提升下屬市場業(yè)績？

——激勵的四大手段

1、建立早晚會提升體系

2、每天排出銷售龍虎榜

3、以會代訓提升下屬技能

4、目標動態(tài)跟蹤考核制度

五、管理者激勵員工的十大法則

故事分享：解放軍的分配激勵制度

故事分享：董建華的逆向激勵策略

案例分析：華為的創(chuàng)新激勵

案例解析：某銷售經理巧妙激勵下屬提升市場業(yè)績

案例欣賞：某企業(yè)創(chuàng)新激勵創(chuàng)奇跡

第四講：如何激發(fā)下屬潛能與激情

——營銷管理人員如何有效授權？

1、為什么需要授權？

反思：你真正授權了嗎？

2、授權是讓下屬做自己能做的事

思考：如何讓專業(yè)的人，去做專業(yè)的事？

3、授權有什么好處？

核心：借力使力不費力
4、授權要注意哪些方面？

關鍵：授權要進行風險控制 
5、授權有哪些游戲規(guī)則？

節(jié)點：授權的原則

6、如何巧妙授權？——授權四步驟
   步驟一：確定任務 
   步驟二：選擇人員 
   步驟三：明確溝通 
   步驟四：追蹤

7、故事：“小混混”劉邦為何能夠成就一代帝業(yè)？

8、故事：孔子弟子子賤放權的故事

討論：王均瑤之死誰的悲哀和損



 

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大客戶營銷體系建設主講老師：劉華鵬（12天）【課程收益】（1）掌握公司大客戶營銷模式下的市場分析與營銷規(guī)劃管理方法；（2）掌握大客戶營銷的七步標準流程與四大關鍵節(jié)點的運作技巧；（3）掌握大客戶營銷團隊打造的關鍵點、團隊首領管理能力提升方法；（4）掌握常用大客戶營銷和客戶關系管理的相關工具及表單的應用；（5）每一講案例均為劉老師親身經歷或親自咨詢顧問服務的真實

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