國(guó)產(chǎn)品牌份額上半年小幅下降 

　　由于手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，國(guó)產(chǎn)品牌同時(shí)面臨資金、管理和渠道等多方面的挑戰(zhàn)，在2005年上半年，國(guó)產(chǎn)品牌整體份額比2005年1月下降2.2個(gè)百分點(diǎn),到40.9％，GSM市場(chǎng)份額下降4.5個(gè)百分點(diǎn)，CDMA市場(chǎng)由于中國(guó)聯(lián)通的超低端采購(gòu)，國(guó)產(chǎn)廠商份額激增17.5個(gè)百分點(diǎn)達(dá)到39.3％。在整體市場(chǎng)，2005年6月前四名的國(guó)產(chǎn)廠商分別是：波導(dǎo)（6.40%）、聯(lián)想（3.90%）、夏新（3.88%）和康佳（3.43%）。其中漲幅最大的就是聯(lián)想，市場(chǎng)份額從2%上漲到3。6%；而TCL、迪比特和熊貓由于企業(yè)資金、研發(fā)和管理等多方面因素的影響成為2005年上半年中份額下降最多的國(guó)產(chǎn)品牌。　　 

　　聯(lián)想躋身于國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)第二大品牌 

　　隨著中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，國(guó)產(chǎn)品牌陣營(yíng)開始分化，具有IT行業(yè)背景的聯(lián)想在2005年上半年取得了持續(xù)的增長(zhǎng)，整體市場(chǎng)份額從2005年1月的2.95％上升到2005年6月的3.90％，份額增長(zhǎng)達(dá)1.9個(gè)百分點(diǎn)，增長(zhǎng)速度僅次于行業(yè)老大諾基亞。，而在GSM市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)廠商的份額在過去半年中基本保持平穩(wěn)，聯(lián)想過去6個(gè)月在GSM市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了1.6％，其中5月份額增長(zhǎng)為0.7％，這使聯(lián)想在成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)第六大品牌的同時(shí)也成為了僅次于波導(dǎo)的第二大國(guó)產(chǎn)品牌。聯(lián)想的增長(zhǎng)主要得益于其高性價(jià)比拍照手機(jī)的增長(zhǎng)，聯(lián)想百萬像素拍照（不包括智能）手機(jī),分享了該細(xì)分市場(chǎng)膨脹所帶來的利益；5月加權(quán)平均零售價(jià)格僅為1852元，而整個(gè)百萬像素（不包括智能）市場(chǎng)的這一價(jià)格為2679元。而其在中國(guó)市場(chǎng)良好的品牌形象和突出的研發(fā)能力無疑是其取得增長(zhǎng)的堅(jiān)強(qiáng)后盾。而部分國(guó)產(chǎn)廠商如迪比特、TCL、科健等由于受內(nèi)部管理和市場(chǎng)等多方面因素的影響市場(chǎng)份額呈下滑趨勢(shì)，迪比特在過去半年中份額下降1.2％。近期國(guó)產(chǎn)廠商在CDMA市場(chǎng)的表現(xiàn)優(yōu)于在GSM市場(chǎng)的整體表現(xiàn)，在聯(lián)通“炫機(jī)”和超低端集采中得到大額訂單的國(guó)產(chǎn)廠商UT斯達(dá)康、大顯、中興和海信在CDMA市場(chǎng)的份額大幅度上升，在過去三個(gè)月中國(guó)產(chǎn)商在CDMA市場(chǎng)的整體份額上升了16個(gè)百分點(diǎn)截至2005年5月，TCL2005年GSM市場(chǎng)份額已經(jīng)持續(xù)下跌了1.6％，在過去3個(gè)月中TCL份額下跌了1.5％，是份額下降最多的品牌，TCL在中國(guó)GSM市場(chǎng)的排名也從2005年1月的第五下降到本月的第八。 

　　另外，新獲得牌照的9個(gè)企業(yè)也都將以中低端產(chǎn)品切入市場(chǎng)，加劇了低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。而4000元以上及3000-4000元價(jià)格段平均零售價(jià)格分別上漲147元和250元，其它價(jià)格段平均零售價(jià)格輕微上揚(yáng)。按功能劃分，彩屏手機(jī)、支持JAVA手機(jī)、拍照手機(jī)和PDA手機(jī)的平均零售價(jià)格在3月均有小幅度下降。 

　　洋品牌諾基亞一支獨(dú)秀 

　　諾基亞在過去的半年中保持了高速增長(zhǎng)，除了其半年在高中低端推出的14款新機(jī)型取得的增長(zhǎng)外，其與中國(guó)移動(dòng)捆綁機(jī)型1100為其拉大與摩托羅拉的份額立下了汗馬功勞，在2005年上半年諾基亞在GSM市場(chǎng)1000元以下的低端市場(chǎng)份額增加了9個(gè)百分點(diǎn)。諾基亞憑借1100的成功捆綁，諾基亞份額從2005年3月開始一路飆升，截至2005年6月諾基亞在中國(guó)的整體市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到22.0％，在過去的6個(gè)月中增長(zhǎng)了5.1個(gè)百分點(diǎn)；在CDMA市場(chǎng)，諾基亞也有新機(jī)型推出，但由于受到聯(lián)通超低端集中采購(gòu)的影響，其在CDMA市場(chǎng)的份額從4月開始下滑，而根據(jù)諾基亞內(nèi)部的戰(zhàn)略以及于中國(guó)聯(lián)通在集中采購(gòu)上的合作，其CDMA市場(chǎng)的份額后期有望逐步上升。與諾基亞的境遇相反，摩托羅拉在2005年上半年交出了并不令人滿意的答卷，其在整體市場(chǎng)的份額下降了1.4個(gè)百分點(diǎn)，與諾基亞的差距擴(kuò)大到10個(gè)百分點(diǎn)。索尼愛立信份額的增長(zhǎng)則來源于新上市低端機(jī)型和降價(jià)促銷（均價(jià)比1月下降168元），VK市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)受惠于中端，托普和中電份額增長(zhǎng)則主要得益于其多款低端機(jī)型的良好市場(chǎng)表現(xiàn)。本月市場(chǎng)份額下降最快的10個(gè)品牌中有8個(gè)品牌都是在1月份額增長(zhǎng)顯著的國(guó)產(chǎn)品牌，摩托羅拉雖然也采取了大力度的降價(jià)促銷（均價(jià)比1月下降140元），但市場(chǎng)份額仍然明顯下降（-0.27），另外，西門子市場(chǎng)份額也有小幅下跌（-0.07）。分品牌來看，NEC平均零售價(jià)格下降最多為113元，三星則是唯一價(jià)格上漲的國(guó)外品牌。 

