如何做好團(tuán)購業(yè)務(wù)?
作者:譚長春 70
系列專題:團(tuán)購模式研究
當(dāng)節(jié)日臨近,各企業(yè)正在為團(tuán)購活動的開展絞盡腦汁時(shí),一幕幕自己策劃過或者參加過的團(tuán)購活動又呈現(xiàn)到了眼前。
團(tuán)購活動讓我曾經(jīng)幾次超額完成了任務(wù),也讓我的一個非常優(yōu)秀的分公司經(jīng)理被摘下烏紗帽。讓我處理過一批又一批的臨期貨,也讓我差點(diǎn)掉進(jìn)經(jīng)銷商的團(tuán)購陷阱;團(tuán)購可讓你將一個新產(chǎn)品打開銷路,也可能將一個產(chǎn)品做死……
團(tuán)購,做得好是另辟蹊徑,業(yè)務(wù)成績突出,公司、員工以及團(tuán)購單位各得利益,皆大歡喜;做不好是是問題重重,最終不得脫身,甚至慘淡收場!
團(tuán)購,說到底,只不過是一種特殊時(shí)候(或者說特殊環(huán)境下)的一種特殊的業(yè)務(wù)處理辦法而已。團(tuán)購機(jī)會可以創(chuàng)造,可以發(fā)現(xiàn),但主要是現(xiàn)實(shí)中本身存在一次性大量購買的需求。近年來雖然團(tuán)購的范圍擴(kuò)大了,團(tuán)購的活動可能更多了,但是,作為企業(yè)的一員,我們對團(tuán)購還是要淡然處之!由于團(tuán)購的特殊性以及并沒有多少專業(yè)的團(tuán)購操作經(jīng)驗(yàn),那就讓我們先了解一些團(tuán)購的關(guān)鍵問題,便于在現(xiàn)實(shí)中更好地處理好團(tuán)購業(yè)務(wù)。
問題一
當(dāng)團(tuán)購業(yè)務(wù)突如其來的時(shí)候,很多企業(yè)既高興又彷徨,高興的是拿到了一個大訂單,銷量可超額完成;彷徨的是沒有過這方面的經(jīng)驗(yàn),不知如何處理。有時(shí)為了拿到這一單業(yè)務(wù),主管領(lǐng)導(dǎo)為了滿足團(tuán)購方的一些要求,給予極其大的折扣和優(yōu)惠。如一般經(jīng)銷商業(yè)務(wù)的長期合作折扣都只有1%,團(tuán)購業(yè)務(wù)最高可達(dá)3%。
解決思路:
其實(shí),很多快速消費(fèi)品企業(yè)正在對其終端進(jìn)行細(xì)致劃分,而這些企業(yè)基本上都把團(tuán)購當(dāng)作KA的一種業(yè)態(tài)來處理(KA就是重要客戶的意思)??磥?,團(tuán)購業(yè)務(wù)的處理辦法,可能與大客戶(超市、重點(diǎn)餐飲等)無異。企業(yè)在操作這種業(yè)務(wù)時(shí),除可以單獨(dú)談一些特別的條件之外,優(yōu)惠額度大可與KA客戶的政策無異。
由于這種業(yè)務(wù)聯(lián)系不像KA或其它客戶那么早就建立起了良好的業(yè)務(wù)關(guān)系,所以,領(lǐng)導(dǎo)重視(如親自關(guān)照或親自拜訪)是無可厚非的,但是原來的業(yè)務(wù)體系如返扣、政策都不可打亂。
切記,團(tuán)購本來就是可遇不可求的事情,大不可因?yàn)橐还P團(tuán)購業(yè)務(wù)而亂了企業(yè)的方寸!
問題二
很多經(jīng)銷商由于長期從事經(jīng)銷業(yè)務(wù),可能與政府機(jī)關(guān)、銀行、學(xué)校等有一些大單業(yè)務(wù)合作,也與他們建立起了比較緊密的團(tuán)購業(yè)務(wù)關(guān)系。由于這些機(jī)構(gòu)的一次性要貨量大,經(jīng)銷商可能會不失時(shí)機(jī)地找企業(yè)要團(tuán)購政策。如果企業(yè)不給,經(jīng)銷商就以本月銷量完不成相威脅,甚至以用競爭對手的產(chǎn)品作團(tuán)購產(chǎn)品為要挾。
解決思路:
這種經(jīng)銷商與一些機(jī)關(guān)團(tuán)體的長期性的業(yè)務(wù)關(guān)系,是一種很好的關(guān)系。但這一般只看成是消費(fèi)者一次性大量進(jìn)貨就夠了。一般情況下,企業(yè)可單獨(dú)給一些促銷禮品來加強(qiáng)經(jīng)銷商與之的感情,而不是再給予特殊的政策如搭贈、價(jià)格折讓等。因?yàn)橛械臅r(shí)候,如果企業(yè)可不細(xì)究這種團(tuán)購活動的真實(shí)性而輕易給予這種形式的特殊政策,很多經(jīng)銷商必將虛報(bào)或假報(bào)團(tuán)購項(xiàng)目,并還有可能用享受到的這種特殊政策來用于竄貨砸價(jià)。這在快速消費(fèi)品行業(yè)不但常見,而且后果往往不堪設(shè)想!
