進(jìn)口酒電子商務(wù)：如何把握虛擬的真實(shí)渠道？
作者：朱玉增 441
近二年，進(jìn)口葡萄酒的市場(chǎng)迅速增加，而由于進(jìn)口葡萄酒商大多是小規(guī)模運(yùn)營(yíng)，缺乏傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)酒業(yè)的大資金運(yùn)做推廣模式支持，阻斷了與消費(fèi)者的市場(chǎng)見(jiàn)面機(jī)會(huì)，形成了雖然單個(gè)進(jìn)口商進(jìn)口量少但是市場(chǎng)銷售積壓的現(xiàn)狀，尋找相匹配的銷售渠道與方式成為了進(jìn)口酒商的一道難題，銷售渠道的多樣化便隨之體現(xiàn)出來(lái)。
互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播、溝通、區(qū)域的廣泛性等巨大功能再一次被挖掘出來(lái)與進(jìn)口葡萄酒的市場(chǎng)推廣形成有效的結(jié)合，網(wǎng)上銷售葡萄酒也仿佛在一夜間成為了新興的銷售渠道，并成為了一個(gè)新興的創(chuàng)業(yè)版塊。那么，進(jìn)口葡萄酒的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)起來(lái)真地是那么輕松完美嗎？
目前，關(guān)于進(jìn)口葡萄酒的專業(yè)B2C網(wǎng)站上百個(gè)之多，再加上各類網(wǎng)站上的大大小小的網(wǎng)店就更不勝枚舉；有面向全國(guó)市場(chǎng)的，如世界名酒推廣網(wǎng)；也有面向區(qū)域市場(chǎng)的，如廣州的煙酒在線、淮南紅酒網(wǎng)；更有專注某個(gè)國(guó)家的，如美國(guó)紅酒網(wǎng)等等?！ ?
雖然進(jìn)口葡萄酒的電子商務(wù)的在不斷增加，但是，依然沒(méi)有形成市場(chǎng)的主流銷售渠道模式，盡管這個(gè)渠道所帶來(lái)的銷售是真實(shí)的。企業(yè)如何把握呢？筆者以為，運(yùn)營(yíng)者至少還要考慮以下幾方面的問(wèn)題。
一是互聯(lián)網(wǎng)的限制。
因?yàn)槭芫W(wǎng)絡(luò)覆蓋面及使用終端的影響，互聯(lián)網(wǎng)的作用是有限的，解決不了真實(shí)的距離問(wèn)題，更主要的功能在于信息傳遞，企業(yè)不能全部依靠互聯(lián)網(wǎng)；尤其是對(duì)于酒類這種有
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