然而，不管是誰為這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)提供軍援，參戰(zhàn)者的目的很明確，提供資金的股東也很明確，就是把對(duì)方“打死”，戰(zhàn)爭(zhēng)才能結(jié)束。正因?yàn)槿绱?，雙方的價(jià)格戰(zhàn)不僅血腥，而且大多具有違法的嫌疑。如果京東和蘇寧的承諾是真的，那最終有一方會(huì)不惜血本，以低于成本的價(jià)格擠壓對(duì)方的生存空間。而這樣的不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)手段，在中國電商之間屢見不鮮。面對(duì)電商之間的價(jià)格戰(zhàn)，消費(fèi)者們笑逐顏開，認(rèn)為撿到了最便宜的東西，然而，一旦硝煙散盡，那些獲得市場(chǎng)壟斷地位的勝利者就會(huì)開始提高價(jià)格，彌補(bǔ)虧損，那些支持這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的風(fēng)險(xiǎn)投資者就會(huì)要求公司賺錢，以收回投資，最終的買單者將仍然是消費(fèi)者。
筆者倒是認(rèn)為，對(duì)于剛剛起步的中國電子商務(wù)而言，市場(chǎng)的空間相當(dāng)大，蛋糕本身的規(guī)模足以養(yǎng)活很多的電商，根本沒必要通過你死我活的戰(zhàn)爭(zhēng)來贏得市場(chǎng)份額。中國的電子商務(wù)不會(huì)死于市場(chǎng)，京東也好，蘇寧也好，把這些搞價(jià)格戰(zhàn)的所有的市場(chǎng)加起來也不到整個(gè)中國消費(fèi)品零售總額的幾千分之一。這么一個(gè)龐大的市場(chǎng)，靠京東一家，甚至靠他們幾家都是無法滿足的。但中國的電子商務(wù)發(fā)展到今天，最擔(dān)心的是惡性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)以及一些投資者對(duì)這些公司惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的縱容。這只能加劇京東等更加沒有積極性打造自己的商業(yè)模式和核心競(jìng)爭(zhēng)力，行業(yè)的門檻只會(huì)越來越低，而打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的手法只會(huì)越來越簡(jiǎn)單，就會(huì)和小孩斗氣一樣，不惜成本，不計(jì)后果。
面對(duì)電商之間的價(jià)格戰(zhàn)，筆者多次呼吁中國的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)構(gòu)一定要出手。歐美的市場(chǎng)管理部門，對(duì)行業(yè)的降價(jià)行為非常敏感，因?yàn)榻祪r(jià)可能導(dǎo)致不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。奇怪的是，中國的市場(chǎng)管理部門，卻只管漲價(jià)，而對(duì)于企業(yè)之間的價(jià)格戰(zhàn)，穩(wěn)不問。這是基本邏輯的錯(cuò)位。京東試圖毀滅一個(gè)世界，但他似乎并沒有為毀滅后的重建做點(diǎn)什么。當(dāng)然，對(duì)于京東而言，筆者真不覺得他目前有足夠的能力消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。他注定既毀滅不了世界，也改變不了世界。但這場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)本身，卻會(huì)讓中國的電子商務(wù)付出成熟的慘重代價(jià)。而中國的消費(fèi)者，在享受了曇花一現(xiàn)的低價(jià)的商品之后，很快將發(fā)現(xiàn)，惡性價(jià)格戰(zhàn)的遺產(chǎn)將不僅僅是戰(zhàn)敗者的累累白骨，還有中國家電廉價(jià)時(shí)代的結(jié)束。

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