有時(shí)有一些特別情況,如確實(shí)這單團(tuán)購業(yè)務(wù)對企業(yè)來說非常重要,為不使團(tuán)購流產(chǎn),企業(yè)也在采取這樣一種形式,那就是:企業(yè)要求經(jīng)銷商開具這個團(tuán)購單位的確實(shí)是團(tuán)購用于單位發(fā)放、福利等證明,甚至是讓經(jīng)銷商與團(tuán)購單位簽訂一次性合作合同,確保該團(tuán)購活動的真實(shí)性之后,企業(yè)可給予比平常高一點(diǎn)的團(tuán)購政策,來促進(jìn)這種良好的團(tuán)購合作。
問題三
一些企業(yè)在市場上做促銷,為避免亂價(jià)和產(chǎn)生竄貨,經(jīng)常在做搭贈促銷活動時(shí),利用別的一些知名企業(yè)的名牌產(chǎn)品來作為搭贈品,這以一些極易流通或變現(xiàn)的產(chǎn)品如飲料系列產(chǎn)品、日化系列產(chǎn)品、食用油類副食產(chǎn)品為主。于是,這些要做促銷的企業(yè)找到有這類產(chǎn)品的名牌企業(yè),以團(tuán)購的形式進(jìn)行采購。而最終由于控制不好,這些知名品牌產(chǎn)品雖然因團(tuán)購業(yè)務(wù)量增大,但價(jià)格也因捆綁促銷被一些無良經(jīng)銷商越賣越低。
解決思路:
這種類型的團(tuán)購最終的結(jié)果產(chǎn)生了“異業(yè)聯(lián)合(促銷)”,應(yīng)該說經(jīng)常會互有促進(jìn)。但是如果控制不好,極易出現(xiàn)問題,對這些名牌產(chǎn)品造成損害。因?yàn)樽鳛榇钯浧返拿破髽I(yè)產(chǎn)品既可流通,也可變現(xiàn),還可以被經(jīng)銷商、終端店老板或者消費(fèi)者自己使用,也就是說,去向有幾種,企業(yè)很不容易控制其流向。所以,這些以團(tuán)購名目被一些企業(yè)當(dāng)作搭贈品的名牌產(chǎn)品可能與其企業(yè)正在市場上的正常流通產(chǎn)品產(chǎn)生嚴(yán)重沖突,這種沖突不但包括貨源沖突,還包括價(jià)格沖突、區(qū)域沖突等等,給企業(yè)產(chǎn)品的正常流通造成非常惡劣的影響。
這類問題的最好辦法之一是分批給貨,讓貨不在渠道上沉積,保證“一竿子插到底”式的到達(dá)終端或者消費(fèi)者;還有一種辦法,就是最好在做超市促銷時(shí)使用,便于兩個企業(yè)、消費(fèi)者以及超市多方監(jiān)控。
還要注意,企業(yè)一定還要嚴(yán)格作出規(guī)定,杜絕經(jīng)銷商將產(chǎn)品與搭贈品分開來賣。單獨(dú)將其在市場上流通而不是回饋給消費(fèi)者,這樣的銷售,經(jīng)銷商基本上會將當(dāng)作搭贈品的名牌產(chǎn)品價(jià)格賣得極底。
問題四
在洽談團(tuán)購業(yè)務(wù)時(shí),企業(yè)經(jīng)常面臨這樣一個難題,那就是,對方談判人往往要求一定的回扣,這時(shí)回扣又往往被要求以現(xiàn)金兌現(xiàn)。
在很多情況下,企業(yè)遇到這種情況,業(yè)務(wù)員很為難。小企業(yè)還好說,老板一個人說了算,一般老板說給就給了。而稍大一點(diǎn)的企業(yè),財(cái)務(wù)制度非常嚴(yán)密,一般是不準(zhǔn)給客戶現(xiàn)金的。弄得業(yè)務(wù)員放棄不心甘,不放棄又不行,有時(shí)不得不違規(guī)操作,最終出現(xiàn)財(cái)務(wù)問題。
解決思路:
其實(shí),這是一個基本業(yè)務(wù)常識的問題,也是一個處理業(yè)務(wù)問題的權(quán)限問題。在這種情況下,先看公司有無這類的規(guī)章制度,有的話,按規(guī)章制度來處理就行了;如果原來沒有,可跟領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)實(shí)際情況,將情況說清楚后,由領(lǐng)導(dǎo)來決定就行了。
