長(zhǎng)虹憑什么做千億企業(yè)?

 作者:劉步塵    188

長(zhǎng)虹憑什么做千億企業(yè)?

劉步塵

日前,長(zhǎng)虹集團(tuán)召開“價(jià)值規(guī)模雙增長(zhǎng),邁向千億大長(zhǎng)虹”媒體溝通會(huì),宣稱未來三年長(zhǎng)虹集團(tuán)將成為千億企業(yè),即到2013年銷售收入突破1000億元,到2015年整體收入突破1500億元。
報(bào)道稱,長(zhǎng)虹將通過“三個(gè)轉(zhuǎn)型”來實(shí)現(xiàn)其宏偉目標(biāo):一是從裝配型制造業(yè)向高端制造業(yè)轉(zhuǎn)型——持續(xù)推進(jìn)等離子顯示板、液晶顯示器、OLED等核心智能顯示器件和智能壓縮機(jī)項(xiàng)目的建設(shè)和合作,提升產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵資源擁有權(quán)。二是從純制造業(yè)向以制造業(yè)為基礎(chǔ)的服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型——通過整合內(nèi)部資源,圍繞電子商務(wù)和專賣店兩大渠道建設(shè),進(jìn)一步強(qiáng)化三、四級(jí)市場(chǎng)終端渠道建設(shè),建立長(zhǎng)虹連鎖經(jīng)營店,2011年目標(biāo)是3000家,2013年10000家。三是從本土企業(yè)向國際化企業(yè)轉(zhuǎn)型——以海外分公司為戰(zhàn)略根據(jù)地,重點(diǎn)鞏固歐洲市場(chǎng)、突破北美市場(chǎng),有計(jì)劃實(shí)施自主品牌業(yè)務(wù)推廣,力爭(zhēng)用3到5年時(shí)間,海外銷售收入占比由目前的10%提高到20%以上。
具體而言,即到2013年,電視市場(chǎng)占有率實(shí)現(xiàn)全國第一;冰箱壓縮機(jī)產(chǎn)銷規(guī)模突破3000萬臺(tái),市場(chǎng)占有率實(shí)現(xiàn)全球第一;穩(wěn)固多媒體產(chǎn)業(yè)群及白電產(chǎn)業(yè)群在國內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)地位,重塑行業(yè)龍頭形象。
把長(zhǎng)虹的宏偉藍(lán)圖與其現(xiàn)實(shí)狀況相比較,大多數(shù)人認(rèn)為長(zhǎng)虹這個(gè)目標(biāo)有“開玩笑”的意味。
長(zhǎng)虹能否實(shí)現(xiàn)如此宏偉藍(lán)圖?憑什么實(shí)現(xiàn)如此宏偉藍(lán)圖?我們一一分析來看。
鑒往知來。首先,讓我們看看過去十來年長(zhǎng)虹做了什么。
2001年,長(zhǎng)虹強(qiáng)力上馬背投電視項(xiàng)目,被媒體戲稱為“背水一投”。到2003年,背投電視被大屏幕等離子電視取代,背投時(shí)代轉(zhuǎn)瞬即逝。
2002年,二度出山的倪潤峰大力度向美國輸出彩電,當(dāng)年即出口300萬臺(tái)(顯像管電視),同比增長(zhǎng)650%,占當(dāng)年中國出口美國彩電總量的88.2%。

僅僅一年之后的2003年,媒體即爆出長(zhǎng)虹被美國APEX公司詐騙的消息,一時(shí)間長(zhǎng)虹股價(jià)大跌,長(zhǎng)虹對(duì)此矢口否認(rèn),稱“純屬捏造”。
仍然是2003年,以長(zhǎng)虹為代表的中國彩電,集體遭遇美國政府反傾銷,平均稅率高達(dá)84%,等于對(duì)中國彩電關(guān)上了大門。
2005年,長(zhǎng)虹終于承認(rèn)被一個(gè)叫季龍粉的美籍華人所屬的APEX公司詐騙超過44億元。
也是這一年,長(zhǎng)虹通過萬明堅(jiān)曲線進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域。雖百般折騰,長(zhǎng)虹手機(jī)一直未能躋身本土主流品牌之列,昔日的“手機(jī)狂人”萬明堅(jiān)漸漸歸于沉寂。
2006年,長(zhǎng)虹控股美菱電器,進(jìn)入冰箱領(lǐng)域,多元化戰(zhàn)略邁出重要一步。
2007年,長(zhǎng)虹力排眾議上馬等離子面板項(xiàng)目,號(hào)稱總投資20億美元。原計(jì)劃2008年8月建成量產(chǎn),后推遲至當(dāng)年12月份,后再度推遲至2009年,實(shí)際量產(chǎn)應(yīng)該在2010年春。時(shí)至今日,業(yè)界對(duì)長(zhǎng)虹等離子面板是否實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)仍持懷疑態(tài)度。
以上是長(zhǎng)虹近十年來的發(fā)展脈絡(luò)。
顯然,這十來年長(zhǎng)虹給人留下的第一印象是“暮氣沉沉”,昔日的“彩電大王”已是疲態(tài)盡顯。而等離子戰(zhàn)略的失誤,尤其受人詬病。
在資本市場(chǎng),長(zhǎng)虹被稱為“鐵公雞”,連續(xù)十年沒有分紅。
有意思的是,就是這樣一個(gè)企業(yè),而今突然高調(diào)宣布用三年時(shí)間沖擊千億規(guī)模,未免讓人疑竇重重:長(zhǎng)虹,發(fā)燒了嗎?
讓我們看看2010年的四川長(zhǎng)虹真實(shí)情況:其2010年度報(bào)告稱,報(bào)告期內(nèi)長(zhǎng)虹實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約417億元。其中,公司核心多媒體產(chǎn)業(yè)電視產(chǎn)品銷售237.70億元;IT產(chǎn)品銷售收入69.29億元;白電產(chǎn)品(含冰箱壓縮機(jī)、空調(diào)、冰箱等產(chǎn)品)銷售收入128.44億元。
這意味著,如果2013年達(dá)到1000億元規(guī)模,未來三年(含2011年)要實(shí)現(xiàn)約600億元的增量,平均每年200億元的增量。這對(duì)于目前的長(zhǎng)虹來說,無疑是個(gè)巨大考驗(yàn)。

 千億 長(zhǎng)虹 什么 企業(yè)

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