2001年夏季，北京、廣州等地都出現(xiàn)過“天天洗頭”的公益廣告。利用戶外、電視媒體，吳大維、周敏萱、陳娟紅等眾多明星出擊：“我天天洗頭，你呢？”

這些倡導(dǎo)天天洗頭的公益廣告署名都是中國健康教育協(xié)會，而其贊助商卻是全球最大的洗滌用品公司——寶潔。如果你知道了這一點，也就心知肚明了。大家天天洗頭，洗滌用品一定會銷量大增。而寶潔產(chǎn)品擁有國內(nèi)最大的洗滌用品市場占有率。如此，最后的受益者還是寶潔，寶潔公司的產(chǎn)品銷量一定會大幅上升。

對產(chǎn)品來說，想提高市場占有率，就需發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢，降低價格，但更重要的是創(chuàng)新。創(chuàng)新的思路有很多，比如快速化、簡便化、多樣化、健康化、環(huán)保化、情趣化、貴族化、休閑化等。

瑞士手表之所以能暢銷世界，經(jīng)久不衰，可以說是在高質(zhì)量的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新的結(jié)果。百瑞靈與帕特克菲利普斯就是創(chuàng)新的杰作。百瑞靈是專門為飛行員和機組人員設(shè)計的應(yīng)急手表，其技術(shù)之高超令人嘆為觀止。這種大小同普通手表一樣的不銹鋼手表內(nèi)裝了一臺小型發(fā)射機。在飛機迫降和發(fā)生意外時，救援人員能夠通過發(fā)射機傳出的信號確定飛機的位置以便及時營救乘客和機組人員。在最佳條件下，人們能夠在半徑為400公里范圍內(nèi)捕捉到發(fā)射機的頻率。帕特克菲利普斯是為海軍設(shè)計的一種預(yù)報潮汐的手表，漂亮而實用。這種銀色和黃色相間的18K金表能夠預(yù)報月相變化、潮汐系數(shù)、高潮和低潮、水位和下次海潮變化的時間。除了特殊的專業(yè)功能外，傳統(tǒng)高級手表的制作工藝也給人留下了深刻印象。例如，零部件不超過100個的最簡單的帕特克菲利普斯要在數(shù)月才能完成，而零部件超過800個的最復(fù)雜的手表則要兩年多才能完成，其中大多數(shù)零部件由手工完成，因為機器人無法擁有技藝精湛的制表工人的直覺敏感性和知識。如果說帕特克菲利普斯的最新款式之一、豪華的18K金表是手工制作的高檔意大利面料西服的最佳飾物的話，那么新式百瑞靈超級潛水表（在1000米深的海底都可防水）則是周末進行帆船運動的理想搭檔。手表常常像跑車一樣成為經(jīng)典作品。在保持最初款式的基礎(chǔ)上，很多經(jīng)典手表的性能也會隨人們品位的變化和新技術(shù)的出現(xiàn)而得以改進和提高。企業(yè)沒有任何東西能夠消除人們對時光飛逝的遺憾，但世界各地著名的制表商還不斷地更新技術(shù)，每年以令人目眩的速度推出新款手表。

3. 采取適當(dāng)?shù)姆烙呗?

領(lǐng)導(dǎo)型品牌要想守住陣地，保持優(yōu)勢，就要采取適當(dāng)?shù)姆烙呗?，以便把受到攻擊的威脅降到最低程度，具體的防御策略有陣地防御、側(cè)翼防御、以攻為守、反攻防御、運動防御和收縮防御6種（其他章節(jié)中有較詳?shù)慕榻B）。

（二）挑戰(zhàn)型品牌的競爭策略

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