喬春洋：重塑營(yíng)銷形象

 作者：喬春洋    654

說，價(jià)值等于顧客購買產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)格，它來自產(chǎn)品的差異性。如果缺少差異性，顧客就不會(huì)購買，產(chǎn)品也就沒有價(jià)格，企業(yè)就會(huì)失去市場(chǎng)和顧客。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)條件下，失去市場(chǎng)和顧客，特別是關(guān)鍵市場(chǎng)和核心顧客，將使企業(yè)的價(jià)值活動(dòng)永遠(yuǎn)無法實(shí)現(xiàn)。二是競(jìng)爭(zhēng)力因素如何圍繞企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)或經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域連接起來。建構(gòu)為競(jìng)爭(zhēng)力結(jié)構(gòu)。這里競(jìng)爭(zhēng)力因素主要指企業(yè)品牌（產(chǎn)品）、規(guī)模、資源基礎(chǔ)、技術(shù)、人力資本、資本運(yùn)營(yíng)、組織結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)營(yíng)銷等。顯然，解決戰(zhàn)略相關(guān)問題的基礎(chǔ)在于如何進(jìn)行有效的價(jià)值鏈管理。

邁克爾·波特沒有直接用價(jià)值鏈說明現(xiàn)代企業(yè)的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，但他認(rèn)為，不同的價(jià)值鏈?zhǔn)瞧髽I(yè)創(chuàng)造品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（包括營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)）的重要組織方法，是對(duì)現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)力理論的重要貢獻(xiàn)。

 

喬春洋
喬春洋喬春洋，管理資源網(wǎng)專欄人物，品牌戰(zhàn)略研究專家、品牌營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家、詩人2011中國十大品牌專家。詩歌思想純正，格調(diào)高遠(yuǎn)，激情奔放，意境優(yōu)美。散發(fā)著青春的魅力，折射出時(shí)代的光芒。
 重塑 形象 營(yíng)銷

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　　10月23日消息 在第四屆網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大會(huì)上，清華大學(xué)總裁班特聘網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家劉東明認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是單獨(dú)宣傳，而是趣味性的東西，滲透每個(gè)環(huán)節(jié)。劉東明總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的三個(gè)層次：第一是積極圍觀，第二熱情打醬

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本案例選自《中國網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷年鑒》（案例卷，日化時(shí)尚類）。《中國網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷年鑒》是中國網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷第一部案例年鑒，由清華大學(xué)總裁班網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家、中國電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證課程研發(fā)中心主任劉東明主編，中國電子商務(wù)

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2010年，互聯(lián)網(wǎng)上最流行一句話：當(dāng)你的粉絲超過100，你就是本內(nèi)刊；超過1000，你就是個(gè)布告欄；超過10000，你就是本雜志；超過10萬，你就是份都市報(bào)；超過100萬，你就是全國性報(bào)紙；超過100

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“資生堂”取自于中文，在中國古代意為“贊美大地的美德，她哺育了新的生命，創(chuàng)造了新的價(jià)值?！边@一名稱正是資生堂公司形象的反映，是將東方的美學(xué)及意識(shí)與西方的技術(shù)及商業(yè)實(shí)踐相結(jié)合的先鋒。將先進(jìn)技術(shù)與傳統(tǒng)理念

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隨著新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易等各大門戶網(wǎng)站紛紛開通微博服務(wù)并大力推廣，微博已經(jīng)逐漸成為一種嶄新的社會(huì)化媒體，并逐漸融入到人們的日常生活之中。全民微博的時(shí)代正快步向我們走來，微博的發(fā)展和影響推動(dòng)了新的新聞

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