設(shè)計是打造品牌的瓶頸 

　　了解北歐，我是從余秋雨的文學(xué)開始，他說：一步跨進北歐，立即天高地闊。在丹麥，他迷戀安徒生的童話；在瑞典，他留戀貝納多特和斯德哥爾摩的風光；還有挪威的海盜博物,冰島和芬蘭的秀麗景色。那是一種情愫。余秋雨踏遍北歐的足跡，始于龐貝，終于冰島。他文字所及，牽動著很多人的思緒。北歐人的智慧與生活吸引無數(shù)人的目光。北歐地區(qū)，自然條件較為惡劣,但風光秀美，人口較少，加上高福利政策，簡約而不簡單的生活品質(zhì)造就了北歐樸實而高貴的產(chǎn)品風格，近年來，在紛繁復(fù)雜的現(xiàn)代消費社會中，返樸歸真成為潮流，北歐風格的家具、音響、電子產(chǎn)品悄然受到了世界人民的歡迎，一如北歐人的生活和個性----簡約而樸實。北歐人還有著特殊的造型天賦，這是北歐設(shè)計的源泉。"風格即生活"的理念在北歐產(chǎn)品中無處不在。北歐系的音響，在世界發(fā)燒友上具有神圣的地位，秉承著對音質(zhì)和外形的不懈追求，賦予了音響新的意義。斯堪的納維亞家具目前受到全世界各地的歡迎與重視，最主要的原因是它滿足了現(xiàn)代的生活方式對家具所提出的要求。斯堪的納維亞家具實用，結(jié)構(gòu)嚴謹，謙遜樸實，考慮周到且優(yōu)雅別致，可以自然地融入周圍環(huán)境當中。因為,北歐的設(shè)計師認為每一棵樹都是有靈性的，所以每做一件木質(zhì)家具都很用心。北歐人民使用的時候也很愛護，像家人一樣善待它們。 

　　北歐設(shè)計風格，主要是指歐洲北部四國挪威、丹麥、瑞典、芬蘭的設(shè)計風格。純粹、洗練、樸實的北歐現(xiàn)代設(shè)計，其基本精神就是：講求功能性，設(shè)計以人為本。人道主義的設(shè)計思想、功能主義的設(shè)計方法、傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代技術(shù)的結(jié)合，將寧靜自然的北歐現(xiàn)代生活方式表現(xiàn)無遺。說到北歐的手機設(shè)計，先說我們熟悉的東西,早年的愛立信、于今的索愛、風靡世界的諾基亞,還有迷人的瑞士手表。事實上，讓中國普通消費者更多了解和體驗北歐設(shè)計風格，還是來源于那款小小的精靈------手機，其典型代表是NOKIA，簡約主義、強調(diào)人性功能、結(jié)合現(xiàn)代與傳統(tǒng)的風格再加上獨有的人情味，這些正是北歐設(shè)計藝術(shù)精粹。NOKIA在中國消費者建立起來的品牌形象和市場份額，在某種意義上來說，還是設(shè)計的功勞。 

