喬春洋：重塑營銷形象

 作者：喬春洋    654

（2） 從產(chǎn)品交易到“超越產(chǎn)品交易”。

（3） 從防衛(wèi)型營銷到探險型營銷。這是哈默爾和普拉哈拉德（Hamel&Prahalad，1991）提出的。防衛(wèi)型營銷就是致力于樹立一種品牌，然后用競爭手段來捍衛(wèi)它。企業(yè)需要增加廣告投入，建立分銷網(wǎng)絡(luò)，加大促銷力度，以強化品牌的市場定位，刺激消費需求，阻止競爭者進入。探險型營銷則強調(diào)以顧客需求為核心，開發(fā)新產(chǎn)品，提供新服務(wù)，以各種方式為顧客提供價值和利益，前瞻性地加強顧客導向。

（4） 培養(yǎng)終生顧客。

2．競爭轉(zhuǎn)型

（1） 從產(chǎn)品營銷到品牌營銷。

（2） 從價格競爭到非價格競爭。

（3） 從市場占有率競爭到市場渠道競爭。

（4） 從銷售競爭到服務(wù)競爭。

（5） 從大量顧客競爭到關(guān)鍵顧客競爭。

喬春洋
喬春洋喬春洋，管理資源網(wǎng)專欄人物，品牌戰(zhàn)略研究專家、品牌營銷實戰(zhàn)專家、詩人2011中國十大品牌專家。詩歌思想純正，格調(diào)高遠，激情奔放，意境優(yōu)美。散發(fā)著青春的魅力，折射出時代的光芒。
 重塑 形象 營銷

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　　10月23日消息 在第四屆網(wǎng)絡(luò)營銷大會上，清華大學總裁班特聘網(wǎng)絡(luò)營銷專家劉東明認為網(wǎng)絡(luò)營銷不是單獨宣傳，而是趣味性的東西，滲透每個環(huán)節(jié)。劉東明總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)營銷的三個層次：第一是積極圍觀，第二熱情打醬

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解讀旅游微博營銷   2025.08.12

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