建議業(yè)務(wù)員與對方談判人直接表明公司的態(tài)度,期待對方看有無辦法。有的業(yè)務(wù)員鋌而走險(xiǎn),或者自己先掏腰包給對方談判人墊付,然后再將返利的貨物(這個時(shí)候企業(yè)一般給予對方的折扣形式是產(chǎn)品,如五十箱額外贈一箱給談判人等)賣出去從而收回現(xiàn)金;或者將別的貨物的貨款不上交,最后與財(cái)務(wù)部門發(fā)生沖突,這都是不可取的辦法。
問題五
很多企業(yè)苦于找不到團(tuán)購單位,又不想放棄這塊業(yè)務(wù)。于是,利用做電視廣告或平面廣告的機(jī)會,在廣告上注明如有團(tuán)購需求,可拔打公司的團(tuán)購電話。但是,這種形式收效甚微,往往招來的是一些廣告公司,根本招不來團(tuán)購單位。
解決思路:
在這種情況下,建議該企業(yè)除公布團(tuán)購電話外,還要加強(qiáng)業(yè)務(wù)員主動尋找團(tuán)購單位的工作。有團(tuán)購需求的單位一般都是政府機(jī)關(guān)、事業(yè)單位等,基本上都是以“官本位”的機(jī)構(gòu)居多,要不就是沒有多少在該行業(yè)進(jìn)行過交易經(jīng)驗(yàn)的各類團(tuán)體。所以,如果有業(yè)務(wù)員再主動聯(lián)系,成功的機(jī)會就會大很多。有團(tuán)購需求的單位可能大部分都有一種坐等式的“姜太公釣魚—愿者上鉤”的心理,企業(yè)還是主動一點(diǎn)好。
問題六
很多企業(yè)在獲得團(tuán)購業(yè)務(wù)后,回到公司將訂單一輸入,就萬事大吉,馬上將所有的貨一次性全部發(fā)出。結(jié)果,不出幾天,這批貨就被大量發(fā)現(xiàn)在批發(fā)市場上或其它流通場所。
解決思路:
團(tuán)購由于機(jī)構(gòu)進(jìn)貨量一般較大,所以,貨物訂單開具時(shí)可一次性將所有產(chǎn)品量開完(避免對方變掛),但發(fā)放產(chǎn)品時(shí)與對方協(xié)商好,最好拆分成多次送貨,且最好不要由客戶來自提。這樣,將團(tuán)購可能產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)盡量降低到最少。
如果能將團(tuán)購的量最大化,但將其具體執(zhí)行時(shí)每次的送貨量最小化,這種團(tuán)購業(yè)務(wù)一般不會出現(xiàn)大問題,是能受到嚴(yán)密控制的團(tuán)購業(yè)務(wù)。
問題七
企業(yè)在與商超打交道時(shí),很多商超都有大客戶部,商超都在經(jīng)常開展自己的團(tuán)購業(yè)務(wù)。商超要求企業(yè)給予更高的折扣。而企業(yè)本身在商超里的投入已經(jīng)很大了,還不得不為商超自己的團(tuán)購業(yè)務(wù)買單。這造成企業(yè)與商超的合作很不愉快。
解決思路:
這在道理上是超市自己的行為,基本上與企業(yè)無關(guān)。實(shí)在沒有辦法解決,甚至可以在合同中注明這種形式的合作內(nèi)容,這樣便于在其它方面取得一些優(yōu)惠;或者企業(yè)干脆明確不由超市開展自己產(chǎn)品的團(tuán)購業(yè)務(wù),所有團(tuán)購業(yè)務(wù)由企業(yè)自己開展。
存在就是合理,團(tuán)購業(yè)務(wù)的存在,便表示市場上存在這種需求。首先盡量去發(fā)現(xiàn)和找到這種需求,然后,在一些關(guān)鍵問題上作好思想準(zhǔn)備和應(yīng)對辦法,這樣,未雨綢繆,就為取得團(tuán)購業(yè)務(wù)的成功打下了良好的基礎(chǔ)。
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