　　北歐的手機設(shè)計呈現(xiàn)四大風格 

　　1、流暢線條傳承了簡約實用風格 

　　北歐人有著特殊的造型天賦。丹麥家具王國里堪稱經(jīng)典；瑞典人善于制造摩登；芬蘭人翔動著自然靈感；挪威人崇尚厚重與質(zhì)樸。他們在風格上有其共性的一面，但也體現(xiàn)著不同的個性。它代表了一種時尚，回歸自然，崇尚原木韻味，外加現(xiàn)代、實用、精美的藝術(shù)設(shè)計風格，正反映出現(xiàn)代都市人進入新時代的某種取向與旋律。沒有炫目的功能，有的只是精細的工藝；沒有珠光寶氣，有的只是與身俱來的高貴品質(zhì)；沒有喧嘩的廣告，深藏內(nèi)斂的諾基亞8800卻依然贏來顧睬漣漣；諾基亞8800一上市,便火辣熱銷，在老百姓心目中，榮獲中國手機界的“奧斯卡影帝”，成為手機家族中最耀眼的“好萊塢”大哥－湯姆.布魯斯。猶如清代學(xué)者王國維所敘說的人生三境界的最高境界，“縱里尋他千百度，驀然回首，此人卻在燈火闌珊處”，這就是人生的最高境界——真水無香。簡約是北歐設(shè)計的重要思想，摒棄繁瑣、忠于流線和巧妙的銜接。諾基亞8800機身的兩側(cè)并沒有任何的點綴修飾，簡潔的設(shè)計思路與機身一脈相承。8800的鍵盤也顯得相當簡約，舍棄浮華的背景光線，在黑色的鍵盤上銘刻的就是最尋常的白色字體，柔和的背光即使在漆黑的環(huán)境中也能保證鍵盤的清晰可見。

　　2、藝術(shù)與工藝的結(jié)合秉承優(yōu)雅品質(zhì) 

　　圓潤流暢、謙遜樸實、優(yōu)雅別致，可以自然的與周圍環(huán)境和融合。北歐設(shè)計不會被動嚴格的跟隨時尚，不帶任何己有觀點和偏見，完全為滿足用戶需求，柔和的光線和精細的玻璃屏幕以及精鋼機身配合完美，三者相互就構(gòu)成了諾基亞8800的外觀。相信每一位用戶都有自己對8800獨一無二的觀感與體驗。蘊藏了歷代工匠的心力，秉乘一貫對完美品質(zhì)的無限追求,諾基亞的強大設(shè)計師群將藝術(shù)和工藝設(shè)計完美地融合在一齊，從而再次觸動了喜愛彰顯自我的中國消費者。 

　　3、材質(zhì)透出高貴氣質(zhì) 

　　諾基亞8800的外觀絕對不是華麗，簡單的線條切割，由精鋼和和精細玻璃組成的機身外觀絲毫沒有被浮夸的塵世所玷污，簡約唯美的氣質(zhì)并不是咄咄逼人的氣勢，而是溫文爾雅的平易近人，但當真正將8800握到手上時，8800骨子內(nèi)的貴族感覺才悄然流露出來，8800精鋼的機身線條完全由激光切割而成，天衣無縫的機身線條顯露諾基亞的造工水平，而背部的諾基亞英文標志正是使用了類似于瑞士的高端手表上化學(xué)蝕刻技術(shù)，方顯其造工水平之高。低調(diào)，才是安身立命的最高準則，諾基亞8800，無疑已經(jīng)深諳此哲理的意味。配合精鋼外殼，諾基亞設(shè)計師在屏幕上啟用了精細的玻璃屏幕作為材質(zhì)。高強度精細玻璃的質(zhì)感和普通手機上的有機玻璃屏幕效果完全不可以同日而語。 

　　4、以人為本的設(shè)計理念表達極致 

　　善于破立的諾基亞設(shè)計師逆道而行，將8800設(shè)計成向上推開展現(xiàn)鍵盤的方式。在屏幕下方有金屬的防滑條，可以幫助用戶在該位置放置拇指，推伸手機。8800采用了半自動的推伸方式，用戶只要稍加用力，8800就會爽快地彈出鍵盤部分，推伸過程極度流暢。諾基亞的新TFT技術(shù)有效地提高了屏幕的亮度，在8800上更是將顯示水平推向一個新的高峰。諾基亞8800并沒有采用九宮格菜單模式，而是沿用了更傳統(tǒng)的分頁式菜單，手機內(nèi)置的待機墻紙也表達了諾基亞8800的高貴氣質(zhì)，尤其其中的一張阿爾卑斯山的彩圖，還被賦予“Unforgettable light”(永恒光輝)的名稱。成功人士征服事業(yè)上的重重高峰，不就如成功攀登高山的永恒難忘。在8800上還要矯枉過正地談及鈴聲的和弦數(shù)實在是有失明智的念頭。世界聞名的音樂大師坂本龍一（SAKAMOTO RYUICHI）為8800創(chuàng)制了尊享的樂曲。大師的靈感就來源于8800機身完美的線條。只有音樂這樣語音可以無遠忽界，只有優(yōu)秀的音樂才可以打破語言的隔閡，當用戶在世界的任何一個城市中，當8800悠揚的樂韻響起時，才能真正體味大師所創(chuàng)制的世界音樂的真諦。在8800上內(nèi)置的既有民族的傳統(tǒng)音樂，亦有優(yōu)雅的交響曲。在鈴聲配置上，8800可以看作是諾基亞在88系列和Vertu系列之間的溝通橋梁。Vertu上的鈴聲就是全部采用最現(xiàn)今的電子技術(shù)演繹的交響曲樂章。當科技以人為本的北歐風格讓中國銷售者為之傾倒之時，笑在背后不只是設(shè)計師、還有渠道商們。 