　　拍照功能和MP3功能漸成主流配置 

　　2005年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)共有303款新機(jī)型上市，比去年同期增加11.3％，其中GSM機(jī)型267款，CDMA機(jī)型36款。GSM機(jī)型平均上市價(jià)格為1957元，CDMA機(jī)型平均上市價(jià)格為2965元。推出新機(jī)型最多的分別是CECT24款，NEC23款，三星18款，聯(lián)想16款，海爾16款。2005年上半年推出的新機(jī)型中有71％具備拍照功能，高達(dá)21％的手機(jī)為百萬像素拍照手機(jī)；MP3手機(jī)的比例為26％，PDA手機(jī)的比例為11％，智能手機(jī)14款，占0.05％。2005年上半年拍照手機(jī)市場(chǎng)容量為1639萬，其中百萬像素拍照手機(jī)容量為143萬，占9％。從2005年一季度開始，由于以聯(lián)想、海爾為代表的國(guó)產(chǎn)廠商推出2000元左右的低價(jià)百萬像素手機(jī)后，百萬像素細(xì)分市場(chǎng)迅速啟動(dòng)且增長(zhǎng)強(qiáng)勁，2005年6月百萬像素手機(jī)銷量達(dá)到40萬，隨著更多機(jī)型的推出，百萬像素市場(chǎng)將呈現(xiàn)更加繁榮的景象。MP3手機(jī)細(xì)分市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)是2005年的另一大亮點(diǎn)，截至2005年6月市場(chǎng)上共有MP3手機(jī)131款，2005年上半年MP3手機(jī)銷量達(dá)到347萬，比去年同期增長(zhǎng)高達(dá)597％，與此同時(shí)帶MP3功能的手機(jī)價(jià)格也逐步下降。賽諾監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明拍照＋MP3功能將成為新的主流標(biāo)準(zhǔn)配置。　　 

　　中國(guó)手機(jī)低端市場(chǎng)擴(kuò)張 

　　2005年6月GSM市場(chǎng)1000元以下的低端市場(chǎng)份額比2005年1月增加了12個(gè)百分點(diǎn)，2500-4000元價(jià)格段份額略有增長(zhǎng)，其它價(jià)格段份額均有不同程度下跌。低端市場(chǎng)份額擴(kuò)張導(dǎo)致GSM加權(quán)平均零售價(jià)格持續(xù)下跌，2005年6月GSM均價(jià)跌至1473元，CDMA價(jià)格從2005年1月的1908元下跌到2005年6月的1532，主要原因是中國(guó)聯(lián)通的超低端機(jī)型的捆綁。另外，按功能劃分彩屏手機(jī)、拍照手機(jī)和MP3手機(jī)的價(jià)格也都呈現(xiàn)下滑的趨勢(shì)。在過去的半年中，低端手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)由于國(guó)外廠商以及運(yùn)營(yíng)商的關(guān)注和進(jìn)一步的投入顯得多變、激烈，國(guó)外品牌諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信都表示將推出更便宜的低端機(jī)型以爭(zhēng)奪在低端市場(chǎng)的份額，諾基亞一直以來都非常重視中國(guó)低端手機(jī)市場(chǎng)，而諾基亞的份額增長(zhǎng)在很大程度上歸功于多款機(jī)型在低端市場(chǎng)的良好表現(xiàn)。與此同時(shí)，與廠商步調(diào)一致的是兩大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，它們對(duì)低端市場(chǎng)的投入也在增加。近期中國(guó)移動(dòng)宣布了與諾基亞、摩托羅拉等廠商合作的超低端機(jī)型的捆綁計(jì)劃；而中國(guó)聯(lián)通在業(yè)務(wù)戰(zhàn)略調(diào)整后也進(jìn)行了“炫機(jī)”和超低端CDMA機(jī)型的批量采購(gòu)以爭(zhēng)奪低端市場(chǎng)用戶。諾基亞1100最近引人注目的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)同時(shí)反應(yīng)了廠商和運(yùn)營(yíng)商對(duì)低端市場(chǎng)態(tài)度的變化，這在很大程度上使中國(guó)低端市場(chǎng)份額迅速擴(kuò)張。在原本競(jìng)爭(zhēng)就十分激烈的低端市場(chǎng)，國(guó)外大廠的回歸將使該細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，在這種市場(chǎng)背景下，品牌形象和產(chǎn)品質(zhì)量相對(duì)較弱的部分國(guó)產(chǎn)品牌面臨著嚴(yán)峻的市場(chǎng)考驗(yàn)。 

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