實(shí)戰(zhàn)案例 - 大頭狗兒童服飾營銷計(jì)劃(Word全文)

 作者:葉正綱    76



本實(shí)戰(zhàn)案例是筆者于2003年4月為風(fēng)行全球的日本大頭狗兒童服飾所策劃的營銷計(jì)劃。后因代理商問題而暫停進(jìn)入中國市場。本案例引用了許多營銷上的實(shí)戰(zhàn)策略、市場研究調(diào),并進(jìn)行了較深度的策略性分析,現(xiàn)特別提供給「全球品牌網(wǎng)」發(fā)布,供國內(nèi)業(yè)者和營銷經(jīng)理人參考。

 

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實(shí)戰(zhàn)案例 - 大頭狗兒童服飾營銷計(jì)劃(市場篇)

實(shí)戰(zhàn)案例 - 大頭狗兒童服飾營銷計(jì)劃(消費(fèi)者篇)

實(shí)戰(zhàn)案例 - 大頭狗兒童服飾營銷計(jì)劃(消費(fèi)者篇2)

實(shí)戰(zhàn)案例 - 大頭狗兒童服飾營銷計(jì)劃(策略篇)

葉正綱:中國臺(tái)灣臺(tái)北市人,全球品牌網(wǎng)品牌專欄專家,英國The Robert Gordon大學(xué)阿伯丁商學(xué)院營銷學(xué)碩士,行銷與廣告資歷15年,現(xiàn)任上海睿群商業(yè)不動(dòng)產(chǎn)開發(fā)&品牌營銷研究室/總經(jīng)理。歷任上海華洋國際廣告公司/市場策劃總監(jiān),臺(tái)灣零售市場雜志社/駐上海代表,臺(tái)灣恒美國際廣告公司/客服總監(jiān),臺(tái)灣南一營銷顧問公司/顧問指導(dǎo),臺(tái)灣靈智國際廣告公司/客服經(jīng)理,聯(lián)系方式: [email protected],聯(lián)系手機(jī): 13818100325

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企業(yè)無時(shí)無刻不在思考著如何增加銷量,在銷售的前端可以說是窮盡了所有的力量,廣告、店面形象、陳列、導(dǎo)購員的話術(shù)等。在銷售提成的刺激下,導(dǎo)購員也是使出了渾身解數(shù)來促成銷售。在目前競爭空前激烈的情況下,銷售

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  1、夯實(shí)“決定文化營銷成敗“的三大基礎(chǔ)因素  成功的文化營銷應(yīng)能既很好地適應(yīng)特定的本土社會(huì)文化背景和環(huán)境,又能很好地融入具有時(shí)代特征的特定的文化事件和符合品牌的個(gè)性和品牌文化建設(shè)路徑?! 』A(chǔ)因素

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  一個(gè)顧客走到我們柜臺(tái),問格力的那個(gè)紅色的多少錢,因?yàn)樗呐笥讯际窃趯Yu店買的,她想多了解一下情況,并把專賣店的價(jià)格告訴了我。我說這里的價(jià)格要貴一點(diǎn),因?yàn)榉?wù)有保證,并趁機(jī)向她介紹了我們的海信空調(diào)。

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