　　渠道商：痛并快樂著 

　　NOKIA8800一脈傳承的北歐設(shè)計風格在受到消費者追捧的同時，也使渠道商賺了個衣缽飽滿。簡約唯美北歐設(shè)計觸動了中國快速發(fā)展的商業(yè)社會中人們摒棄繁雜，倡導(dǎo)自然的生活理念。在造就了NOKIA頂級設(shè)計的品牌形象，品牌附加值的提升，也讓渠道商找到了提價的理由，一位不愿透露姓名的國產(chǎn)高端手機內(nèi)部人士透露，手機廠商內(nèi)部行規(guī)是，在3000元以上的高端手機售價中，將為經(jīng)銷商留出至少10％以上利潤空間，而部分5000元以上頂級機型，其利潤可能高至1000－1500元。如果按照11800元的價格，經(jīng)銷商每銷售一臺NOKIA 8800，其利潤至少為4000元人民幣以上。 

　　渠道策略推動神話。精品化北歐氣質(zhì)路線使渠道商和媒體在資源上做了更多的傾斜,諾基亞8800也是踩在前輩的肩膀上成功的。在汽車行業(yè)就是勞斯萊斯的銀天使，在服裝行業(yè)，就是每年巴黎時裝周的高級定制服（Haute Couture），對于手機行業(yè)而言，無印良品的名號，就非諾基亞的8800莫屬。對于諾基亞的88，89系列，再盲目地談?wù)摴δ芩坪跏谴笥奕糁堑男袨椤?8系列追求的是完美的造工，完美的設(shè)計，完美的理念。在保證基本電話功能的前提下，將潛龍勿用的氣宇軒昂埋藏在88系列的骨子里，無論時間的流逝，諾基亞88系列的經(jīng)典永遠會留在手機的史冊中。貴族，并不需要外在文過飾非的鉆石去營造，而是深存在骨子內(nèi)的銳氣，傲氣，貴氣。妄圖想要“價值連城”的珠寶去堆砌出貴族。對不起，這只是暴發(fā)戶。更不要說在手機上鑲嵌寶石，就以為自己是貴族手機了。而媒體和渠道營銷人員對于這個概念進行了潑墨式的渲染，諾基亞產(chǎn)品系列的廣告將北歐人文、清靜、優(yōu)雅、舒適生活方式和生活態(tài)度融入到產(chǎn)品的概念之中，進一步的推動了中國消費者的認同感。隨著市場的細分和競爭的激烈，“單兵”救主的機會越來越少，一個品牌要迎取消費者芳心還得靠整體產(chǎn)品鏈組合，系列組合，目前在這方面較為成功的便是諾基亞精品策略，款款是精品，打的是產(chǎn)品組合拳。明星產(chǎn)品有明星效應(yīng)。但培養(yǎng)明星得要基石，走精品路線，制定精品策略，從精品中培養(yǎng)明星。北歐的設(shè)計風格理念無疑迎合了廠商、渠道、媒體和消費者的眼球。物以稀為貴。這也許正是諾基亞的策略。

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