第二條主線：看行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度以及行業(yè)處于一個(gè)什么位置而定。
大體上我們將市場(chǎng)分劃為三個(gè)時(shí)代：工廠產(chǎn)品時(shí)代、市場(chǎng)需求時(shí)代和心智競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。---根據(jù)行業(yè)的不同、競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)的不同，產(chǎn)品的不同，可以判斷出企業(yè)應(yīng)該基于何種形式的創(chuàng)新。

第三條主線：看兩個(gè)不同的消費(fèi)品類(lèi)。
1、 工業(yè)品與軍用品-----工業(yè)品與軍用品的創(chuàng)新在一般情況下是基于技術(shù)性能上的創(chuàng)新。因?yàn)樗哪繕?biāo)消費(fèi)群是專(zhuān)業(yè)人士。----工業(yè)品包含了零配件、半成品和材料。這些屬于過(guò)程產(chǎn)品，而非最終消費(fèi)品。
2、 大眾消費(fèi)品------大眾消費(fèi)品的創(chuàng)新一般情況下是基于定位要求下的改進(jìn)、改善、改變以及基于概念性、品類(lèi)特性的營(yíng)銷(xiāo)。因?yàn)榇蟊娤M(fèi)品的目標(biāo)消費(fèi)群基本上是非專(zhuān)業(yè)人士。

有人說(shuō)，創(chuàng)新是企業(yè)的生命！---在這里，需要修正的是：只有正確理解、識(shí)別基于品牌定位要求下的創(chuàng)新。------正確理解、識(shí)別基于改變或者基于創(chuàng)造新東西的創(chuàng)新。-----充分理解、識(shí)別在不同市場(chǎng)階段“水漲船高”與“水落船低”的不同創(chuàng)新。-----充分理解、識(shí)別掌握打造品牌、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法論基礎(chǔ)上的創(chuàng)新。------才可以大聲的說(shuō)：創(chuàng)新是企業(yè)的生命！因?yàn)槌晒Φ膭?chuàng)新是需要條件的，那就是符合品牌定位要求下的創(chuàng)新。----否則將誤導(dǎo)企業(yè)陷入“創(chuàng)新的歧途”！造成企業(yè)、社會(huì)資源的極大浪費(fèi)！這是我們都不想看到的事情。

作 者：吳春芳 ppxww.com 品牌網(wǎng)品牌顧問(wèn)，品牌戰(zhàn)略研究者。原杭州凱盛品牌傳播機(jī)構(gòu)品牌戰(zhàn)略研究中心主任、首席品牌顧問(wèn)、講師。首創(chuàng)“品牌非對(duì)稱(chēng)性錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)模式”和“品牌塑造珍珠鏈”理論。

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